南韓高爾夫熱潮起底！「她」一擊成名掀全民熱潮　虛擬球場撐起3兆產業鏈

在韓國，高爾夫球早期被視為中年企業家「談生意、避家務」的專屬娛樂，如今卻徹底改頭換面，從濟州島的球道綠地，到首爾霓虹閃爍的螢幕高爾夫咖啡館，這項運動已成為一種國民風潮，近三十年的發展，讓高爾夫不只是運動，更是一場文化與產業的深刻變革。

高爾夫球革命怎麼來的？朴世莉改寫韓國運動史

1990 年代，高爾夫球在韓國是極其昂貴又專屬的遊戲，綠費高昂，球場稀少，被視為 CEO 才能參與的休閒活動，然而，1998 年朴世莉在美國女子公開賽脫鞋踩進水池、完成經典一擊的那一刻，成為國家級的轉捩點，這場勝利不只是奪冠，更是一場全國的「覺醒」，她掀起的「Se Ri 旋風」讓高爾夫從菁英遊戲變成國民運動，也催生出一整代的「Se Ri Kids」，這批選手後來橫掃世界巡迴賽，讓「韓國高爾夫球員」成為國際對手心中的強勁象徵。

高爾夫球為何能普及？螢幕高爾夫讓球場「進屋」

韓國高爾夫能快速擴張，另一個關鍵是「螢幕高爾夫」的崛起，由於土地資源有限，韓國相較他國更早發展出虛擬球場技術，讓民眾能在室內打球，到了 2022 年，這個市場規模突破 3.8 兆韓元（約 30 億美元），每天有超過 30 萬場對局進行，只要花約 20 美元，就能體驗一場 9 洞對決，還提供球桿租借與餐飲服務，不受天氣或時間限制，這種便利性吸引大量初學者入門，並逐步轉向實體球場，推升整體市場規模。

高爾夫球如何變年輕？疫情與潮流改寫族群結構

隨著社群媒體崛起，高爾夫在韓國也成為「時尚舞台」，年輕族群穿著亮眼球衣、PO 出精心構圖的球場照片，高爾夫球場一度取代伸展台，疫情期間，社交距離限制反而讓這項運動更受歡迎。數據顯示，實際打球人數從 300 萬人迅速成長，螢幕高爾夫玩家也突破 400 萬，20 至 30 歲的年輕人湧入球場與虛擬場景，讓韓國高爾夫市場迎來空前繁榮。

高爾夫球熱潮會退燒嗎？疫情後市場出現反轉

然而，2024 年後疫情趨緩，許多新手球迷轉向其他活動，造成市場消費力下滑，部分業者坦言：「很多人只是嘗鮮過，就走了。」球具與服飾業出現庫存壓力，不過高端球場與品牌仍保有穩定客群，專家認為，這波變化不一定意味市場衰退，而是「回歸正常」，隨著品牌與業者重新調整策略，韓國高爾夫球市場正從「爆發期」邁向「成熟期」。

高爾夫球的下一步在哪？創新與熱情仍是最大動能

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儘管經歷短暫震盪，韓國對高爾夫的熱情並未消退。這個產業從朴世莉的崛起、螢幕高爾夫的創新，到疫情時期的爆發，展現強大適應力。專家指出，未來可能出現更多技術創新、體驗升級與族群再分化，「高爾夫在韓國早已不只是潮流，而是一種文化」。