全球市值第一的蘋果，最新一季財報令投資人失望，聖誕節慶購物潮通常是蘋果最重要的的季度，但根據截至去年12月止的會計年度第一季財報，蘋果營收下跌5%至1,172億美元，低於預期的1,214億美元，獲利下跌13%，是四年以來首次季收入減少，也為三年來連續獲利表現成長劃上句點。
《華爾街日報》原文：蘋果公司營收下滑，受中國工廠生產受阻拖累
綜觀這一季的銷售表現，營收下降幅度最大的是Mac筆記型電腦，減少29%，主要受到疫後PC市場急遽萎縮影響；佔蘋果營收最大來源的iPhone，營收則是657.75 億美元，減少了8%。營收佔比第二高的服務項目，則上漲6%，這個項目包含了App Store及AppleTV+串流影音等業務。
執行長庫克總結幾點影響獲利下降的原因：美元走強、中國生產受阻、整體經濟衰退。其中，最直接的影響，來自中國工廠的停擺。
2022年11月，中國還深陷嚴峻的疫情封控，有「iPhone之城」名號的中國鄭州富士康園區，卻傳出為了保持生產效率，蔑視染疫風險讓員工繼續工作，進而引發員工抗議及出走。
富士康園區有數十萬名員工，是全球80%iPhone14plus的生產基地，等於是蘋果的命脈。事發後，蘋果一度發布警告，稱iPhone14 pro的生產可能延宕，後來中國疫情政策大逆轉、加上富士康積極補貼員工，漸漸讓生產重回軌道，不過目前仍尚未完全恢復。分析師預期恢復的產量，會反映在下一季的銷售數字上，不過有更多人擔憂，受大環境需求銳減的影響，銷售量反彈可能有限。
通膨居高不下、聯準會不停升息導致借款成本提升，這些效應已經蔓延至人們的日常生活中。在美國，消費支出佔美國經濟總量的70%，然而2022年美國成屋的銷售量降到2014年來最低、汽車銷量是十幾年來最差。去年12月，花費在日常服務的支出，例如租金、理髮，更是整年最低，勢必影響高價智慧型手機的消費。
2022年，全球智慧型手機出貨量下降10.7%，其中，10到12月下降幅度高達18%，相當於三億支手機。相較之下，蘋果手機出貨量減少15%，已經是全球主要智慧型手機銷售商中幅度最小。
蘋果的對策
在全球供應鏈回歸正常、中國工廠也漸漸回復運作後，今年蘋果可望微幅成長。然而長遠來看，2023年將是升息的陣痛期，對產品的需求將不如以往，加上中國地緣政治風險上升，這些因素迫使蘋果採取不一樣的策略。
如同其他面臨困境的科技業，蘋果也試圖透過減少人力成本來壓低支出。不過，比起其他科技巨頭，在疫情期間大力招兵買馬，蘋果招募的速度較緩。Meta和亞馬遜過去三年員工人數翻倍，蘋果只增加了20%。因此，這波裁員潮對蘋果造成的傷害也較小，蘋果目前主要以停止招聘、遇缺不補為主要策略。
經歷鄭州富士康事件後，把製造集中在同家廠商的風險變高了，蘋果也積極尋找中國之外的生產地。然而，要能符合蘋果的製造需求十分不容易，涉及整套複雜的新產品導入（NPI）流程，也就是將蘋果生產的規劃，詳細的執行出來。
目前有兩家一樣位於中國的公司，可能承接蘋果製造業務；越南及印尼也是可能的新陣地，不過兩國的人數、人口組成、技術和地緣政治，都一時難以取代中國富士康。
另外，服務業務（串流、App Store等）是蘋果佔比第二的業務，庫克積極拓展此業務，以另闢iPhone銷售之外的收入來源。
今年，蘋果會發表一項新產品：結合AR與VR的頭盔。不過這項產品還在早期發展階段，不論是價格或銷售數量，都還不具競爭力，目前預估對蘋果今年的營收表現影響不大。 （相關報導： 股價暴跌7成、降價衝銷量…特斯拉為何跌落神壇？專家揭3大電動車市場訊號，競爭對手比想像中得多 ｜ 更多文章 ）
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責任編輯／林彥呈
