黃崇松觀點:你不知道的民調秘密

2019-07-18 06:20

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蔡英文、韓國瑜對決,不同版本的民調數字差很大。(資料照,顏麟宇攝/影像合成:風傳媒)

蔡英文、韓國瑜對決,不同版本的民調數字差很大。(資料照,顏麟宇攝/影像合成:風傳媒)

民進黨初選結果,五家民調公司結果相當接近,當時還引起熱議,有人質疑是否有作弊的可能;然國民黨初選公布,五家民調結果也大同小異,也許大家已經有經驗,所以這個結果沒引起太多人注意。

其實,兩次政黨初選民調,都是在相同時間進行、採取相同的抽樣方式、使用相同的問卷進行訪問,理論上,各家的結果有很高的機率會相當接近。

但我們在媒體上看到的不同民調,卻常看到差異很大的結果,舉例來說,國民黨初選結果公布後,馬上有兩個民調結果公布,結果卻完全相反:

《蘋果》在國民黨初選民調出爐,確定蔡韓對決後,進行最新民意調查,7/16公布的結果顯示,有30.2%支持蔡英文,41.1%支持韓國瑜,28.7%未表態,韓領先蔡10.9個百分點。

〈兩岸政策協會〉亦在7/17公布「近期兩岸議題與2020總統大選投票意向」,查結果顯示,在蔡、韓對決情況下,蔡英文的支持度45.9%,韓國瑜為39.0%,15.1%未表態,蔡領先韓6.9個百分點。

只要柯文哲參選,挺郭選民投給柯P的機率,將遠高於投給韓國瑜(左)。(郭晉瑋攝)
國民黨初選確定高雄市長韓國瑜出線後,坊間出現不同的民調有極大的差異。(左)。(郭晉瑋攝)

檢視上述兩個調查的執行過程:蘋果公布的調查為7/15晚間進行,兩岸政策協會的調查則於7/15-16晚間進行,兩者都是從市話中抽樣調查,樣本數都在1070份左右。調查時間相近,都是以市話進行抽樣調查,所以兩者問卷的差異很可能是造成調查結果大相逕庭的主要原因。

台灣指標曾經進行一個實驗,想了解民眾對「縣長的支持意向」是否受「題目順序影響」,我們使用兩個版本的問卷,其一對照組,在性別、戶籍題目之後緊接著就詢問縣長選舉的支持意向,其二實驗組,是在性別、戶籍題目之後,加上5題對現任縣長有利的施政滿意度相關題項,再詢問其對縣市長選舉的支持意向。

20190717-SMG0034-E01_表1 對照組與實驗組在縣長支持意向題項的分布及差異
表1 對照組與實驗組在縣長支持意向題項的分布及差異

實驗結果發現(見表1),實驗組支持現任縣長的比率明顯高於對照組的受訪者(多出14.8個百分點),相反的實驗組支持挑戰者的比率則明顯低於對照組(少了8.7個百分點),顯示在「支持意向題項」前先詢問對現任首長有利的「施政滿意度相關題項」,對現任縣長的支持度有正面影響,對挑戰者則有負面的影響。這就是所謂的「題序效應」,題目的順序會影響調查結果,受訪者的思考架構會受到題目順序的引導,進而影響其對縣長的支持意向。

回到先前討論的兩個調查,我們來看看兩者的問卷:《蘋果》新聞稿中看來僅詢問「總統選舉的支持題項」;〈兩岸政策協會〉公布的民調則還有「國安五法支持度」、「中共代理人法支持度」、「軍購支持度」、「蔡總統外交滿意度」、「蔡總統兩岸政策滿意度」等題項;依照我們對「題序效應」的了解,可以推測〈兩岸政策協會〉在詢問「總統選舉的支持題項」前,很可能先問了上述這些對蔡總統有利的題項,所以其結果是蔡總統領先韓市長6.9個百分點。

當然,各種問卷設計都有其目的、理論及根據,所以希望公布民調的媒體或單位,也都能公布調查問卷,讓閱聽大眾有完整的資訊,可以正確來判讀調查數據。

*作者為台灣指標民調公司總經理

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