首頁 風生活 大品牌該對時事表態嗎？6年前黑人枉死，沒有大品牌出聲；今年卻連Nike都大聲力挺黑人！
大品牌該對時事表態嗎？6年前黑人枉死，沒有大品牌出聲；今年卻連Nike都大聲力挺黑人！ 示威者在華盛頓白宮附近抗議佛洛伊德之死。 （美聯社）
美國黑人遭受警方暴力的議題延燒中，參考業界雜誌 Adweek 和其他資料整理了相關的觀點：
Adweek 說，2014 年，密蘇里州少年 Michael Brown 被警察槍殺後，催生了「黑人的命也是命」（BlackLivesMatter）運動。同年稍晚，紐約人Eric Garner被警察壓制後，在錄影中錄到他說了 11 次「我不能呼吸」後死亡的影片也在網站上流傳。但當時，很少公司大聲疾呼支持「黑人的命也是命」。
2020 年 3 月 13 日，警察偵查毒販過程中誤入黑人女性 Breonna Taylor 的家，Taylor 的男友驚覺有人侵入開槍，警察回擊時殺死Taylor。5月28日，黑人 George Flyod 被指控使用偽幣，被警察逮捕後壓制多次說「無法呼吸」後死亡。之後三天，跨性別者 Tony McDade 在據說剛尋仇完後被警察槍殺在某個黑人聚集的大院前。
Flyod、Taylor 和McDade ，以及後來又發現的 Ahmaud Arbery 案（2020 年 2 月 23 日，25 歲少年 Arbery 在跑步時被一對在車上的父子射殺，但檢警遲遲不起訴，直到5月 16日關於此案發生現場的監視器影片被上網流傳）成為新一波抗議者抗議系統性不公的證明。暴力抗議延燒美國國內與國外。而且，這次，許多大品牌公開立場，支持「黑人的命也是命」。
年輕一代對品牌期望增加，希望品牌承擔責任 2014年到2018年，發生了什麼事呢？Adweek引述業界人士的說法，首先提到的是「年輕一代對品牌期望增加」，「希望品牌承擔責任」。
當人們轉向品牌尋求領導，他們對於只是看到品牌推文並不滿意 但，品牌只發文或推出廣告表態絕對不夠，消費者現在希望看到品牌不止講講漂亮的話，宣示立場。而且要「打開錢包」。
迪士尼在推特上發了文宣示「我們反對種族主義。我們代表包容性。我們與我們的黑人員工、故事家、創作者和整個黑人社群站在一起。我們必須團結並發聲」。獲得的回應，是「打開錢包」，以及下面的圖片：
我們［品牌］承諾對抗不公義，因此在推特貼出影像，表達我們對抗不公義的承諾。
為達上述目的，我們獻上莊嚴的黑底白字.jpeg，表達對黑人社群模糊的支持，但我們會默默逃避明確說明到底什麼地方有問題，什麼必須改變，以及我們關於這件事到底會做什麼。特別如果「品牌」在這類議題上特別有罪或加重了議題。
我們希望這個行動能鼓勵你正面看待［品牌］，而且是在，你知道，對我們沒有任何期待的狀況下。
［品牌］®
你知道是誰
只表態不夠 但美國著名影響者，也是老廣告人的 Cindy Gallop 的回應是：嘿，Nike，「別假裝美國沒有問題」——你們這家靠著黑人運動員和消費者賺幾十億的公司，高階領導團隊中一個黑人也沒有。 改變這件事！
網路上這則於5月30日上傳的芝加哥地區暴亂影片中，則可見到暴亂者打破 Nike 商店，開心地抱著 Nike 商品跑出店外。Nike 的 「Don’t sit back and be silent.」是不是被錯誤詮釋了？還是其實它並非在這個議題上最受尊重的品牌？
「打開錢包」的品牌 YouTube 承諾「對抗種族主義與暴力」，將捐贈 100 萬美元支持對社會不正義有所行動的努力。
高級化妝品牌 Glossier 也承諾捐出 100 萬美元，一半給包含「黑人的命也是命」的組織，一半支持黑人成為美容業主。
Adweek 引述業界人士的說法，重要的不只是打開錢包，而是明確行動。回到前面引述的圖片中所說，消費者對品牌有所期待，而且希望品牌「明確說明到底什麼地方有問題，什麼必須改變，以及關於這件事到底會做什麼」。Adweek 在上一篇文章推出的次日，檢討廣告創意公司本身的角色 ，以及能做什麼。並引述業界人士的下列回應：
