「雙11」今年13歲了。幾乎所有陸媒都用了「遇冷」去描述今年的雙11購物節，更準確來說是「交易額增速最緩」。2021年中國雙11全網交易額與去年相比成長僅為12.2%，是12年來的最低。
雙11在中國並不是首次遇冷。大陸科技媒體「虎嗅」的分析指出，2012年和2016年雙11也曾兩次遭遇危機，2012年是因為一系列電商平台虛假促銷事件重挫人們的購買熱度，2016年是因為有部分品牌和網店開始對傳統「貨架電商式」的雙11說不，這也直接促使後來「直播帶貨」的新型電商模式出現。而今年的雙11寒冬，其實是被疫情因素延後了，否則早在2018年之後就該發生。
