BTS回歸倒數！海外粉絲「鈔能力」遠超韓國歌迷，陸粉砸百萬包下首爾地標宣傳偶像

隨著防彈少年團（BTS）即將完全體回歸，中國的粉絲社群開始展現其強大「鈔能力」，宣布一系列大型應援宣傳，砸下重金買入大型廣告、刊登在首爾最顯眼的黃金地段數位看板，只為了展示對偶像的喜愛。

柾國（Jungkook）中國官方粉絲俱樂部表示，他們將於3月20至22日間，在首爾市中心Koreana Hotel高60公尺的地標巨型外牆螢幕上，播放慶祝回歸的祝賀影片。而另一個中國粉絲應援站「百度V吧」，則策劃更為龐大的霸屏活動，募資包下位於光化門東亞媒體中心（Dong-A Media Center）外牆的巨大LUUX數位看板，預計在3月21日從清晨到午夜，連續播放70次專屬應援影片。

陸粉「鈔能力」發威！

《韓國先驅報》指出，雖然確切的廣告費用並未公開，但據韓國業界估計，柾國粉絲俱樂部這三天的花費，大約落在3000萬至4500萬韓元（約新台幣60萬至90萬元）之間。而V的粉絲俱樂部，則可能購買「單日特別套餐」，單日花費高達2000萬至3500萬韓元（約新台幣40萬至60萬元）。

隨著這類粉絲應援活動的預算，動輒超過千萬韓元，顯示富裕市場的海外粉絲影響力日益擴大。他們擁有的「鈔能力」，不僅展現在廣告企劃上，更全面延伸至實體專輯購買、周邊商品銷售，以及演唱會票房的動員能力。

在這種趨勢下，儘管身處K-pop發源地，韓國本地粉絲在直接消費能力上，往往已落後於中國與日本的粉絲。在許多層面上，雄厚的財力、已讓這些海外國家粉絲，與過去佔據主導地位的韓國本地粉絲平起平坐。

海外金主變身Kpop決策關鍵

根據權威數據機構Luminate資料顯示，包含K-pop在內的韓國音樂，2025年全球串流音樂市場名列第四。這項指標明確顯示，主導流行音樂產業關鍵數據的影響力，正加速向國際受眾轉移。

卡內基梅隆大學（Carnegie Mellon University）韓國研究客座助理教授貝爾比吉耶（Mathieu Berbiguier）指出，韓國當地粉絲正在慢慢失去主導權，因為能讓K-pop真正賺大錢的機會，如今幾乎都在海外市場，特別實質利潤遠高於其他活動的海外巡迴演唱會。

「這就是資本主義！娛樂公司最終必須考量，誰和哪些地方、能讓自己達成財務收益最大化！」

日本穩居霸主，中國躍升第二大

韓國關稅廳（Korea Customs Service）與Circle Chart數據顯示，日本在2025年依然是K-pop最大出口市場，音樂出口額高達8060萬美元（約新台幣25.6億元）。中國則以6970萬美元（約新台幣22.2億元）躍居第二，緊接在後的分別是合計6400萬美元（約新台幣20.35億元）的美國與歐洲市場。 （相關報導： 男子團體BTS全員都當兵　南韓不排除廢止免役優惠 ｜ 更多文章 ）

儘管日本市場成長已開始趨緩，但憑藉著高普及率的付費串流訂閱，搭配高昂票價的巡迴演唱會，日本仍是K-pop產業最賺錢的金雞母。與此同時，中國市場的銷售額，逆勢成長16.6%，主要歸功於嚴密粉絲社群組織，他們往往能發揮超高效率，進行大規模專輯與周邊商品團購。

隨著中國超越美國、重新奪回K-pop出口排行榜亞軍寶座，中國再次成為韓國娛樂公司，絕對無法忽視的龐大「現金流製造機」。能夠在首爾市中心、砸下數千萬韓元買廣告宣傳，不僅展示中國粉絲驚人的經濟規模，也證明他們在當今產業中握有的強大話語權。

那韓國粉絲呢？

儘管經濟版圖發生轉移，但韓國本地粉絲依然透過「其他方式」，發揮對偶像們的關鍵影響力。他們主導著韓國國內音樂節目的投票、霸榜國內音源串流平台，並積極參與各大電視台的打歌與宣傳活動。

如果說國際粉絲，是透過驚人的串流數據與全球巡演票房，一步步擴張對K-pop 的影響力；那麼韓國本地粉絲則是透過強大的公眾輿論壓力，包含出動抗議標語卡車、擺放喪禮花圈示威，以及發起能直接重創經紀公司聲譽的網路連署抵制，來展現他們的「影響力」。

一個最具代表性的衝突案例，就發生在2024年8月。當時BTS成員SUGA、因為捲入電動滑板車酒駕事件，瞬間引爆韓國本地粉絲與國際粉絲之間：一場價值觀大戰。

許多韓國本地粉絲強烈要求SUGA退出團體，他們主張、酒駕在韓國社會被普遍視為等同於「潛在謀殺行為」的嚴重犯罪。大批寫著強烈抗議標語的卡車，與要求退團的花圈，被源源不絕地送到HYBE首爾的總部大樓外。

然而，龐大的國際粉絲群體，卻強烈反對退團的訴求。他們不斷強調、BTS長期以來傳遞的核心信念：「只有7人在一起，才是完整的BTS。」最終，國際粉絲龐大的支持聲浪，成功起到關鍵作用，幫助該團體能以原始7人陣容，在服完兵役後準備再次回歸。貝爾比吉耶教授打趣地提到，在他看來、當韓國本地粉絲開始察覺，這些經紀公司為了利益，而逐漸向「錢」看齊之際，他們很可能會開始感到無力與絕望。 （相關報導： 男子團體BTS全員都當兵　南韓不排除廢止免役優惠 ｜ 更多文章 ）