「火山披薩」在吵什麼？達美樂控抄襲…必勝客曬3證據嗆「2017年就有人做」

必勝客今年6月推出「火山熔岩比薩」系列後，遭達美樂指控抄襲並於8月4日提告，必勝客則於8月6日發聲明回應，表示將「全力配合相關程序、堅決捍衛品牌聲譽」，同時反指達美樂以「混淆視聽來達到宣傳目的」。

「火山披薩」商標之爭白熱化

回顧此事，2024年達美樂率先推出3D立體造型「火山披薩」掀起熱潮，日前必勝客也推出「豪牛宴火鍋比薩」並以「火山熔岩比薩」系列進軍市場。

不過，達美樂卻認為必勝客抄襲，強調「火山披薩」是由達美樂日本、台灣團隊共同研發，並於2024年1月全球首發，「要吃火山披薩，就要選擇正宗創意美味的達美樂」。

為此，達美樂嚴正聲明自己才是原創者，並於8月4日宣布正式提告必勝客，案件已進入法律程序，呼籲業界尊重原創精神，抵制抄襲、山寨、侵權行為。

必勝客反擊

而必勝客則於8月6日發布聲明反擊，指出早在2017年YouTube頻道「蓮瓜廚房」就已上傳「火山披薩」製作教學影片，2019年，媒體也曾報導台灣餐廳推出名為「比薩火山」的產品，顯示達美樂的產品並非市場首創。

針對競爭品牌近日宣稱已對必勝客採取法律行動，必勝客除將全力配合相關程序、堅決捍衛品牌聲譽外，亦對其以混淆視聽的方式操作行銷話題、誤導大眾，表達高度遺憾與抗議。

達美樂公司主張「火山披薩」商品為其具有原創性之產品，但據查早在該品牌推出火山比薩前，坊間餐廳、網路食譜已多次出現造型設計或名稱與其極為相似的餐點：

1. 2017年即有YouTube「蓮瓜廚房」頻道上傳「火山披薩」的製作教學影片(網址：https://www.youtube.com/watch?v=lV-R6MM3JaU）

2. 2019年媒體報導台灣餐廳推出「比薩火山」(網址：https://foxitraveler.tw/2019/03/15/qnig/)

由此可見，達美樂公司推出之「火山比薩」商品並非市場首創。

另外，於智慧局相關網站公開資訊可見：達美樂申請「火山披薩」商標註冊已遭智慧局函覆核駁先行通知，並明確指出達美樂申請的火山披薩商標註冊經初步審查並不具有商標識別性。（網址：https://reurl.cc/rY5AGr）

根據上述事實可見：達美樂宣稱自身火山披薩具原創性、受著作權保障等，皆不符合事實。達美樂所稱「採取法律行動」，必勝客也未收到來自法院之正式法律文書。對於達美樂公司以混淆視聽來達到宣傳目的，必勝客深感遺憾。必勝客未來也將堅持品牌價值，持續以實力與誠意面對市場競爭，相信理性消費者自有公允判斷。

案件演變進度時間軸

1. 2024 年 1 月：達美樂在全球推出 3D 立體「火山披薩」。
2. 2025 年 2 月：必勝客發表「豪牛宴火鍋比薩」，開啟「火山熔岩比薩」系列。
3. 2025 年 6 月：達美樂抗議必勝客抄襲，重申原創研發。
4. 2025 年 8 月 4 日：達美樂宣布提告必勝客。
5. 2025 年 8 月 6 日：必勝客發表聲明反擊，指控達美樂誤導消費者、商標遭駁。
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