北京觀察》中國B站國際版挑戰YouTube！免身分驗證註冊、AI即時翻譯，能複製TikTok成功經驗？ | 田暢

中國影音平台嗶哩嗶哩（Bilibili）於8月19日透過官方「bilibili Creator Hub」X帳號宣布，正式全球推出國際版App（目前僅Android，iOS即將上線，更多國家陸續開放）。

App圖示為粉紅底加左上角地球標誌，主打「全球內容分發、更好本地化、免身分驗證註冊」，並強調AI原聲翻譯（保留UP主聲線）、海外創作者獎勵，以及Discord反饋管道。這是B站第三次嘗試出海——前兩次（bilibili.tv與2025年白圖示版）均以失敗或快速下架告終，B站正在洛杉磯、倫敦、東京、聖保羅、墨西哥城與伊斯坦堡等城市擴大招聘，以此來確保國際市場的順利進行。

如果說TikTok曾經證明中國網路公司可以在全球市場打造超大型產品，那麼B站這一次的動作，則更像是另一場正面挑戰：中國內容平台能不能在YouTube長期盤據的全球影音市場，建立一個真正具有國際影響力的替代者？和小紅書一樣，B站也受到台灣年輕人的關注，在這家中國長視頻影音平台上也匯聚了大量來自台灣的部落格主，分享台灣的風土人情。

免實名的「便利」背後：數據流向何方？

這個問題恐怕是所有使用的用戶最關注的。嗶哩嗶哩官方表示，內容主打ACG（動畫、漫畫、遊戲）、知識、中長影片加彈幕社群，對標YouTube在動畫與中視頻領域的「不友好」規則，以及TikTok過短的格式缺口。

TikTok用戶發現，雖然TikTok恢復服務，但如果刪掉APP想再安裝，無論蘋果或谷歌的應用程式商店目前都無法下載。（美聯社）

中國《數據安全法》、《個人信息保護法》及國家安全相關法規，要求關鍵資訊基礎設施運營者，在特定情形下向監管單位提供數據。TikTok（字節跳動）多年來在美歐引發的「數據主權」爭議——用戶資料是否可能被中國政府要求存取、用於政治監控或影響力操作——同樣適用於B站。

歐洲GDPR嚴格限制數據跨境轉移，官方坦言歐洲暫不大規模推廣，主因恐在此。美國、日本、澳洲等國對中國App的審查日益嚴格，B站若在海外累積用戶，勢必面對類似「強制剝離」或「本地儲存」要求。一旦數據匯回中國，或透過母公司架構可被存取，外國用戶的觀看習慣、興趣圖譜、甚至地理位置，都可能成為「其他用途」的原料——包括精準宣傳、輿論引導，或更敏感的情報彙整。

不只是商業，還是中國對外傳播的影響力工具？

中國互聯網公司出海，向來不只追求市場份額。如其他中國互聯網公司字節、騰訊、阿里、華為等早已嘗試，但真正「全球化」的成功案例稀少——TikTok是例外，卻付出持續監管戰的代價。B站選擇保留「bilibili」品牌與ACG基因，而非完全換皮，是因為這是唯一資產。

一開始在YouTube的影片並沒有成功吸引到粉絲曾令Diva沮喪，沒想到轉戰TikTok的第一支短影音就爆紅。（「愛跳舞的Diva」提供）

字節跳動的TikTok、騰訊的WeChat、阿里巴巴的電商平台，都曾被質疑在內容審查、演算法推薦中植入「中國敘事」或過濾敏感議題。B站以二次元、知識內容起家，表面上「去政治化」，但中國嚴格的內容紅線（政治、歷史、社會爭議）是否會延伸到國際版也成為各方關注的焦點。

用戶數據可能被用於「其他事情」：精準投放中國官方媒體內容、識別海外華人或異議人士社群、甚至結合其他App數據形成跨平台畫像。（相關報導：彭麗君專文：「韭菜」代表被體制剝削利用的年輕一代｜更多文章）

過去中國科技巨頭在海外的案例顯示，商業利益與國家安全要求往往難以切割。B站這次直接在X上官宣、用英文帳號接投訴、招海外社區經理（洛杉磯、倫敦、東京等），姿態更開放，但核心架構仍植根於中國法律體系。