建設業品牌競爭正在改變 華友聯董事長站上第一線 用內容建立品牌信任

建設業的品牌競爭正在改變，隨著短影音與社群平台逐漸成為民眾接收資訊的重要管道，企業與消費者之間的溝通，也從單向曝光延伸至更多元的內容形式。

當產品、工法與區位逐漸趨於成熟，企業競爭的焦點也從建案本身，延伸至品牌價值與市場信任。愈來愈多建設公司開始思考，如何讓品牌不只停留在推案期間，而是透過持續與消費者對話，建立長期品牌資產。在社群平台逐漸成為重要資訊入口的情況下，愈來愈多消費者在購屋前，也會透過社群蒐集相關資訊，品牌是否能持續提供具參考價值的內容，也逐漸成為建立信任的重要因素。

華友聯近年則選擇由董事長陸炤廷站上第一線，親自透過「建築業陸懂」短影音頻道分享建築專業、品牌理念與企業文化，希望消費者認識的不只是建案，而是品牌背後的價值，也讓企業品牌的溝通方式從單向廣告逐步走向內容經營。

董事長陸炤廷表示，一家建設公司的品牌，不只體現在建築作品，更體現在企業經營者如何傳遞理念、文化與價值。企業經營者不只是公司的決策者，更是品牌精神最具代表性的詮釋者。由最了解企業的人親自與市場溝通，能更直接地傳遞企業的專業能力、經營理念與品牌文化，也讓消費者有機會透過內容進一步理解一家建設公司如何思考建築與生活。

近年華友聯持續深化產品實力，並與台灣三井不動產展開住宅開發合作。雙方首次合作始於2022年底，共同開發鳳山LaLaport旁「華泰段」住宅案；2025年再度攜手，推進高雄亞灣「經貿段」及台南高鐵「武東段」兩大住宅開發案。雙方合作不只著眼於共同開發，也延伸至結構、施工、建材、設計及交屋服務等環節，透過雙方經驗交流，將三井累積的住宅開發經驗與華友聯深耕南台灣的在地實力相互融合。

從住宅規劃到居住體驗，雙方也持續從不同市場視角思考產品如何回應區域發展與生活需求，讓住宅不只是符合市場需求，也能融入不同城市的生活樣貌。對企業而言，產品實力是品牌的基礎，而內容則是讓市場更容易理解這份實力的重要橋梁。

基於這樣的品牌思維，華友聯推出「建築業陸懂」短影音頻道，以「陸董帶你懂」作為核心內容系列，由董事長親自分享購屋觀念、建築工法、住宅規劃、居住品質及房市觀察等內容，將原本專業、艱深、與一般民眾有距離的建築知識，以深入淺出的方式轉化為容易理解的生活內容。其中，工地現場系列透過實際走進工地、呈現施工細節，讓消費者更容易理解建築品質背後的專業與思維。

TikTok頻道創立一年多，「建築業陸懂」已累計超過100支影音內容，累計瀏覽量突破500萬次，透過持續性的內容產出，讓建築專業與企業經營理念觸及更多不同年齡層的受眾。近期華友聯也與不同媒體及內容創作者合作拍攝影音內容，透過多元的內容形式與觀點，讓房地產與建築議題更貼近消費者，也讓「蓋的不只是房子，更是美好生活的營造者」不只停留在品牌主張，而是透過持續與消費者溝通，讓建築專業走進生活，實踐「永續建築、美好生活」的品牌核心。

隨著房市逐漸成熟，消費者選擇建設公司時，不再只看單一建案，也開始關注品牌所代表的理念、文化與專業，內容經營也因此逐漸從行銷工具，轉變為企業與市場建立長期關係的重要方式。 華友聯表示，「建築業陸懂」並非以銷售建案為目的，而是希望由企業經營者站上第一線，持續分享建築專業與品牌理念。讓品牌不只是被看見，更真正被理解；也讓消費者在購屋之前，就能先建立對企業的認識與信任。 （相關報導： 華友聯股東會報喜！EPS達5.39元配息5.05元　穩健推案高雄台南四大案總銷200億元 ｜ 更多文章 ）

當建設業從產品競爭走向品牌競爭，內容不再只是行銷工具，而是企業與市場建立理解與信任的重要媒介。從廣告曝光到內容溝通，從推案思維到品牌經營，華友聯透過企業經營者親自與市場對話，展現建設業品牌經營逐步走向長期信任與價值溝通的新方向，持續與市場建立理解、累積信任，讓品牌成為企業重要的長期資產。