「同香港人站在一起,為自由而戰」NBA風暴愈演愈烈,中國輿論持續瘋狂撻伐

2019-10-11 14:00
休士頓火箭隊因過去延攬中國球星姚明而擁有大批中國粉絲。(美聯社)
休士頓火箭隊因過去延攬中國球星姚明而擁有大批中國粉絲。(美聯社)

火箭隊總經理莫雷觸雷,NBA總裁蕭華堅不認錯。目前,所有中資企業宣布與NBA停止合作。只有上海和深圳的NBA比賽照常進行。與此同時,中國網路上對此事件的表態呈一邊倒之勢。

休斯頓火箭隊總經理莫雷(Daryl Morey)「同香港人站在一起,為自由而戰」的推文,讓NBA陷入一場公關與商業的危機。中國央視體育頻道和騰訊已宣布暫停NBA賽事在中國的轉播。不過,經過一番周折後,原定周四(10月10日)和周六分別在上海和深圳舉行的「NBA季前賽」仍如期進行,但球迷之夜的互動環節被取消。

NBA是一個「有價值觀的組織」

為保住這兩場賽事,NBA總裁蕭華(Adam Silver)周二連夜從東京趕往上海同中方談判。他此前表態,承認「那條推特已造成相當嚴重的後果」,但NBA是一個「有價值觀的組織,莫雷行使自由表達意見的權力是受到支持的。」蕭華沒有替莫雷背書,但捍衛其言論自由的權力。這不是檢討,更不是認錯。

這些年來,蕭華領銜下的NBA也成了一個高舉價值觀的品牌。2014年,他宣布對洛杉磯快船隊老板斯特林(Donald Sterling)種族歧視的言論進行調查,最終對斯特林處以終身禁賽以及250萬美元的罰款。2017年,夏洛特市的全明星賽舉辦資格被取消,因為北卡羅萊納州通過了歧視同性戀的法案。但是這回面對中國,蕭華能挺得住嗎?

推特危機出現後,NBA官網已刊登「表示遺憾」的文章、莫雷的「7字推文」(Fight for Freedom. Stand with Hong Kong)被刪(大概不是他自願刪除)、火箭隊老板菲爾蒂塔(Tilman Fertitta)更是公開表態稱莫雷不代表火箭隊。但目前看來,這些仍不足以平息事態。中方等待的是蕭華的一句話。

中國市場具有極大的吸引力

對於火箭隊,中國這塊市場具有極大的吸引力。據《法蘭克福匯報》的報導,該俱樂部在中國同時有著4至8個贊助商,僅贊助一項,每年的收益高達1000萬美元,佔火箭隊毛收入的五分之一。在過去一個賽季裡,有4.9億中國球迷在騰訊平台上觀看了NBA賽事。

火箭隊「出事後」,阿里等電商全面下架火箭隊產品,李寧等合作方停止與火箭隊合作,瑞幸停止和NBA中國賽合作,vivo中止與NBA合作,蒙牛下架NBA合作產品...... 截止到10月10日,NBA的所有中資贊助商均宣布與NBA停止合作。

中國目前已是NBA最大的海外市場,據中國媒體報導,NBA年純利潤約為18億美元,中國每年做出的貢獻在1.5至2億之間,佔比大約10%。這一比例在2030年達到20%。

為阻止這一塊深耕數十年的肥地衰敗下去,NBA中國轉播部副總裁通過社交媒體平台發出呼籲,希望「再給NBA點時間」,「相信NBA的最高管理層一定能給出一個令大家滿意的答案」。 (相關報導: NBA真香!中國球迷根本不甩政府抵制,上海站熱身賽全場爆滿 更多文章

不過,針對NBA的抵制聲浪其實也將是一把雙刃劍,中方的轉播單位也要付出高昂的代價。以騰訊為例,2015年以5億美元買下NBA5年獨家數字媒體轉播權;今年10月又與NBA續約,以15億美元購得未來五年獨家數字媒體轉播權。

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