【疫情下的黃金屋:趨勢篇】外送平台裡的祕密 雲端廚房正在革餐飲業的命

2021-07-27 07:41

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KitchenNow台灣總經理吳罡。(圖/陳明仁攝)

KitchenNow台灣總經理吳罡。(圖/陳明仁攝)

台灣宣布三級警戒長達兩個多月,如今終於調降,即便仍有零星個案,但疫情終將消散;在這段百業求存的日子裡,企業無不使出渾身解數,《風傳媒》採訪個中佼佼者,整理出企業拚轉型、玩創意、抓趨勢等三大心法,作為這次疫情過後,企業應該學會的三堂課。以下是KitchenNow台灣總經理吳罡接受《風傳媒》專訪內容。

疫情之下,百業蕭條,「雲端」幾乎成了共同解方,就連過去強調實體,比裝潢、比氣派的餐飲業者都開始鬆動,面對存亡之際,甚至不少人開始評估雲端廚房的可行性;隨著外送平台蓬勃發展,一場餐飲業的革命正在悄然成形。

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五月中,全台無預警進入三級警戒,根據智慧餐飲平台iCHEF統計,在之後的一個多月裡,餐飲業者營收平均下滑七成;觀察與台灣相似度較高的日本經驗,面對這般重大天災,餐飲業頂多支撐六個月,接下來恐怕就得面臨兩極化的結構性改變──僅負擔低的小型餐廳、口袋深的大型集團有望存活。

有鑑於此,不少餐飲業開始尋求可長可久的經營之道,近年國外風行的共享外送廚房也逐漸受到重視。

曾任Uber台灣總經理的吳罡在去年轉戰雲端廚房,接任外商KitchenNow台灣總經理一職,他認為,這場疫情已改變人們的消費習慣,即便疫情過後,雲端廚房仍會是餐飲業的重要選項之一。以下是訪談摘要:

《風傳媒》問(以下簡稱問):這波疫情下,有餐飲業者找上你們嗎?

吳罡答(以下簡稱答):自從三級警戒、餐廳無法內用後,很多大型的餐廳都受傷慘重,他們主動聯繫我們,詢問轉型雲端廚房的可能性。事實上,因為我們背後是跨國集團,所以類似問題對我們來說,都是有答案的。

在國外,這波餐飲業轉型的浪潮比我們早了一年半,一些擁有四、五十家連鎖店的餐飲業者如果沒有設法轉型,幾乎都在一個月內倒光;當然,也有不少因為禁止內用,大品牌轉往雲端廚房平台的案例,他們的品牌依舊存在,只是改做外送市場的生意,在租金、人力成本大幅下降的情況下,即便受到疫情衝擊,多數也能打平,甚至小賺。

比方說,菲律賓的速食店品牌Jollibee快樂蜂、Pizza Hut必勝客在印度市場,都為了因應疫情,一口氣關掉全部實體店面,改在雲端廚房開業,當成本下降,整個品牌就可以存活下去。

由於國外很多餐廳都轉型了,國內餐飲業者也越來越多人知道雲端廚房的存在,對他們來說,我們很可能是他們在疫情之下的一個出口,也是餐飲業面對各種挑戰時,能夠協助他們繼續前進的一種方式。

全台進入三級警戒期間,台北街頭陷入一片死寂。(圖/徐珍翔攝)
全台進入三級警戒期間,街頭呈現一片死寂。(圖/徐珍翔攝)

問:能不能用最簡單的方式,和我們說說雲端廚房究竟在做什麼?

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