桃園前進越南搶客，主打「觀光工廠」與「北橫美景」精準鎖定新藍海

越南來台旅客上半年衝破18萬人次，在這片高速成長的觀光藍海中，一個高含金量的客群正悄然崛起。看準此一趨勢，桃園市政府觀光旅遊局本週正深入越南峴港與胡志明市，以一場精準的推廣戰役，將目標鎖定在快速爆發的「企業獎勵旅遊」市場，展現了桃園搶佔東南亞觀光先機的強烈企圖心。

根據交通部觀光署最新統計，越南不僅穩居東南亞來台第二大旅遊市場，其市場結構更出現了令人矚目的轉變。觀光署駐胡志明市辦事處主任周欣毅指出，在俗稱「觀宏專案」的簽證中，企業的「獎勵旅遊」佔比已高達28%，較前一年度激增約兩成。這意味著，越南來台旅遊正從個人自由行，快速向高消費、高附加價值的企業團體旅遊拓展，這片「新藍海」已成為台灣各大城市觀光的兵家必爭之地。

面對這股趨勢，桃園觀旅局此次前進越南，端出的並非傳統的景點大雜燴，而是兩項為企業客群量身打造的「精準武器」。其一，是主打「觀光工廠王國」的品牌形象。對於講求團隊活動與獨特體驗的獎勵旅遊而言，桃園境內涵蓋糕餅、巧克力到機能紡織等多元的觀光工廠，提供了完美的解決方案。

其二，則是鎖定越南旅客偏愛自然美景的特性，強力推廣北橫的壯麗風光與拉拉山的神木群。在胡志明市國際旅展現場，桃園觀旅局推出的北橫風景明信片，因其絕美景緻而迅速被索取一空，直接驗證了此一策略的成功。搭配桃園國際機場的交通樞紐優勢，讓桃園成為獎勵旅遊團「第一站」與「最後一站」的最佳選擇。 （相關報導： 桃園電影節票房人次創新高！蘇俊賓：「它讓我們看見世界，也看見自己。」 ｜ 更多文章 ）

桃園觀旅局表示，在胡志明市國際旅展與觀光推廣會上，已與多家越南組團社與企業建立良好互動。未來，將不僅止於單向的觀光推廣，更將深化與越南業界的合作，共同設計符合越南企業文化與需求的獎勵旅遊行程，涵蓋節慶文化、在地美食與觀光工廠的深度體驗。這場南向出擊，不僅是一次成功的城市行銷，更是桃園為佈局長遠夥伴關係、鞏固東南亞觀光版圖，所下出的一步關鍵好棋。