2023年被稱作AI元年，不只Open AI推出了ChatGPT，Google、微軟等科技大廠也紛紛推出自己的AI搜尋引擎，但蘋果卻始終保持旁觀態度，並未參與這場AI大戰。不過，蘋果近期似乎終於展現對生成式AI的企圖心，可能會在明（2024）年正式更新AI語音助理Siri，並透過iOS 18中推及所有蘋果的設備。
根據《彭博社》報導，其旗下專欄《Power On》編輯馬克（Mark Gurman）指出，儘管蘋果執行長庫克聲稱蘋果多年來一直致力於生成式AI技術，但蘋果高層對於科技業突然對AI產生的興趣感到措手不及，因此從去年（2022）底就持續「趕進度」發展生成式AI。蘋果今年初在各家搶奪AI市場與資源時並未展現積極性，然而根據報導引述，蘋果內部相關人士就指出，蘋果對未即時發展生成式AI一事感到非常焦慮，並被內部認為是一個相當大的失誤。
馬克提及，蘋果正在對Siri和LLM（大型語言模型）功能進行改進，並計劃將這項技術應用於多個產品和服務，包括Messages、Pages、Keynote、Apple Music、Xcode等等。馬克也在專欄中提出幾項較吸引人的功能介紹：
Apple Music
蘋果團隊正在發展Apple Music的新功能，包括自動生成的播放列表（Spotify在日前與OpenAI合作推出的功能），以及公司的生產力應用程序。
Xcode
蘋果的軟體工程團隊正在考慮將生成式AI匯集到如Xcode的開發工具中，該服務未來可為開發人員在編寫代碼時提供自動完成建議，將有助於應用程序開發人員更快地編寫新應用程序。
Pages、Keynote
Pages與Keynote是iOS系統中的文書工具，團隊期望能利用生成式AI來幫助用戶在Pages中書寫，或在Keynote中自動創建幻燈片。這與微軟已經為其Word和PowerPoint應用程序推出的內容相似。
加強Siri和LLM功能
大型語言模型LLM能使電腦學習人類語言，透過吸收海量的文本學習單詞和句子之間的關係，進而回答問題、翻譯、生成文本。馬克指出，蘋果期望推出的新功能，應該能夠改進Siri處理問題和自動生成句子的完成度，這與競爭對手的最近變化相呼應。
NEW in Power On: Apple ramps up generative AI work with plan to push the technology to several products and services. Company is working on revamped Siri and LLM features in Messages, Pages, Keynote, Apple Music, Xcode and more. https://t.co/3xwhck5JBs
— Mark Gurman (@markgurman) October 22, 2023
