2025年全球旅遊市場持續復甦並轉趨熱絡，台灣線上旅遊平台易遊網交出亮眼成績單。今（8）日在媒體餐敘中，易遊網執行長陳志豪分享，易遊網全年個人機票（FIT）銷售突破350萬航段，年增達40%；全球訂房營收達75億元，雙雙改寫歷史新高，顯示疫後旅遊需求已全面回歸，並進一步朝高頻消費轉型。
值得關注的是，易遊網App累積下載數突破400萬，相當於每6位台灣人就有1人使用，且超過7成訂單來自行動端。也就是說，易遊網已不再只是「賣機票、賣飯店」的平台，而是透過行動端建立完整旅遊消費入口，逐步朝向「超級App」發展。
為何要做「我的行程」？從交易延伸到旅程管理的關鍵一步
在流量紅利逐漸趨緩的背景下，平台競爭已從「導流能力」轉向「用戶黏著與使用深度」。易遊網於2025年第4季推出全新「我的行程」功能，將旅客購買的機票、住宿與行程整合至同一時間軸，並提供即時航班資訊，如報到櫃檯、登機門與行李轉盤等。
除了可以讓使用者從低頻交易轉向高頻使用（行前→行中→行後），也能降低用戶對外部工具依賴（如航空App或Google搜尋），強化平台作為旅遊資訊中樞的角色，讓App不只在「買的時候用」，而是「整趟旅程都離不開」。
跟團市場平台化：整合供給、解決不確定性才是關鍵
除了自由行市場，易遊網在跟團旅遊也持續擴張，2025年營收突破60億元。
陳志豪提到，易遊網整合超過50家旅行社、覆蓋市場85%以上產品，同時提供一站式比價與篩選，以及加入供應商選擇，更重要的是，針對跟團旅遊最大痛點「成團的不確定性」，推出「成團訂閱通知」，降低消費者決策門檻。
熱門航點洗牌：日韓爭霸、紐澳崛起
另外，陳志豪也表示，從2025年機票銷售數據來看，十大熱門航點為東京、首爾、大阪、沖繩、香港、釜山、曼谷、上海、福岡、澳門。其中，日本仍占4席，整體銷售成長達64%，顯示其長線吸引力依舊穩固。
在長程航線中，紐澳表現突出，雪梨、墨爾本、布里斯本、奧克蘭共4城入榜，整體成長達52%，崛起原因包括相較歐美票價更具競爭力、約9小時航程，時間成本適中，且安全性與親子友善形象明確。
易遊網同時也統計X世代、Y世代、Z世代在旅遊上「預算與價值觀」的差異：
一、航空選擇
X世代：65%傳統航空（重品質）
Y世代：43%廉航（求平衡）
Z世代：56%廉航（強控預算）
二、艙等選擇
X世代：商務艙比例最高
Z世代：偏好豪經艙（願為體驗加價）
三、目的地偏好
X世代：偏中國城市（商務＋文化）
Y世代：高度集中日本
Z世代：明顯偏韓國（首爾、釜山、濟州）
2026旅遊市場三大轉變
高票價時代來臨，消費決策邏輯正在重寫。陳志豪表示，在燃油成本上升與供給變動影響下，旅遊市場出現提前購票潮，易遊網3月機票銷售突破53萬航段、年增75%，反映消費者對價格上漲的預期心理。
在此背景下，2026年將出現3大趨勢：
1. 從「選地點」轉向「看價格」
消費決策邏輯改變為：先看票價再決定去哪，價格敏感度大幅提升，「價格探索型旅遊」成主流。
2. 出國次數下降，但單次旅程拉長
減少出國頻率、增加旅遊天數、發展多國／多城市行程
3. 避險型旅遊興起
在地緣政治與市場不確定性下：偏好國籍航空、重視服務與保障、傾向安全性高的目的地、旅遊開始出現「風險管理」思維。
易遊網也點名2026年4大潛力城市，包含金澤（文化深度＋低密度）、青森（自然療癒）、烏魯木齊（異域文化＋社群擴散）及伯斯（高安全＋高性價比長程）。