某位匿名（應是黑膚或棕膚族裔者）說：「我們已經對同情很厭煩，為我們感覺難過不會幫助改變我們想要找到的事」。其他引言則說：廣告公司和品牌不該「把這當行銷機會來利用」，也不該「因為這議題有力量就要成為其中的一部分，因為這是跟真正的人的生命有關，而且是人們一出生就面對的議題」，「廣告創意公司現在對客戶最好的服務不是客戶能『說什麼』，而是『該說什麼』以及『如何善用他們的聲量和資源在此時真的讓事情改變』。」
畢竟，這一次，漫天烽火已經燃起，看來不會輕易熄滅。
參考：Adweek 雜誌持續追蹤在這波種族暴動危機中不只發文，還有具體行動，特別是「打開錢包」致力彌平社會不公的品牌。
小魚廣告網的小魚。2009 年起擔任坎城國際創意節台灣官方代表（完全無給職）。2017 年在九十多國代表中勝出，獲得坎城國際創意節年度代表獎銀獎（第二名）。2019 年度獲第四。最近的書是《 201８ 年坎城創意獎結案報告》、《 2017 年坎城創意獎結案報告》、《700 億台幣「好」生意》等。
更多新聞請搜尋🔍風傳媒
因為你，我們得以前進，你的支持是我們的動力
贊助風傳媒
更多文章
民進黨7月19日全代會 將選新中常委 民進黨3日舉行中常會，會中通過19屆黨職改選程序及時程，民進黨將在7月19日舉行全代會，選出新的中執委、中常委及中評委，黨中央將在8日發出選舉公告，15日至19日辦理領表、登記，24日中執會審查候選人資格，29日進行號次抽籤。
罷韓倒數！民進黨中常會決議籲踴躍投票 柯建銘指向陳其邁：當然要通過！ 罷韓倒數計時，民進黨中常會今（3）日也決議通過新系常委沈發惠聲明提案，呼籲高雄市民，不論支持罷免與否，6月6日踴躍出席行使罷免投票公民權，共同決定高雄未來。聲明也批國民黨號召「不投票，只監票」行為，是打壓民主發展，為台灣長期引以為傲的投票自由，做了最負面的示範，決議也籲請高雄市黨公職及同志，共同維護高雄市民行使公民權利。
慧洋：5月虧損已逐漸收斂，散裝航運業可望逐步復甦 慧洋海運股份有限公司（以下簡稱慧洋）於今(3)日公告2020年5月合併營收為新台幣9.21億元，較上月增加2.31%；慧洋同步公告5月單月稅前虧損為新台幣34,929仟元，較上月虧損減少76.55%。慧洋表示，5月份本業表現保持穩定，自結獲利則受到新台幣及日圓對美元貶值而有匯兌利益，虧損已逐漸收斂。
危老持續夯 北市商業區透天高價成交 危老政策持續帶動北市透天出現高價的交易，根據最新北市實價資料顯示，台北市的商業區透天又有高價的實價交易，包括萬華區康定路上有筆地坪65.64坪的商業區透天厝，實價出現2.04億元的高價行情，另外長安東路上同樣商業區的透天厝，也分別成交9450萬元與9170萬元，另外中山區的遼寧街也有老宅的2樓，土地持分成交1950萬元，備註則載明危老改建案。
新新聞》罷韓：朱立倫爭黨魁，強碰韓國瑜 六月六日罷韓投票不管是否過關，都將再啟國民黨內權力競逐的序幕。由於明年選出的黨主席不但有四年任期，更掌握二○二二年縣市長選舉、二四年總統暨立委大選提名大權，不管對尋求連任的國民黨主席江啟臣，或亟需政治舞台的前新北市長朱立倫來說，明年黨魁之爭只能放手一搏，已無協調退讓空間。
COMPUTEX 2020台達「SMART WELL BEING」 以IoT智慧物聯科技打造健康建築 2020台北國際電腦展(COMPUTEXTAIPEI2020)因新冠肺炎疫情將延期至9月，因此特別在原展期期間舉辦#COMPUTEXOnlineTalks，今(3)日邀請台達品牌長郭珊珊，協同台達樓宇自動化事業群資深處長江文興、國際WELL建築研究院亞洲區高級總監張為舜，透過影片線上闡述今年COMPUTEX的重點。此次台達以「SMARTWELLBEING」為題，分享其IoT物聯網智慧樓宇解決方案、微電網系統以及8K投影等尖端技術，藉由公司總部場域展現如何以科技打造一個健康、舒適又節能的企業建築。
