曾幾何時，Labubu（拉布布）公仔似乎勢不可擋。
無論大人還是小孩，都爭相購買裝有這些古怪小怪獸的「盲盒」（blind boxes）。這些密封神祕包裝每個售價往往達15美元（108元人民幣；480元新台幣）或以上。
未能抽中心儀款式的人，更願意在二手市場支付高得多的價格收購。
圍繞Labubu的熱潮，甚至令一名來自美國北卡羅來納州、網名為 Ensito 的超級粉絲，於2024年辭去科技行業工作，全職製作 Labubu 相關內容，並遠赴義大利和西班牙追尋最新發售產品。
Ensito 至今已花費超過5萬美元（36萬元人民幣；160萬元新台幣），收藏逾400個 Labubu。他對BBC說，這是一個「說出來都覺得不好意思」的數字。
他甚至請牙醫製作了一排仿照Labubu鋸齒形牙齒造型的訂製假牙，供出席活動時佩戴。
但近月以來，Ensito 過去曾爆紅的 Labubu 影片表現明顯轉弱。
他說：「以前那些影片很快就能突破一萬次觀看，但現在我連做到這一點都很困難。」
Ensito 如今已把重心轉向 Hello Kitty（凱蒂貓／哈囉凱蒂／吉蒂貓）及「捏捏樂」（Squishies，即按壓後慢回彈的柔軟紓壓玩具）等其他潮流產品。
這顯示 Labubu 熱潮可能正逐漸失去動力。此前，這股風潮曾令母公司泡泡瑪特（Pop Mart）的市值超越美國玩具巨頭孩之寶（Hasbro）和美泰（Mattel）的總和。
分析人士認為，這家總部設於北京的品牌正難以把短暫的病毒式熱潮轉化為持久吸引力。
泡泡瑪特近日公布，截至9月底止三個月的全球銷售額按年下跌最多50%。
中國大陸以外市場的跌幅尤其明顯，其中美國市場收入下跌至少70%。
潮起潮落
泡泡瑪特並非「盲盒」（blind box）概念的發明者，但旗下公仔無疑推動了這種銷售模式在全球普及。
從事市場行銷的凱特琳・卡爾森（Katelynn Carlson）表示，盲盒帶來的吸引力之一，在於它喚起人們兒時拆禮物時的感覺，令收藏過程充滿「懷舊感」。
卡爾森透過社交媒體認識 Labubu，目前已收藏36個。她表示，自己早期購入的其中一個 Labubu 屬於稀有款式，令整個體驗變得「更加刺激」。
2019年推出的 Labubu，是泡泡瑪特最成功的玩具系列。這些小怪獸後來成為時尚潮流象徵，美國名人金・卡戴珊（Kim Kardashian）及韓國（南韓）女團 Blackpink 成員 Lisa 等名人均曾公開展示相關產品。
Labubu 經常吸引大批顧客排隊搶購，熱潮甚至一度令泡泡瑪特因顧客爭搶產品而暫時把相關玩具從英國門市下架。曾有收藏家花費超過15萬美元購入一個真人大小的 Labubu。
新加坡國立大學行銷學講師薩默爾・埃爾—哈賈爾博士（Samer El Hajjar）表示，Labubu 其中一個主要吸引力，在於部分款式極難入手。為了抽中心儀款式，不少粉絲會反覆購買盲盒，進一步推高熱潮。 （相關報導： 泡泡瑪特股價崩跌4成！「盲盒稀缺遊戲」失靈 Z世代瘋搶的Labubu為何成燙手山芋？ ｜ 更多文章 ）
泡泡瑪特目前在30多個國家設有500家門市，並在全球營運2,000部自動販賣機。這家於2020年在香港上市的公司市值仍接近240億美元，儘管其股價較去年高位已下跌逾50%，仍然是全球市值最高的玩具企業之一。
