去日本狂掃洗臉機和負離子吹風機前,請先了解這六類美容小家電!

2016-06-08 16:53

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這幾年來,日本的美容賣場規模愈來愈大了。(圖/貓頭鷹出版提供)

這幾年來,日本的美容賣場規模愈來愈大了。(圖/貓頭鷹出版提供)

為什麼美容家電在這幾年間這麼紅?我看,其理由可能不在於技術大幅度發展,只是因為很多女性習慣了個人電氣機器而已。

粉紅色的家電賣場

從幾年前起,很多家電量販店的一部份商品架、裝潢都改用粉紅色了。這是專供女性用的「美容家電」區。

這個女人特區愈來愈擴大,商品也五花八門,其中也有乍看之下不太清楚做什麼用的。我是一個中年男人,對這些領域從來沒有什麼知識和興趣,這次為了看一看商品而走進賣場,逛了一陣子就頭暈了。

美容家電曾經是只有一些無名廠商才推出產品的小生意,但2011年前後,日本代表性家電商PANASONIC加入以後,就急劇擴大了。(圖/貓頭鷹出版提供)
美容家電曾經是只有一些無名廠商才推出產品的小生意,但2011年前後,日本代表性家電商PANASONIC加入以後,就急劇擴大了。(圖/貓頭鷹出版提供)

儘管這樣,我還是去了兩三趟進行觀察,看了宣傳品和相關網站有所明白,這些產品以機制可以分成幾類。

1. 動力派系

用小型馬達使可動部件旋轉或振動發揮功能,總之算是替代手指的作用。

有一台手提型洗臉機器,內置馬達,上部裝有像螺旋槳一樣的部件。給它放入水和洗臉霜,只花五秒鐘就能做出大量的細柔泡沫。隨後將機器貼在臉部就能把泡沫塗在肌膚,同時發起細小的振動來洗淨肌膚。

PANASONIC洗臉美顏器。透過馬達很快做成大量的濃密泡沫,幫助洗臉。(圖/貓頭鷹出版提供)
PANASONIC洗臉美顏器。透過馬達很快做成大量的濃密泡沫,幫助洗臉。(圖/貓頭鷹出版提供)

2. 溫熱派系

這類是利用電熱功能來緩解身體一些部位的疲勞和痠痛的。最近較引人注目的是由一家著名家電廠商推出的眼睛熱敷器,它很像一個沒有透鏡的滑雪護目鏡,用電爐和蒸氣來加熱眼睛周邊。

3. 電氣刺激派系

「低周波治療器」這個醫療機器,就是靠微弱電流來減輕肩膀和腰的痠痛,向來在醫院和針灸診所才能見到。在日本,八○年代就出現了這種機器的家用款式,最近又上市了主要訴求對象是職業女性的美容版本。一些款式做得很小巧,可以放在包包裡帶走,或者像項鏈一樣掛在脖子上,走在外頭或坐在書桌前,也隨時可以進行電氣按摩。

美容家電賣場,在一部分商品架、牆壁都多用鮮豔的粉紅色,非常引人注目,又容易被發現。(圖/貓頭鷹出版提供)
美容家電賣場,在一部分商品架、牆壁都多用鮮豔的粉紅色,非常引人注目,又容易被發現。(圖/貓頭鷹出版提供)

4. 放光派系

「光美容」是最近顯得很有勢頭的美容名詞之一。據悉,這是原本在美容沙龍提供的脫毛技術,有一些廠商引入了這個技術,研發了家用美容機器。

這種機器的機制是,用強光照發毛部位,毛就發熱,這股熱傳到毛根,傷害毛根細胞。每天持續用它,就可以阻礙毛髮生長,使得體毛逐漸不顯眼。

5. 超音波派系

一些機器則是將超音波利用於美容。主要產品是所謂的「超音波美顏器」,是由直徑幾公分大的金屬圓盤高速振動,由此產生超音波。據說,將此儀器貼到臉部,「超音波」就傳入皮下達到多樣效果,像是去掉毛孔裡的污垢、預防粉刺、改善肌膚鬆弛、提高彈滑性、提高保濕力等等。

一款美容家電做得很像女人手。在手腕部分有按鈕,開機手指就開始高速振動,用此來按摩頭皮。(圖/貓頭鷹出版提供)
一款美容家電做得很像女人手。在手腕部分有按鈕,開機手指就開始高速振動,用此來按摩頭皮。(圖/貓頭鷹出版提供)

6. 離子派系

本書<防臭、抗菌志向>章節裡,我曾提到一種空氣清潔器,它利用某種離子的作用不活化空中一些細菌。這台機器的製造廠商就應用這種離子,也研製了美容家電。據說明,此離子在美容領域被期待發揮不一樣的功能,一是因為它被裹在水分裡,在肌膚上能保持水分;另一是因為它是負離子,能消除毛髮發生的靜電(這有正電荷),來防止頭髮散亂。利用這種離子的美容家電,首先吹風機走紅,臉部噴霧器也趁機問世。由我看來,這些是現在美容家電熱潮的引子之一。

原理簡單卻難尋說明

離子、光美容這些名詞,不禁會讓人覺得這些產品大概是某些高科技帶來的成果。但據我所查,很多產品的機制、原理都不見得太複雜難懂。甚至對一部分產品來說,我推測只靠幾十年前技術和知識也能做到。

那麼,為什麼美容家電在這幾年間這麼紅?我看,其理由可能不在於技術大幅度發展,只是因為很多女性習慣了個人電氣機器而已。其背景當然有數位相機、個人電腦、智能手機等工具普及。

「光美容」機器的人氣目前相當高,在賣場也占據很多空間。(圖/貓頭鷹出版提供)
「光美容」機器的人氣目前相當高,在賣場也占據很多空間。(圖/貓頭鷹出版提供)

神祕性才重要

我想到另一個可能理由,就是「少說為妙」成了買賣雙方的默契。
我猜測,一些對美容感興趣的人會喜愛「靠某些神祕力量變漂亮」這種感覺,而原理、機制這些東西往往會是次要的。

在訴求「神祕力量」方面,肌膚保養品還略高一等。例如,一些高價保養品聲稱含有金、銀、鉑金等貴金屬,或者從絲綢、珍珠等飾品材料抽出的成分。當然也有說明這些成分對肌膚怎樣好,但我推測,其最重要的作用則是,讓顧客無意中想像到自己肌膚能引入這些物質的光輝燦爛。

我猜測,很多廠商正在拚命研究如何把寶石、貴金屬這些東西用於美容家電。我進而半開玩笑地預測,等幾家廠商研製出一些「神祕」技術後,日本的美容家電才會進入真正的黃金期。

本文/圖經授權轉載自貓頭鷹出版《日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記》

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