三星、小米輸了！最強智慧型手錶品牌「市占率達20%」，內行讚CP值高：功能實用續航強、質感好用過回不去

智慧手錶早已從當年的科技玩具，蛻變為現代人不可或缺的健康管理裝置。根據全球知名科技市場調查機構Counterpoint Research最新發布的 2026 年第一季全球智慧手錶市場報告顯示，整體出貨量在總體經濟震盪中依然展現韌性，比去年同期穩健成長了 4%。然而，在這波穩定擴張的浪潮下，各大品牌卻呈現出極端的兩極化走勢。

1、Apple蘋果：市占23%

2、華為Huawei：市占17%

3、小米Xiaomi：市占10%

4、imoo：市占7%

5、三星Samsung：市占5%

在這場全球穿戴裝置的軍備競賽中，蘋果（Apple）再度展現了無可動搖的統治力。報告數據指出，蘋果的全球出貨量份額從 2025 年第一季的 20% 顯著拉升至 23%，其出貨量更在短短一年內大幅成長達 21%，在當前前十大品牌中拔得頭籌，成為成長速度最為迅猛的廠商。報告中指出，Apple Watch 的強勁動能主要來自於兩大營運策略的精準落地。

首先是旗艦款產品在「健康監測功能」上的有感升級，成功觸發了既有老用戶的強烈換機潮；其次，售價相對親民的平價款 Apple Watch SE 3 策略奏效，成功降低入門門檻，如同吸鐵般吸引了大量過去從未接觸過智慧手錶的新用戶加入。Counterpoint Research 首席分析師 Anshika Jain 對此進行了深度解析，她表示：「蘋果在 2026 年第一季以 23% 的出貨份額領先，並成為表現最強勁的企業，這得益於其更新產品線的持續成功。雖然北美佔蘋果總出貨量的一半以上，但中國和歐洲則是品牌成長最快的地區。新增有意義的健康升級及價格親民的SE 3吸引了新買家。」 從目前的市場格局來看，即便競爭對手前仆後繼，短期內依舊完全看不到任何能夠動搖蘋果龍頭寶座的實質威脅。 （相關報導： 三星小米都輸了！最強智慧型手錶冠軍「市占率23％」，網讚續航力強很輕巧、功能多元專業 ｜ 更多文章 ）

使用者實際評價表示，「自己目前用下來兩年的心得，1. 看訊息方便；2. 計時、鬧鐘不吵人，像日常搭捷運，我會計時，避免睡過站；工作休息時間，會小睡，又怕手機鬧鐘吵到其他人，我都用手錶叫醒自己；3. 音樂切換、音量調整，不用一定要拿出手機，滿方便的，尤其騎車之類的狀況下；4. 運動紀錄方便，有習慣運動的人，我會覺得滿適合有AW的，因為它的紀錄真的不錯，還有搭配類似集點那種，會更有一些成就感。還可以設定每個小時站立提醒，避免坐太久不自知；5. 追蹤睡眠；6. 找手機，我常常忘記手機放哪裡，出門前按一下，就可以找到」、「推薦就是整合好，蘋果生態圈」、「主要還是看訊息啦，其次是他的運動功能我會使用到覺得這樣紀錄蠻方便的，還有就是鬧鐘的部分，我早上起來不喜歡很吵，都用手錶叫我，一震動就醒了」、「我主要是為了發生緊急事故自動打119的功能」、「還有看時間方便、不會漏接電話方便（line 除外）、手機不知道被丟哪去的時候可以用手錶找」、「就可以立即知道Line有訊息來，若在忙可以稍微看一下大概是什麼類型的訊息而已； 社恐時可以點手錶假裝在忙3.午休的時候當鬧鐘」、「確實蠻好用的，按兩下也不用像手機掃臉」、「買了才知道有多棒多好用」、「有時候買東西懶得帶手機就用apple pay」、「外觀質感就是好，換個錶帶就能適應各種場合，不管是運動還是正式場合都可以」、「用了Apple Watch真的就回不去了，不用帶手機出門去運動或超商買東西超方便」。

把焦點移向緊追在後的第二名，華為（Huawei）正以不容忽視的姿態全面復甦。在最新一季的財報表現中，華為的全球市場占有率成功由 16% 爬升至 17%，儘管與龍頭蘋果之間依然維持著一段難以跨越的鴻溝，但在中國內需市場的表現卻極具侵略性。第一季中國整體智慧手錶出貨量同比迎來高達 15% 的爆發性成長，而這波巨浪幾乎全由華為隻手推動，該公司單一品牌就在中國本土市場吞下了高達 40% 的驚人出貨份額。

