隨著奢侈品市場的普及與仿冒產品的崛起，傳統奢華標準正逐漸失去吸引力。有錢人們不再以擁有愛馬仕（Hermès）Birkin包或其他奢侈品牌為炫耀資本，而是轉而追求更難以金錢獲得的資源——私隱、休閒時間與個性化的時尚服飾，用以彰顯自身的社會地位。
奢侈品仿冒品氾濫，炫耀性消費失去吸引力
《財富》雜誌報導，一個愛馬仕的Birkin包款曾象徵著極致的財富，除了價格非常高昂外還需要等待多年才能購入。然而隨著沃爾瑪(Walmart，世界最大零售商)推出售價僅80美元（約2,625台幣）的仿冒款，奢侈品的排他性大打折扣。幾乎所有奢侈品皆有價格低廉的下位替代品，也讓傳統奢侈品牌難以維持獨特性。
《真實性：在假冒文化中重拾現實》（Authenticity: Reclaiming Reality in a Counterfeit Culture）作者Alice Sherwood曾在《連線》雜誌的訪談中表示，如今人們購買仿製品不再有羞愧感，因為時尚潮流更迭比之從前更迅速，人們不願意投入巨資購買可能很快就過時的單品。
三個有錢新象徵，富豪們改為追求金錢難以獲得的事物
1. 私人生活以及網路上的隱私：品牌策略顧問Eugene Healey在一支TikTok短片中指出，在社群媒體盛行的時代，真正的財富不再體現在物質層面的擁有，而是在於「脫離網路的權利」。當大眾還沉迷於社群媒體時，能夠擺脫、遠離社群媒體，反而成為新的奢華象徵。當一個人能夠不依靠搜尋引擎就對高級餐廳與時尚品牌瞭如指掌，代表他已深植於上流階層，無需透過網路獲取資訊。
2. 能自由支配的休閒時間：在緊湊的現代社會，擁有能自由支配的休閒時間成為象徵財富的重要指標。哥倫比亞商學院副教授Silvia Bellezza在2023年的研究發現，休閒活動與財力密切相關。上流階層可以選擇如何度過自己的時間，而無需像中產階級那樣兼職多份工作或應酬。
3. 足夠突顯個性的時尚單品：奢侈品牌業績下滑，顯示傳統炫耀性消費已不再吸引高端客戶。Bain & Company去年發布的報告中指出，2022年至2024年間，全球奢侈品消費者減少約5,000萬人。Silvia Bellezza則預測，未來的時尚趨勢將朝向個性化與永續發展。擁有一個Prada包包或Jimmy Choo高跟鞋已無法真正展現個人品味，消費者將更傾向選擇能夠彰顯個人特色的服飾，而非大眾化的名牌商品。
