募資紐時登廣告,真的對台灣有幫助嗎?從這些網搜趨勢揭開驚人結果

2020-04-23 12:00

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日前多人集資,由台灣設計師聶永真設計的廣告登上紐約時報版面。(圖/截自網路)

日前多人集資,由台灣設計師聶永真設計的廣告登上紐約時報版面。(圖/截自網路)

Taiwan can help 紐約時報刊登後全球搜尋量發酵(圖/江仕超)
Taiwan can help 紐約時報刊登後全球搜尋量發酵(圖/江仕超)

Taiwan can help的活動,以「Who can help?」破題在2020.04.14登上紐約時報。後續在台灣與全球的發酵又是如何?我們能從中學習到什麼?

這是一場別具歷史意義的里程碑!本文希望透過數據分析為這場活動做些記錄。目的是希望從「Taiwan can help」的活動中找到更多啟發並學習到一些經驗,運用 Google Trend 來瞭解台灣寫給世界的一封信活動的實際影響力。

雖然該工具不會是最精準,但Google提供的海量數據與相對比較還是具有一定的參考性。若能再輔以聲量統計的話,相信就更加完美。

登報後七天(14日至21日)之間,國際上發生美國駐聯合國大使 Samantha Power 、美國心臟醫學權威 Eric Topol 推特發文。另外,在中央社15日的獨家新聞中揭露,WHO回覆中央社電郵中也列出13點做回覆。這些後續動作都影響著整起事件的發酵。

14日當晚九點推文(圖/原自Samantha PowerTwitter)
14日當晚九點推文(圖/原自Samantha PowerTwitter)
15日兩點推文(圖/原自Eric Topol Twitter)
15日兩點推文(圖/原自Eric Topol Twitter)

而在活動發起地 — 台灣本地的後續發酵也是非常熱烈!不論從設計的角度,或從傳播的視角,聶永真大師所設計的海報因為視覺主觀感受與社群二創題材…等,在業界知名的行銷人交流社群 — GBMH品牌行銷匯中,whocanhelp 相關討論在兩天內就有高達破千則留言討論。

whocanhelp 相關討論(圖/GBMH 品牌行銷匯提供)
whocanhelp 相關討論(圖/GBMH 品牌行銷匯提供)

8種不同視角中看見事件的影響力

接下來我們將從 Google Trend 搜尋量做為事件效益的評估指標。為了讓事件有更完整的展現,從以下八個角度理解該事件在美國、台灣與國際的影響力。同時,以中泰大戰下的nnevvy事件,來看兩者事件在歐美體系下的搜尋量影響。

(註:Google Trend提供的搜尋量或對比,其數字都是相對數,非"絕對搜尋數字"!)

■ Taiwan can help + 全球 + 7天
■ Taiwan can help + 美國 + 7天
■ 聶永真 vs.Taiwan can help + 全球 + 7天
■ nnevvy + 全球+ 7天
■ nnevvy vs. Taiwan can help + 全球+ 7天
■ nnevvy vs. Taiwan can help + 美國+ 7天
■ nnevvy vs. Taiwan can help + 全球+ 30天
■ nnevvy vs. Taiwan can help + 美國+ 30天

(註:更多初步成果,可參考聶永真 Aaron Nieh粉絲團貼文

▍Taiwan can help + 全球 + 7天

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