深入剖析華為的增長引擎，主要得益於中國政府近期將電子補貼政策延長，這項強力的政策利多直接轉化為消費者的換機動能。同時，華為近兩年將研發重心高度傾注於睡眠追蹤、情緒健康監測以及心律不整分析等高階健康指標上。透過將這些核心技術下放到各個不同價位的產品線，再輔以自身龐大的手機與穿戴生態系統無縫整合，讓大批中國消費者在舊換新時毫不猶豫地選擇升級。至於第三、四名則由小米與主打兒童智慧手錶市場的品牌 imoo 拿下，分別繳出 10% 與 7% 的市占成績，顯示出陸系品牌在生態鏈與細分市場的包夾策略已初見成效。

華為智慧手錶使用者實際評價表示，「真的CP值超高！如果使用的是ANDROID手機體驗應該會更棒」、「華為在台灣的售價滿佛心的，小弟是由GT2 pro 跳到GT5 pro」、「1. 印象中亮度最高好像1000nit而已，不過我自己在大太陽底下看是沒問題的。就我用GT2接近四年的經驗，華為GT系列的戶外能見度應該都可以；2. 有麥克風，可以撥打電話，不能LINE通話」、「在順發看到gt4出清，不鏽鋼版質感真好」、「我在日本買GT5 PRO，送體脂秤，退完稅大約43W日幣，我不知道是國際版還是陸版，我的ID地區選大陸，一樣有門禁卡功能，體重秤可以顯示bmi，預估基礎代謝，搭配app裡面的減重計畫，拍照食物識別熱量功能，可以執行個人減重計畫，個人感覺很超值。心電圖不知道準不準，但是有心臟異常警報」、「看來陪伴我4年的Watch GT 要繼續跟我一直運動下去了」、「要買台灣有發行的國際版，都可以line，我家有GT2 pro.GT3 runner. FIN2都可以接聽line語言，陸版的因為不支援line本身這個app」、「華為最棒的就是很快就會特價、半價、然後出清價」、「可以便宜價格買到的話真的是不錯的手錶」、「GT3PRO有心電圖功能，不過畢竟不是專業醫療產品，平常作為健康記錄與觀察參考都是不錯的選擇」、「錶面基本款有10種左右可以選吧 我覺得有個手電筒功能也很實用、另外還可以遙控相機拍照也蠻方便的，因為我是業務所以一些行程會議也可以同步到手錶跳通知」。 （相關報導： 三星小米都輸了！最強智慧型手錶冠軍「市占率23％」，網讚續航力強很輕巧、功能多元專業 ｜ 更多文章 ）

在本季報告中，三星（Samsung）在全球智慧手錶市場的排名已悄然跌落至第五位，全球市占率硬生生從去年的 7% 萎縮至僅剩 5%。更讓人震驚的是，其第一季出貨量較去年同期出現了 28% 的斷崖式大跌。

市場研究員指出，三星近年在產品創新上面臨瓶頸，外觀與功能升級的幅度未能有效激起 Android 陣營用戶的換機慾望，加上陸系品牌在健康監測與電池續航力上的強烈夾擊，導致三星流失了大量中高階市場。

除了品牌間的消長，這份調查包中還一個重大趨勢：全球智慧手錶的平均售價（ASP）正在持續飆升。數據顯示，2026 年第一季的智慧手錶 ASP 同比上漲了 6%，而這股「高價化」趨勢的最大推手，正是市場霸主蘋果。對於這個現象，分析師 Anshika Jain 進一步強調：「智慧手錶的 ASP 在 2026 年第一季同比成長了 6%。主要推動力是整合改良感測器與先進技術，以支援健康監測與人工智慧能力。此外，印度等新興市場消費者從基礎智慧手錶轉向先進智慧型手機，也推動整體ASP成長。」

事實上，智慧手錶市場在 2024 年經歷了一段短暫的成長放緩期後，自 2025 年起便藉由技術突破重新獲得強勁動能。各大品牌紛紛將過去僅見於高階軍規或實驗室的精密技術導入民用設備，例如衛星連線、5G RedCap 通訊技術，以及針對「睡眠呼吸中止症」和「高血壓」等高風險慢性疾病的先進健康追蹤功能。雖然當前全球供應鏈正面臨近期的記憶體短缺與巨集經濟波動等不利因素，預計將會略微壓制 2026 年全年的整體成長率，但業界普遍認為，由於高端智慧手錶本身具備較高的利潤空間，受到的衝擊會遠比其他消費性電子產品來得輕微。放眼未來，在 AI 與微型感測器持續演進的紅利下，全球智慧手錶市場預計將保持健康的體質，以 3% 的年複合成長率一路穩定成長至 2030 年。

資料來源：Counterpoint Research

完整討論：《Dcard》、《Mobile01》、《 Mobile01》、《Dcard》 （相關報導： 三星小米都輸了！最強智慧型手錶冠軍「市占率23％」，網讚續航力強很輕巧、功能多元專業 ｜ 更多文章 ）

責任編輯／陳得馥