為何中國觀光客掃貨能力開始大降?揭中國「經濟疲軟」真相,全球精品業都搶先感受到了…

2018-12-13 15:19

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貿易沖突和經濟疲軟等因素,使全球奢侈品工業也陷入困境。奢侈品行業在中國利潤豐厚的年代似乎一去不復返了。(圖/德國之聲提供)

貿易沖突和經濟疲軟等因素,使全球奢侈品工業也陷入困境。奢侈品行業在中國利潤豐厚的年代似乎一去不復返了。(圖/德國之聲提供)

中國經濟的疲軟不僅令西方汽車廠商和其他企業叫苦不迭,就連位於曼哈頓和巴黎的名牌時裝店也深受沖擊。路易·威登(Louis Vuitton)和巴寶麗(Burberry)等品牌對中國消費者的依賴性越來越大,畢竟中國人每年購買名牌首飾、服裝及其他高端產品的支出高達900億美元。由於大批中國客戶開始在本國境內的奢侈品銷售網絡消費,歐美名牌店正在失去他們的重要消費群體,這使得奢侈品行業面臨的壓力不斷增加。

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蒂芙尼公司(Tiffany & Co)2018年公布的經營數據足以顯示中國游客對境外零售店是何等重要。該公司執行董事宣布中國游客消費額有所下跌之後,這家以名貴手表和首飾而聞名的公司股票立即下跌了12%。

2018年,在被中國游客視為購物天堂的香港,美聯社記者通過實地考察发現,蒂芙尼旗艦店裡的中國游客寥寥無幾,而且大多數人只看不買。一名來自深圳的周姓女士對記者表示:「我會等待聖誕節減價時才購買。」

一些從事市場預測的公司認為,今後十年內,中國消費者仍將是奢侈品工業的重要发展引擎。但是由於中國經濟下滑、中美貿易沖突以及中國疲軟的房地產和股票市場,令中國消費者的購物熱情大打折扣。

中國市場調查集團(China Market Research Group)的卡萬德(Ben Cavender)表示:「中國消費者的花錢熱情現在確實不如以前。」

作為全球第二大經濟體,預計2018年中國經濟增幅將從2017年的6.7%下跌至6.5%。不過,跌幅不大的原因主要在於政府加大了對公共基礎設施建設的投入,從而使其他領域的困境並沒有得到充分顯現。

2018年十月,作為全球最大汽車市場,中國的銷量同比下降了13%。房產市場也不景氣,以致於有些銷售商不得不采取減價促銷措施。同去年相比,中國主要股市今年已經下滑了22%。

事實上,早在中國經濟出現滑坡之前,中國顧客品味和消費習慣的變化就已經使奢侈品行業感受到了壓力。為了爭奪龐大的中國市場,奢侈品行業展開了激烈的競爭。一些百年老店推出新的手表、服裝等產品以迎合中國人的品味。愛瑪仕推出了專門面向中國市場的單一品牌:「上下」。國際大都市的名品商店紛紛聘用會中文的員工。

一些中國商家專門飛往巴黎或羅馬,大量購買名牌皮包和其他奢侈品,然後在國內高價轉手。不過,隨著許多品牌在中國開店,以及價格回落至歐美水平,中國人出國掃貨的動力也在逐步降低。

來自廣州的畢姓游客在香港對美聯社記者表示,大多數國際品牌都在中國一線城市開設了分店,所以他在香港只是看看櫥窗而已,並不會真正出手購買。

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