PChome從電商霸主走下神壇！蝦皮、酷澎砸錢搶攻市占統一入股是救命還是收購前奏？

曾經高舉「24 小時到貨」大旗的 PChome，成為台灣電商一方之霸，如今卻走下神壇。它的對手，已經不只是本土勁敵 momo，還有背後坐擁大量資金、狂撒 30 億補貼的蝦皮，以及從韓國殺進來、用 AI 與免運制猛攻的酷澎。

在三方夾擊下，PChome 選擇開門迎客——統一集團砸 20 億入股。這是最後的救命繩，還是被收購的前奏？

蝦皮、momo、酷澎：三面夾殺

蝦皮進場後，直接砸下30 億元補貼用戶，背後是東南亞 Sea 集團與騰訊的雄厚資金。它從手機介面設計到社群行銷（金句、時事梗圖）全面貼近年輕族群，迅速搶下市佔率。

momo則有富邦集團撐腰，短時間內就建立21 座大型倉庫、36 座衛星倉，物流覆蓋力直接碾壓 PChome。再搭配「帶路雞商品」如低價衛生紙，把消費者一網打盡。

酷澎來自韓國，進軍台灣後不只打價格戰，還用高薪網羅物流人才，甚至替台灣員工配備專屬口譯員方便與國際主管開會。它的59 元免運會員制、AI 預測庫存系統，不只縮短配送時間，還用韓流美妝、特色商品打出差異化優勢。

他們的共通點只有一個——資本夠雄厚。

反觀 PChome，背後沒有大集團護航，創辦人詹宏志選擇「守成」而非「燒錢搶市佔」。它錯過了手機購物介面的黃金轉型期，也低估了物流倉儲的重要性。

COVID-19 疫情爆發時，momo 早已佈局全台倉庫網絡，PChome 卻還卡在單一主倉。配送從「24 小時到貨」變成「24 天到貨」，用戶流失速度快到像水從指縫滑落。當對手用銀彈密集轟炸，PChome 只能看著市佔一點一點被蠶食。

統一集團在零售與通路的地位無庸置疑，但在電商領域始終沒有突破。如今以 20 億入股 PChome，或許是一場「虛實整合實驗」——用 7-ELEVEN、統一超會員體系為 PChome 引流，甚至直接接管它的物流體系。

但這也意味著，PChome 未來的品牌自主權可能逐步讓渡。對統一而言，這是一張低價入手的「電商門票」；對 PChome 而言，這可能是最後的防線。

台灣電商市場年規模超過5,000 億元，每年仍以 7%~8% 的速度成長，且沒有絕對霸主。蝦皮、酷澎、momo、統一等土洋資本，正加速搶灘。（相關報導：不是中國、美國！竊取台積電2奈米技術的Rapidus是誰？解密來勢洶洶的日系半導體｜更多文章）

PChome 的退守只是第一幕，下一場戰爭將是誰能用資本、速度、品牌差異化，在戰場站穩腳步。