這些報道獲得了領袖的青睞，讓習近平顯得意氣風發。而為博得領袖的歡心，人們想出了更多方式去取悅他。有喉舌為突出他親切的形象，給他起了個昵稱為「習大大」；當他在一家包子店用餐後，立刻有人寫了一首《包子鋪》來讚美其親民作風。
這些人都得到了相應的讚賞，而其他人也唯恐落於下風。習近平在2016年視察新華社後，該社編輯立刻寫了一首詩：《總書記，您的背影我的目光》，以表達對領袖的深情繾綣；而一位學者仿照中國著名的訓蒙作品《弟子規》，創作了一篇《習子規》，以讚頌習的深思見解；同時中國最權威的姓氏名譜《百家姓》，被民間作者改為以「習」為首的《新百家姓》；俄羅斯歌謠《要嫁就嫁普京這樣的人》，被改編為《要嫁就嫁習大大這樣的人》及姊妹篇《做人就做習大大這樣的人》，甚至還有兒童版的：《我家有個習大大》。
實際上每次中國領袖上台，都必然引發文藝界的投機熱潮。但習近平一開始就把宣傳上限設得太高，以至於吹捧的調門越來越刺耳。——有人將習近平比作新的紅色領袖，編寫了歌曲：《跟着你就是跟着那太陽》；而一些人大膽寄調紅歌，寫出以《東方紅》為底本的《東方又紅》，及《習總書記的恩情永不忘》等。
但在毛澤東之後，為領導人編紅歌被視為禁忌；而習近平此時已被推舉到與毛並列的地位。不過政府對此採取了默許的態度，因為他們發現領袖並不反感，甚至還顯得比較受用。而這也讓宣傳出現了脫韁之勢，這股潮流開始從國內向國外溢出；並且在其中打頭陣的人，正是習近平自己。
在上台的最初幾年，習近平曾不止一次在媒體上放話說：「我最大的愛好就是讀書」，並且號召大家：「愛讀書、讀好書、善讀書」。這番話被媒體們會意，它們開始宣傳習近平與書籍的淵源，還羅列了幾份「領袖書單」。而「網民」們也應景地感嘆道：「主席的博學讓人欽佩」，「領袖的勤奮讓人自愧不如」……。
這段時期的主流媒體，幾乎都在頌揚習近平的讀書故事。但中國有句老話：「飯不宜飽，話不宜多。」在一件事上見好就收，往往還能留一絲餘韻。然而媒體的吹噓卻助長了習近平的膽量，讓他走上了一條覆水難收的路。或許他看到此舉成效顯著，便忍不住把這個話題擴展到了外交場合；2014年初，習近平出席俄國冬奧會時向採訪者說：「讀書已成了我的一種生活方式」，並列舉了自己所讀過的俄羅斯作家，有戈里，萊蒙托夫，普希金，克雷諾夫，奧斯特洛夫斯基等，並表示書中的許多精彩章節仍記得清楚。
而在同年3月，習近平參加中法建交50年大會，他拿出一張詭異的稿件，面對鏡頭開始逐條念出他所讀過的法國名著，以及他讚賞的法國藝術。這和俄羅斯的場景如出一轍，只是名單換了法國人，有蒙田，拉封丹，司湯達，到福樓拜，大仲馬，乃至於凡爾納等；而藝術領域則包括莫奈，塞尚和羅丹等。
