募資紐時登廣告，真的對台灣有幫助嗎？從這些網搜趨勢揭開驚人結果

Taiwan can help的活動，以「Who can help？」破題在2020.04.14登上紐約時報。後續在台灣與全球的發酵又是如何？我們能從中學習到什麼？

這是一場別具歷史意義的里程碑！本文希望透過數據分析為這場活動做些記錄。目的是希望從「Taiwan can help」的活動中找到更多啟發並學習到一些經驗，運用 Google Trend 來瞭解台灣寫給世界的一封信活動的實際影響力。

雖然該工具不會是最精準，但Google提供的海量數據與相對比較還是具有一定的參考性。若能再輔以聲量統計的話，相信就更加完美。

登報後七天(14日至21日)之間，國際上發生美國駐聯合國大使 Samantha Power 、美國心臟醫學權威 Eric Topol 推特發文。另外，在中央社15日的獨家新聞中揭露，WHO回覆中央社電郵中也列出13點做回覆。這些後續動作都影響著整起事件的發酵。

而在活動發起地 — 台灣本地的後續發酵也是非常熱烈！不論從設計的角度，或從傳播的視角，聶永真大師所設計的海報因為視覺主觀感受與社群二創題材…等，在業界知名的行銷人交流社群 — GBMH品牌行銷匯中，whocanhelp 相關討論在兩天內就有高達破千則留言討論。

8種不同視角中看見事件的影響力

接下來我們將從 Google Trend 搜尋量做為事件效益的評估指標。為了讓事件有更完整的展現，從以下八個角度理解該事件在美國、台灣與國際的影響力。同時，以中泰大戰下的nnevvy事件，來看兩者事件在歐美體系下的搜尋量影響。

（註：Google Trend提供的搜尋量或對比，其數字都是相對數，非"絕對搜尋數字"！）

■ Taiwan can help + 全球 + 7天■ Taiwan can help + 美國 + 7天■ 聶永真 vs.Taiwan can help + 全球 + 7天■ nnevvy + 全球+ 7天■ nnevvy vs. Taiwan can help + 全球+ 7天■ nnevvy vs. Taiwan can help + 美國+ 7天■ nnevvy vs. Taiwan can help + 全球+ 30天■ nnevvy vs. Taiwan can help + 美國+ 30天

（註：更多初步成果，可參考聶永真 Aaron Nieh粉絲團貼文）

▍Taiwan can help + 全球 + 7天

首先，以「Taiwan can help」為關鍵字做研究，記錄當下時間是14號晚間11點開始做觀察。

■七日內全球搜尋量變化： （相關報導： 讓台灣加入WHO，會對疫情更有幫助！全世界出現前所未見「挺台聲浪」 ｜ 更多文章 ）

登報後，的確帶動一波搜尋熱度。將時間往前從12號開始看，有更明顯的變化，可發現在十五日達到搜尋高峰。

■七日內全球各地的搜尋量變化：

透過工具，能再切分出是哪些區域或國家帶動搜尋量。以七天來看，前五名依序台灣、香港、中國、新加坡與馬來西亞，而登報地點的美國在全球搜尋排名上是佔第九名。顯示關注的搜尋量，可以推測事件發酵以華人社會為主。

▍Taiwan can help + 美國 + 7天

■七日內美國搜尋量變化：

從美國當地的變化來看，在15號下午一點達到搜尋高峰。

■七日內美國各州搜尋量變化：

搜尋區域的地方，依序排名是加州、華盛頓與紐約州…等9地為主。

而相關搜尋也出現有趣的現象。以廣告文案中的第一句 「In a time of isolation, we choose solidarity」中的 「Solidarity 」一字也成為熱搜。可能是大家對該字比較陌生。同時，「聶永真」這組關鍵字在美國當地出現人氣飆升的情況。 （相關報導： 讓台灣加入WHO，會對疫情更有幫助！全世界出現前所未見「挺台聲浪」 ｜ 更多文章 ）

▍聶永真 vs. Taiwan can help + 全球+ 7天

從上，我們將「Taiwan can help 」與「聶永真」做關鍵字比較後，發現「聶永真」這組關鍵字在全球的搜尋熱度提昇很多。其中以台灣特別明顯。(42%:58%)。