台中小黃公車新增6線 首推部分路段「隨招隨停」 台中小黃公車原先在東勢、豐原已經有兩條路線，3日又新增6條路線，首次前進新社、太平、霧峰及烏日，不僅全程免費、可電話預約，更首推部分路段「隨招隨停」，便利在地民眾使用。市長盧秀燕表示，小黃公車兼顧公車服務與計程車機動性，深入偏鄉，服務高齡或行動不便者，也提醒民眾要多人共乘，不能單人使用，以免失去小黃公車的功能。
新北最強業配王 侯友宜代言 廣告場景深入冠軍茶鄉「絕美秘境」 喜歡品茗的朋友們有口福了！109年新北好茶春季文山包種茶比賽茶已於5月24日飄香上市！新北市坪林區是文山包種茶的主要產區，產出的包種茶品質最優、香氣最佳，深受各界茶友們的喜愛，新北市坪林區公所特別邀請新北市的大家長侯友宜市長擔綱冠軍茶鄉廣告宣傳片的代言人，拼防疫防汛也拼市政，協助農友推銷新北好茶！
感謝國軍防疫辛勞 侯友宜贈端節慰勞金 端午將屆，新北市長侯友宜今(3)日於市政會議致贈慰勞金予陸軍第六軍團指揮部、陸軍關渡地區指揮部、新北市後備指揮部、海軍陸戰隊陸戰六六旅及資通電軍指揮部5國軍部隊，感謝國軍積極投入新北市歷次災害搶救及今年繁重的防疫工作。
女人過了40歲，每3人有1人「尿失禁」！做了凱格爾運動也沒用怎麼辦？婦科醫這樣說 懷孕生產是女人生命中的大事，今年45歲的張太太，歷經3胎自然產，在剛生完老么之後就出現咳嗽漏尿的症狀，雖勤做凱格爾運動後半年內稍微改善，但隨著年紀增長，膀胱愈來愈不聽使喚，從一開始大笑、咳嗽，逐漸嚴重到連跑跳也出現尿失禁。因為害怕動身而導致體型變胖、社交減少，再加上頻繁漏尿導致私密處潮溼，造成陰道反覆發炎，還合併尿道膀胱炎，必須一直吃藥治療，實在是有苦難言。
嚇到吃手手！政院稱對唐鳳「唯你是問」是調情哏 黃子哲：把行政院當怡紅院？ 中央將推出「振興三倍券」，昨天政院記者會上，行政院長蘇貞昌昨天要政務委員唐鳳立好「軍令狀」，「有任何破綻唯你是問」，行政院發言人丁怡銘今（3）日接受媒體稱這是內部開會、像情侶一樣的「調情哏」。對此，國民黨文傳會副主委黃子哲質疑，公布國家重大政策，是需要什麼情趣來助興嗎，怎麼可以把行政院當怡紅院？
內壢之心都市再造發酵 剛性買盤撐穩房價 說到桃園內壢可能有許多人對此感到陌生，但內壢車站是全台灣前十大車站，交通繁忙。而內壢這個城市因為桃園市政府推出「內壢之心」的都市再造計畫，將內壢打造為全新風貌，在地房市則是因為內壢之心計畫與內壢工業區剛性買盤撐盤，使得去化相當迅速，甚至上看2字頭房價。
口罩實名制終於要退場了嗎？陳時中這樣回應 隨著國內疫情趨緩，6月1日起台灣也開放口罩自由買賣及實名制口罩雙軌並行的方式販售。而今（3）日也傳出有部分藥局實名制口罩每日只售出6成，甚至也有藥局不提供實名制服務。故外界也不免好奇，指揮中心對於口罩實名制機制的服務，有相關的退場機制規劃嗎？
5G來了！NCC核發國內首張特許執照，中華電信拔得頭籌、遠傳緊追在後 國家通訊傳播委員會（NCC）今（3）日委員會議通過核發中華電信（2412）行動寬頻業務3500MHz、28000MHz頻段特許執照，意味著台灣正式邁向5G新紀元，最快下個月就能開台。遠傳電信、台灣大哥大、亞太電信及台灣之星等4家電信業者，也正進行5G相關規劃及申請作業，預計最快下週遠傳就能成為第二家拿到5G特許執照的電信公司。
朱高正之子是蔡英文乾兒子？總統府回應了 前立委朱高正之子朱仰丘，今年1月間酒後搭乘計程車，途中於新店區環河路自行下車並躺臥車道，遭易姓男子駕車輾斃。據傳，朱仰丘是總統蔡英文的乾兒子，對此，總統府回應「總統並沒有乾兒子，對於年輕生命的不幸逝去，總統也感到哀痛與不捨。」
黎智英投書《紐時》：這麼強大的中國，竟然害怕被我的推特顛覆！ 香港《蘋果日報》董事會主席黎智英日前投書《紐約時報》，表示他在九七後就一直擔心，中共不但會日益厭倦香港的新聞自由，總有一天也會厭倦它自由的人民。在中國人大通過「港版國安法」後，黎智英擔心的事終於發生，香港的言論自由與個人自由都將走向終結。黎智英除了呼籲美國繼續支持香港，不要取消香港的特殊地位之外，他也對中國害怕被他的推特顛覆感到不可思議。
