「你會和誰共度人生最後一夜?」看臉時代早過時,交友軟體狂推「讀心」靠互動影集完成配對

2019-09-19 16:45

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以往使用者習慣看照片選擇「交友」與否,但Tinder此次推出全新計畫Project X卻要打破這項迷思(圖/Unsplash)

以往使用者習慣看照片選擇「交友」與否,但Tinder此次推出全新計畫Project X卻要打破這項迷思(圖/Unsplash)

又一個無所事事的午後,你在床上賴著不想起來,指尖在螢幕上又戳又點,半睡半醒間,一行字樣在手機螢幕上閃現:「你會和誰度過人生最後一夜?」那行字閃沒幾下就消失了,接著放起類似劇情電影的內容,你看到天塌地裂的末日場景、草木皆凋的荒蕪景色。正當你開始納悶,這是什麼剛拍的影集嗎?第一道題目很快便出現了,你需要左滑或右滑,好做出你的第一個選擇。

這是交友軟體霸主Tinder為全新「交友情境」打造的影劇企劃Project X。現在愈來愈多情侶透過交友軟體牽線認識,軟體間的競爭越來越激烈、可謂花樣百出。除了主打個資與「臉蛋」的元老級軟體Tinder、用寵物養成遊戲包裝的Pikabu、要經過三階段關卡、問答題才能配對的「緣圈」、隨機匿名聊天室Wootalk,更有許多新興軟體主打特色功能搶客。

既已衛冕交友軟體之王,Tinder為何還要自製影集?

說起交友軟體,很多人都會馬上想到Tinder,這不僅是因為Tinder及早便投入市場,也要歸功於它簡便、直覺的操作方式——「喜歡:右滑」、「不喜歡:左滑」、「超級喜歡就上滑」。但目前全球下載數已破億,創造超過300億次配對成功的Tinder,其實並不滿足於現狀。過去幾年以來,Tinder積極推出創新玩法,像是在音樂祭與觀光景點讓用戶就近配對,或是跟音樂串流平台 Spotify 合作,讓用戶可在Tinder自介上分享喜歡的音樂,展現個人品味。

Tinder是目前下載量最高的交友APP(圖/unsplash)
Tinder是目前下載量最高的交友APP(圖/unsplash)

根據 Variety 報導,此次登場的影劇企劃Project X將是一互動式影集,故事將在「即將來臨的末日災難」場景登場,並對用戶拋出一個問題:「你會和誰一起度過你的最後一夜?」用戶可以透過左滑、右滑功能決定劇情走向。雖然影集名稱尚未定案,但Tinder已打算依照用戶在觀看過程中的選擇,建立一套演算法與用戶的戀愛興趣匹配,進而讓他們與其他有類似想法的人,完成配對。該計畫耗資五百萬美元,共有六集,總時長超過兩小時,將在十月第一週直接上傳到 Tinder,拍攝方式是依照手機垂直觀影模式量身打造。

影集剛在墨西哥城完成拍攝,由音樂影片總監 Karena Evans執導,她曾為饒舌歌手德雷克(Drake)製作熱門單曲《In My Feelings》和眾星雲集的《Nice for What》。

系列影集除了在Tinder首播,製片人正考慮與其他能支援用戶操控故事走向的影音平台合作,而Netflix去年大玩互動元素,在《黑鏡:潘達斯奈基》(Black Mirror: Bandersnatch) 讓玩家「選擇自己的冒險」,則有望是Tinder合作的最佳選擇。

Netflix互動式影集《黑鏡:潘達斯奈基》讓觀眾可以自行決定劇情走向(圖/Netflix)
Netflix互動式影集《黑鏡:潘達斯奈基》讓觀眾可以自行決定劇情走向(圖/Netflix)

不只Tinder,科技零售業者紛紛投入自製內容

其實,這並不是Tinder第一次製作原創內容。過去Tinder曾自製 Podcast 系列音頻,大談戀愛哲學。去年10月,Tinder 還推出名為Swipe Life的原創內容網站,發布有關約會和戀愛關係的文章和影音。

路透社報導,美國科技業與零售業者近幾年紛紛投入產製原創內容,似乎已然成為業界行銷趨勢。美國超市沃爾瑪(Walmart)便和媒體公司MGM合作,推廣旗下串流平台Vudu影音隨選服務。好市多(Costco)也考慮推出影音計畫,以維持(甚至提高)消費者對品牌的興趣。而全球租屋平台Airbnb,也有心要開發旅遊節目系列,激發觀眾對旅遊的想像與興致。

這樣的策略能夠從更深一層角度去觸及那些「已沒在使用交友功能」的使用者,進而讓Tinder的母公司Match Group Inc去維繫它快速成長的用戶數。當其他產業跨足自製內容,不僅可匯流資源打造優質內容,也將大大挑戰傳統影視產業。

責任編輯/李頤欣

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