不是東京、大阪！台人最愛去日本「這城市」登外國旅客住宿第一　3特色被點為「好客城市」

日本岐阜縣高山市最新觀光統計，2025年整體觀光人次達479萬5000人、年增8.4%，雙雙改寫歷史紀錄；其中最受矚目的，不是人潮本身，而是「誰在住、住多久、住在哪」的結構變化。市內住宿旅客合計232萬4000人，外國旅客住宿達97萬8312人、年增27.1%同創新高，且依來源國與地區拆解後，台灣以11萬9595人登上外國住宿旅客第一名，超越中國的9萬1906人，成為這座山城住宿市場的最大客源。

全年479萬5000人次

據《朝日新聞》報導，高山市統計把旅遊人潮切得更細，2025年在市內住宿的旅客共232萬4000人，當中外國旅客97萬8312人、日本國內旅客134萬5688人，換算外國旅客占住宿比重達42.1%。另一塊是一日遊旅客，全年約247萬1000人。這組數字透露一個趨勢：高山不只是「路過拍照」的景點，而是越來越多外國旅客願意把它放進行程、至少住上一晚，甚至把高山當作串聯飛驒地區、白川鄉與中部山岳路線的停留基地。

台灣為何能超車中國成第一名？

把來源排名攤開，高山市外國住宿旅客前段班依序是台灣11萬9595人、中國9萬1906人、美國5萬8775人、西班牙5萬2730人；英國、泰國、澳洲、香港、義大利等也各超過3萬人住宿。

台灣能站上第一，反映的通常不是單一爆點，而是「穩定供給」與「穩定需求」，台灣旅客長期偏好交通可達、治安安心、景觀與街區密度高、且能用步行完成多數行程的目的地，高山的老街、酒藏、木造商家街景與周邊自然景點，正好符合這種旅行口味。再加上這次統計也點出歐美旅客成長幅度明顯，意味高山的國際能見度正在擴散，旅宿評價與口碑循環被推得更快，台灣客流自然更容易「搭浪上去」。

官方怎麼解讀？

面對外國住宿旅客衝高，高山市觀光課人員給出一句關鍵解釋：「在訪日外國旅客全年突破4000萬人的情況下，高山已廣泛被認知為造訪日本時的重要停留地之一。」這段話的核心是「被認知」。對地方觀光來說，被世界旅客記住並不等於被世界旅客停留；而一旦「停留」變多，住宿、餐飲、交通、體驗型消費就會同步放大，地方的觀光收入也更容易從一次性人潮，轉為更可預期的常態需求。

高山被點名「好客城市」

除了官方統計，高山的另一個加分訊號來自訂房平台的年度榜單。Booking.com日前公布「2026年全球10大好客城市」，日本由高山市入選；該榜單已邁入第14屆，高山市也成為繼2024年山梨縣富士河口湖町之後，日本第2個入選的城市。這份名單的基礎，是平台上旅客對住宿的評價與評論所累積出的結果。
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高山被看見的理由，通常也繞不開幾個關鍵字，高評價住宿量體夠、街景保存度高、在地飲食體驗辨識度強(如飛驒牛與拉麵)，讓旅客願意把「住一晚」從選項變成標配。對高山而言，台灣旅客拿下住宿來源第一名，不只是單年數字好看，更像是一個市場訊號：這座山城已經從「日本中部的私房停靠點」，走向「外國旅客會主動安排的必停城市」。