新新聞》罷韓：韓國瑜怎麼從一人救全黨走到全黨救一人 高雄市於六月六日舉行罷韓投票，這不只是市長韓國瑜官位保護殊死戰，也是國民黨高雄政權保衛戰，一旦失守，高雄再現藍天恐遙遙無期。這也是台灣史上首次直轄市長罷免案，在台灣民主政治發展上意義重大，無論過關與否都會成為政治人物日後帶職參選總統的殷鑑。
新新聞》罷韓上場，解讀藍綠算盤 26年前擔任立委時，韓國瑜因贊成興建核四廠，曾遭反核團體提案罷免。當年雖未被罷免，但韓得到台北縣民近38萬張罷免同意票，一直是歷來罷免同意票最高紀錄。韓國瑜大概沒想到，26年後他貴為高雄市長，竟會再度面臨被罷免難關。
新竹國中棒球隊驚傳性侵！家屬泣訴：校方竟稱是「棒球隊傳統」 國民黨立委鄭正鈐3日上午召開記者會，接獲陳情表示，新竹市某國中棒球隊爆發學長集體性侵學弟事件。家長指控，校方第一時間未告知、學校動作慢半拍，國一男學生「小堅」（化名）的姊姊稱，弟弟返校日進校門，出現焦慮、換氣過度症狀，不想踏進校門，她發現有異，弟弟才說出被球隊學長集體霸凌、性侵長達1學期，決定2月24日開學第1天馬上轉學。
還有兩大難題！家樂福併購頂好超市，公平會肯點頭嗎？ 量販龍頭家樂福發布重磅消息，將收購頂好超市及JASONSMarketPlace，目標成為台灣超市通路市占率第二大；然而專家點出，近幾年消費環境劇變，公平會審議此案恐面臨市場界定、家樂福大股東統一企業角色等2大難題。
罷韓倒數》陳其邁：6月6日會回去投票 高雄市長韓國瑜罷免案倒數計時，而在2018年大選敗給韓國瑜的行政院副院長陳其邁3日下午表示，6日將會回高雄投票，陳其邁強調，高雄的事高雄人來決定，民主的實踐過程裡面，投票具有非常重要的意義，不投票就是別人幫你決定，不管是否支持都要去投票表達自己意見，這對高雄來講是重要的事情。
白人警察對黑人暴力執法掀起全球公憤 「反川普」態度助長各地示威規模 美國明尼蘇達州黑人遭白人警察用膝蓋重壓頸部致死事件，點燃美國社會長期存在的執法過當與種族爭議火種，《華盛頓郵報》時事評論員沙格爾2日撰文直言，「美國各地示威引起全球關注的理由很熟悉，卻又很新」，因為各國民眾意識到本國存在的種族暴力和歧視問題，加上對美國總統川普的反感，讓全球各大城市也都有示威，聲援這次明尼蘇達事件。
許文昌觀點：華電福新私有化成功機會高 香港市況波動，果然繼續是私有化和重組的天下，內地新能源電力股華電福新隨同業，在5月28日停牌後正式宣布私有化，筆者對2.5元的H股收購出價頗為滿意，認為私有化成功機會很高，股東也可予同意，同時繼續關注電力系統相關同業的重組和私有化機會，比如大唐新能源和中廣核新能源。
「五眼聯盟」討論接收香港外逃人口！英相強森搶先表態：樂意開放300萬港人移民 《南華早報》3日刊出英國首相強森投書，表達英國政府對「港版國安法」的最新立場：若北京在香港強硬立法，英國準備修改移民法規，可能允許約300萬名有資格的港人申請成為英國公民，獲得在英國生活、工作的權利。強森指出，英國從沒有阻止中國崛起，反倒歡迎中國成為國際社會主要成員，但希望中國遵守國際協議，共同「讓香港在一國兩制下取得成功」。
磐石艦事件重創！國軍新購檢測設備首曝光 外離島、船艦等優先部署 儘管國內新冠肺炎（武漢肺炎）疫情趨緩，但海軍磐石軍艦染疫事件殷鑑不遠，為強化防疫作為，國軍近期添購第一線檢驗設備。國防部今（3）日上午召開記者會，軍醫局藥政處長謝政智上校針對「國軍第一線新冠肺炎檢驗設備籌補規劃」進行說明，近日採購的「自動化核酸分析儀」也首度對外曝光。
北美市場全部失守！總理杜魯道還來不及向華為說「不」，加國三大電信業者全部放棄與華為合作 加拿大總理杜魯道即將宣佈是否禁止華為參與該國的5G基礎建設，不過加國兩大電信業者貝爾加拿大（BCE）與Telus提前表態，2日自行宣佈採用愛立信（Ericsson）、諾基亞（Nokia）的設備打造5G網路。由於名列加國三大電信公司的RogersCommunications早已宣布不會採用華為產品，華為在加拿大已經形同敗陣，加上美國早就全面封殺華為，這家中國電信公司在北美的市場等於全部失手。
