臉書衝收益 將推出影音廣告

《華爾街日報》報導，臉書（Facebook）將於17日宣布影音廣告上線，使用者自19日起可以在動態消息中看見自動播放的影音廣告。臉書此一動作醞釀已久，今年4月便有消息傳出。臉書期望吸引電視廣告主將預算轉入網路廣告，搶食全美664億美元（約新台幣1970億元）的電視廣告大餅。

相關人士指出，影音廣告將在網路與智慧型手機同步上線，不需使用者點選即會自動播放。每則廣告可能長達15秒。據信第一波公開的廣告中將包括美國小說改編電影《分歧者》（Divergent）的短預告。

許多廣告主原本期待臉書能趕在感恩節購物季前公布消息，但功能因技術問題而延後上線。2013年8月臉書軟體工程師改善了後端技術，以提升廣告的流暢度。據信臉書也花費不少時間確保使用者的瀏覽經驗不會因此受到干擾。

消息指出臉書的影音廣告收費相當高昂，針對18至54歲的全數使用者，單日廣告費可能高達200萬美元（約新台幣5930萬元），而且有分析師預測費用還可能更高。臉書選在廣告主排定額外預算的年尾公布消息，可能證實了這樣的預測。