對線上新聞出版商而言，人工智慧（AI）引發的末日浩劫已經降臨。
聊天機器人正在取代Google搜尋，用戶不再需要點擊藍色連結，新聞網站的引薦流量也因此驟降。受此影響，出版商多年來賴以生存的流量正在急劇下降。
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根據數位市場數據公司Similarweb的資料，在過去三年中，《哈芬登郵報》（HuffPost）桌面和手機網站的自然搜尋流量下降了一半以上，而《華盛頓郵報》（Washington Post）的降幅也與此接近。
美國商業／娛樂新聞網站《商業內幕》（Business Insider）上個月裁員約21%，該公司執行長芭芭拉・彭（Barbara Peng）稱此舉旨在幫助該出版物「承受住我們無法控制的極端流量下降」。根據Similarweb的數據，在2022年4月至2025年4月期間，其網站的自然搜尋流量下降了55%。
在今年早些時候的一次全公司會議上，《大西洋月刊》（The Atlantic）的執行長尼可拉斯・湯普森（Nicholas Thompson）表示，該出版物應預計來自Google的流量將趨近於零，同時該公司需要改進其商業模式。
Google去年推出的AI Overviews功能削弱了流向度假指南、健康提示以及產品評測網站等特色內容的流量；該功能在搜尋結果頁面頂部總結搜尋內容。該公司上個月在美國推出的AI Mode預計將帶來一記更沉重的打擊；該功能旨在與ChatGPT等展開直接競爭。AI Mode以一種聊天機器人式的對話回應用戶查詢，提供的連結則少得多。
「Google正在從搜尋引擎轉變為答案引擎，」湯普森在接受《華爾街日報》（ The Wall Street Journal）採訪時說。「我們得制定新的策略。」
《華盛頓郵報》的出版人兼執行長威廉・路易斯（William Lewis）表示，搜尋領域中免點擊答案的迅速發展「是對新聞業的一個嚴重威脅，不應低估」。路易斯是《華爾街日報》出版商道瓊斯公司（Dow Jones）的前任執行長。
他說，《華盛頓郵報》正在「緊急行動」，以連接先前被忽視的受眾，尋求新的收入來源，並為一個「後搜尋時代」做準備。
根據Similarweb的數據，在《紐約時報》（New York Times），該報桌面和手機網站來自自然搜尋的流量佔比從三年前的近44%下滑至2025年4月的36.5%。
Similarweb的數據顯示，《華爾街日報》4月的自然搜尋流量與三年前相比有所上升，不過其在總流量中的佔比從29%降至24%。
道瓊斯及《華爾街日報》的行銷長雪莉・韋斯（Sherry Weiss）表示，隨著搜尋領域格局的變化，該公司正專注於與讀者建立信任並獲取習慣性流量。 （相關報導： 華爾街日報》說謊、假裝、欺騙：AI正在學習如何擺脫人類控制 ｜ 更多文章 ）
韋斯表示：「在流量引薦生態系統持續演變的背景下，我們公司致力於確保客戶出於需求而主動直接訪問我們的平台。」
