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Netflix輸了！全球最強影音平台營收衝破600億，「3關鍵」打趴好萊塢四巨頭 YouTube 以破 600 億美元的總營收甩開 Netflix，宣告全球媒體權力正式從好萊塢傳統大廠轉向數位創作者經濟。（示意圖／取自unsplash）
影音串流龍頭 YouTube 在 2025 年正式迎來歷史性黃金交叉，去年光靠廣告就大賺 404 億美元，一舉擊敗迪士尼、華納等傳統影視四大巨頭的總和，更憑藉訂閱服務與 AI 防護技術，以破 600 億美元的總營收甩開 Netflix，宣告全球媒體權力正式從好萊塢傳統大廠轉向數位創作者經濟。
影音市場版圖大洗牌！YouTube 收益首度超車四大好萊塢巨頭總和 據《TechCrunch》引述研究機構 MoffettNathanson 的估算，YouTube 去年度的廣告收益達到 404 億美元，這一數字成功超越了由迪士尼、NBC 環球、派拉蒙及華納兄弟探索等四大傳媒集團所合計的 378 億美元規模。這項數據不僅象徵著數位平台與傳統媒體的地位更迭，更與 2024 年的情況形成鮮明對比；回顧前一年，上述四大集團仍以 418 億美元的廣告總額，大幅領先 YouTube 的 361 億美元，顯見廣告市場的版圖正在加速重組。
YouTube「3關鍵」帶動廣告收益：創作者經濟、短影音、跨裝置滲透
這種市場結構的劇變，核心原因在於大眾收視行為的根本性位移。過往主導娛樂市場的影視大廠，目前正陷入傳統電視觀眾流失與內容製作費不斷攀升的雙重困局中。相對而言，YouTube 憑藉著生機蓬勃的創作者經濟、Shorts 短影音格式的普及，以及跨裝置的滲透力， 成功鎖定了年輕族群的注意力，進而帶動廣告預算大規模湧入。
YouTube 總營收衝破 600 億，Netflix 也被甩在後頭 除了廣告獲利亮眼，YouTube 的營運觸角也日益多元，不再僅依賴單一收入來源。根據母公司 Alphabet 的財務數據，YouTube 在 2025 年結合廣告與訂閱服務（包含 YouTube Premium、音樂串流、YouTube TV 以及 NFL 週日門票等）的總產值已衝破 600 億美元大關 ，甚至有市場研究估計其規模可能高達 623 億美元。這使得 YouTube 的年度總營收不僅將串流競爭對手 Netflix 的 452 億美元甩在後頭，更奠定了其作為全球頂尖媒體平台的制霸地位。
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