張經緯觀點:置入性新聞嗎?經濟學人:蔡英文再次帶領台灣成為龍虎?

2016-11-28 06:50

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經濟學人雜誌刊出蔡英文總統專文,強調要讓台灣重享「亞洲四小龍」榮光。(盧逸峰攝)

經濟學人雜誌刊出蔡英文總統專文,強調要讓台灣重享「亞洲四小龍」榮光。(盧逸峰攝)

2016年11月26日上午10點,自由時報發佈一個焦點新聞『經濟學人:蔡英文再次帶領台灣成為龍虎』,並且提到:英國《經濟學人》雜誌最近推出《2017全球趨勢》其中有寫一篇專文,裡面介紹總統蔡英文,更說蔡英文將會「再次帶領台灣成為龍虎」。

《經濟學人》(The Economist)是一份知名國際周刊,每期全球發行量150萬份。立論精闢,歷任總編都是一時之選。現任總編明頓貝多斯(Zanny Minton Beddoes)是發刊170年來的第一位女性總編,她從牛津大學畢業後又拿到甘迺迪獎學金到哈佛讀了碩士學位,後來在國際貨幣基金會工作了兩年,1996年加入《經濟學人》雜誌編輯,有20年編輯經驗。

蔡總統在國內支持率低靡,卻得到經濟學人撰文稱讚,立刻激起我強烈求知欲,希望了解蔡總統如何能帶領台灣再度經濟起飛。

經濟學人全球大趨勢2017特刊網站 蔡英文專文
經濟學人全球大趨勢2017特刊網站 蔡英文專文

標題內容不符

《2017全球趨勢》特刊將在11月29日發行,每份售價美金$13.95元,文章內容只開放給訂戶閱讀。自由時報後來把英文連接加入報導,繼續又把英文全文翻譯成中文。比較特別的是自由時報引用全文加以翻譯,卻沒有註明文章得到《經濟學人》授權使用。

對照英文及中文翻譯之後,我才恍然大悟。原來文章標題”Turning Taiwan into a tiger again”是蔡總統對2017年的期許。全文沒有一個字從《經濟學人》編輯而來,該刊物只在文章主文旁邊,引用蔡總統文章內”Taiwan’s president, Tsai Ing-wen,expects reforms to gather pace”,及”Our technology minister, a 35-yearold former hacker, provides a direct line between startups and the government”兩句話。自由時報報導『更說蔡英文將會「再次帶領台灣成為龍虎」』,不知從何而得?

台灣英文新聞的標題”Tsai wants to “turn Taiwan into a tiger again:” The Economist”講的就比較清楚,是蔡總統想要達成再度帶領台灣成為老虎(英文不是四小龍乃四小虎)的意願。

自由時報首先發佈焦點新聞,然後各報紛紛轉載,15小時之後已經被轉載2萬7千次。19小時之後轉載將近10萬。

學術科研造假、新聞也造假

最近國內外學術科研造假鬧得沸沸揚揚,現在新聞也造假,並且記者原文照抄,不思考、不查證。照推理應該是蔡總統的新聞官找自由時報發佈置入性新聞,自由時報為了彰顯自己宣傳有方,就在新聞裡加油添醋添捏造了《經濟學人》的背書。

政府使用置入性新聞,用在對的點上

從自由時報提供的《2017全球趨勢》網址點入,會進入《經濟學人》附屬全球特刊網站 (theworldin.com)而非官方網址《經濟學人》( http://www.economist.com/ )。在Turning Taiwan into a tiger again網址中,嵌入measurementapi.com網址計算點閱次數,將來可能類似Google廣告辦法,按照點閱數量收取廣告費用。蔡總統對2017年的期許主要對象應該是台灣民眾,是否需要用英文發表,再請自由時報翻譯成中文告訴國人?文章內容跟幾次國際媒體訪問類似,只有目標,沒有辦法,實在不必做這樣的置入性新聞。

從兩蔣時代就利用媒體做特定宣傳,後來李登輝總統更在國際媒體刊登廣告或花錢請國際媒體專訪協助推銷台灣,陳總統、馬總統繼續付費沿用。

為了讓民眾了解政府施政,官方付費安排置入性新聞,讓民眾在不知不覺中,經由特定人士誘導接受政府施政措施,讓政令施行順利,花點錢值得,但是新聞造假就不可原諒。置入性新聞應有規範,如果新聞蓄意捏造, 通傳會NCC是否應當介入調查,並予以規範?

*作者為管理博士

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