持續2週每天運動半小時，你願意完成任務換電影票嗎？

如果每天請你做30分鐘運動，維持14天，就可以拿到2張電影票，或者請你打贏遊戲裡的小動物，就能拿到優惠券，你願意完成任務嗎？

行動廣告市場變化萬千，為了抓準消費者的注意力，更是費盡心思推出各種新奇的創意行銷模式。這種透過完成任務推行優惠券的行動廣告模式，在美國、韓國已有許多App也開始運用。

這類型的App要求使用者完成某種任務，就給禮卷或優惠券的形態，相對於直接把廣告給消費者看，或直接發優惠券的方式更令人覺得有趣。尤其，要求使用者完成的任務與使用者的需求相互結合，不但讓使用者有願意完成任務，又能享有優惠，更可以讓廣告主達到所想要的行銷效果。這種新形態的廣告模式，更有效率地連結廣告業主與消費者，這就是「成就型廣告（Milestone AD）」。

所謂「成就型廣告」就是完成任務的當下得到獎勵，將廣告主的廣告轉變為對消費者的獎勵，精準投遞使用者感興趣的內容，同時解決廣告主找不到對的投放目標，以及使用者不喜歡受到廣告干擾的問題，像是完成待辦事項即收到電影折價券，或得到咖啡兌換券。

（圖片取自Flickr@Nicola）

全球用戶約3400萬的Runkeeper就是運用「成就型廣告」成功的案例之一，這是一款運動App，可以將你口袋中的智慧型手機升級為專屬的運動教練，結合手機內建的GPS即可隨時追蹤使用者的慢跑、騎腳踏車、登山、滑雪等活動。使用者達成設定的目標或到達計劃終點時，就可以得到一個相關的禮券。藉由這種方式，用戶不會覺得這是強迫式的品牌行銷，而是獲得禮物的喜悅。

成就型廣告對於協助廣告主推廣行銷活動，或是提升品牌形象都有很大的幫助，有許多廣告主投注經費製作App和活動網站，卻苦於沒有龐大資金挹注或是完備計畫推給消費者，而這種廣告形態不但使得消費者願意「主動領取」，甚至還「樂在其中」，大大拉近消費者跟廣告主之間的距離。

（圖片取自Flickr@Katherine）

長時間經營行動應用服務的時間軸科技看好原生廣告的潛力，日前代理韓國Lifestyle Apps集團Malang Studio旗下的韓國國民鬧鐘「怪物鬧鐘」，該款App在韓國有2千萬的下載量。時間軸科技預計未來一個月推出一個行動App，結合「Qbon優惠牆」，讓想消費者玩得有趣又能享優惠，對廣告主而言也能得到更有效精準的行銷方式。