■七日內全球搜尋量對比(T vs. N)變化：

■七日內美國搜尋量對比(T vs. N)變化：

美國當地仍以Taiwan can help搜尋為主，但聶永真的搜尋量也有對應變化。並且從過去九十天來看，明顯在此事件中獲得美國當地一定的搜尋量。

■七日內全球各地搜尋量對比(T vs. N)變化： （相關報導： 讓台灣加入WHO，會對疫情更有幫助！全世界出現前所未見「挺台聲浪」 ｜ 更多文章 ）

以聶永真為搜尋排序發現，台灣有相對較高的搜尋比例，聶永真 vs. Taiwan can help — 58%：42%。

世界看見台灣！nnevvy 與 Taiwan can help之間的比較

我們比較近期兩起國際事件。以中泰大戰下的熱門關鍵字「nnevvy 」做研究與對比。同時，在30天的搜尋下，確定該組關鍵字是因為中泰事件發生才引發熱搜。

▍nnevvy + 全球+ 7天

本事件於11號引發搜尋熱潮，延續至14日之後，在全球依然有相當程度的搜尋。

同時，在Google Trend 平台上，有二十四個國家被列入統計。「nnevvy 」在華人社會與泰國中有高度的搜尋量，而日本、歐美則相對較低。就「nnevvy 」在美國的搜尋量相對全球來說，僅第18名。 （相關報導： 讓台灣加入WHO，會對疫情更有幫助！全世界出現前所未見「挺台聲浪」 ｜ 更多文章 ）

▍nnevvy + 美國+ 7天

「nnevvy 」於七天內在美國當地的影響力變化如下：

「nnevvy 」在美國也帶動如下的相關搜尋，如：milk tea alliance。

▍nnevvy vs. Taiwan can help + 全球+ 7天

因為兩起事件對歐美體系的國家來說，相對是置身事外。我們將兩起非歐美體系發生的事件做一個比較，來評估這類事件在全球與美國的影響。

在七天內兩起事件對比發現，在4月14、15號當下Taiwan Can Help熱搜強度較強，但nnevvy在長尾效益上較佳。另外，值得一直是nnevvy在10號時便已發酵了！

■七日內全球搜尋量對比(n vs. T)變化：

■七日內全球各地搜尋量對比(n vs. T)變化： （相關報導： 讓台灣加入WHO，會對疫情更有幫助！全世界出現前所未見「挺台聲浪」 ｜ 更多文章 ）

七日內全球各地熱搜對比反應來看，各區域大多以nnevvy較強。其中美國、台灣來說，則Taiwan Can Help 反應較強烈。

▍nnevvy vs. Taiwan can help + 美國+ 7天

就美國當地來說，這七天屬Taiwan can help 反應較佳。

■七日內美國搜尋量對比(n vs. T)變化：

■七日內美國各地搜尋量對比(n vs. T)變化：

▍nnevvy vs. Taiwan can help + 全球+ 30天

我們把時間往前推三十天來看，讓兩起事件都有完整的段落。原因是nnevvy是比較早發酵。比較後發現，nnevvy在全球熱搜上有相對程度的領先。 （相關報導： 讓台灣加入WHO，會對疫情更有幫助！全世界出現前所未見「挺台聲浪」 ｜ 更多文章 ）

■三十日內全球搜尋量對比(n vs. T)變化：

■三十日內全球各地搜尋量對比(n vs. T)變化：

全球各地的比較中發現，除了加拿大與澳洲以外，搜尋對比程度來看以nnevvy較強。在美國與台灣兩地，也是nnevvy略高。

▍nnevvy vs. Taiwan can help + 美國+ 30天

針對美國當地來看，也是 nnevvy 略高於 Taiwan can help。 （相關報導： 讓台灣加入WHO，會對疫情更有幫助！全世界出現前所未見「挺台聲浪」 ｜ 更多文章 ）

■三十日內美國搜尋量對比(n vs. T)變化：

■三十日內美國各地搜尋量對比(n vs. T)變化：

其中針對具有指標性的城市發現：

紐約市 n : T = 75% : 25%；洛杉磯 n : T = 20% : 80%。

紙媒只是起點！Taiwan can help 綜合觀察與心得

在「nnevvy」 與 「Taiwan can help」相比下，「nnevvy」在美國與全球上的效益較佳，長尾效應也比較高。值得留意是兩起事件操作的模式，一個來自網路社群操作，一個來自紙媒後續發酵。

而單純以「Taiwan can help」在全球的搜尋量來看，從全球各地的搜尋排行中發現，前五名全是以華人社會為主的國家，其中又以台灣最高。顯示華人對此事關注度極高。然而，以登報的美國來看，在全球搜尋量對比下僅排第九名。

Taiwan can help 活動在台灣心中已經不只是26,980 人贊助，是全球華人所關注的國際事件。誠如聶永真大師所說：紙媒只是起點！這場眾所矚目的活動中，有的朋友透過行動做支持，而本文則希望在 PDCA 的角度下扮演查核與檢視（Check）的效果，讓我們在日後向世界發聲的活動中有更多評估的依據。 （相關報導： 讓台灣加入WHO，會對疫情更有幫助！全世界出現前所未見「挺台聲浪」 ｜ 更多文章 ）

最後，

“我們該如何持續獲取更多非華人士的關注與發酵，將是贏得世界關注的重大議題了！”