這年頭誰還花錢看新聞?美國調查:超過半數成人願付費

2017-05-03 10:14

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紐約時報。

紐約時報。

認為年輕人不想花錢看新聞的想法可能錯了。一份評估大眾付費閱讀新聞意願的調查指出,只要媒體高層明智而審慎地規劃,新聞「慘業」也能找到一絲希望。

根據美國新聞協會(American Press Institute)與美聯社及全國公共事務意見研究中心(AP-NORCCenter for Public Affairs Research)共同合作的「媒體洞察專案」(The Media Insight Project)調查,50%出頭的美國成人定期付費看新聞,管道是報紙與雜誌訂閱、電子裝置的app或公共媒體的內容。

也不是只有上了年紀的人會付費。35歲以下的人訂閱比例雖不如上一代,但也有將近四成。

美國新聞協會執行理事羅森斯蒂爾(TomRosenstiel)說:「我們察覺到趨勢轉變。有人認為人們不想花錢看新聞,尤其是年輕人,因為他們從社群媒體就看到了...我們發現這不是事實。」

1/4的人承認經常利用一個新聞來源免費看新聞,他們表示,如果必須花錢,他們至少還有一點可能付費獲得資訊。

研究發現,近1/5美國人捐錢給至少一家非營利性質的媒體來源。

《紐約時報》的數位訂閱緩慢而穩定成長,從2011年底的40.6萬增加至2015年底的109萬。紐時表示,2016年訂閱數衝上185萬,與川普總統堅稱紐時是「失敗的」說法正好相反。

研究指出,3/4報紙訂戶說,他們以看紙本報導為主,21%則是看網路版。羅森斯蒂爾表示,媒體高層不能因著重某一類型消費者,就犧牲其他的客群。

人們選擇訂閱媒體最主要的因素是,他們相信這家新聞機構在他們關切議題的報導上很突出。羅森斯蒂爾說,媒體主管在尋求減少成本時,要考慮到訂戶對新聞品質的看重。

他表示:「平均分散痛苦,讓每個部門都稍微差一點,這或許是糟糕的策略。你必須更精準一些。」

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