超市變「樂家康」！家樂福近300家門市全面換牌，為何最後不是「康達盛通」？

陪伴台灣消費者近40年的家樂福（Carrefour）正式走入歷史。隨法國Carrefour品牌授權今（30）日到期，統一集團也在凌晨全面啟動品牌切換作業，量販店正式更名為「萬家福（Prosperity Plaza）」、超市則改名為「樂家康（Uni-Prosperity）」，家樂福App也同步退場，於上午6時起更新為「萬家福App」，並引導原有會員下載新版本，7月1日起全台門市招牌也將陸續更換。

據新品牌官網表示，目前全台共62家萬家福量販店、233家樂家康超市完成系統更新，合計近300家通路據點全面完成品牌切換，顯示統一此次並未調整原有通路版圖，而是完整承接家樂福在台零售網絡，讓消費者在熟悉的據點延續購物體驗，同時展開全新的品牌經營。

此次品牌轉換也同步反映在數位服務。原家樂福App已停止使用，消費者開啟舊版App後，系統將自動引導下載萬家福App；新版介面除全面換上新品牌名稱與識別設計外，也新增企業會員專屬入口、電子優惠券入口，並同步調整品牌色系與操作介面。萬家福官方網站也於今日同步上線，象徵線上線下品牌識別全面完成更新。

統一集團完成收購家樂福後，市場近幾個月持續關注新品牌名稱。過去外界一度盛傳統一將直接以「康達盛通」作為零售品牌，不過正式公布後，康達盛通定位為企業名稱，面向消費者的零售品牌則分別定名為「萬家福」與「樂家康」，也為先前市場流傳已久的改名傳聞正式定案。

從品牌策略來看，統一此次並非只是更換招牌，而是重新建立大型量販與社區超市雙品牌架構。其中，萬家福以「萬種商品、萬種幸福」為核心概念，主攻大型量販市場，提供生鮮蔬果、熟食烘焙、家電、進口商品及生活用品等多元商品，強調一次購足的購物體驗，品牌理念為「精彩多元、豐富安心、發現美好」。

至於樂家康則鎖定社區型超市市場，以「為你精選，生活美好」作為品牌定位，聚焦社區生活圈日常採買需求，提供生鮮蔬果、即食餐點、生活用品及精選商品，並主打「便利多元、精選安心、貼心美好」的消費體驗。

值得注意的是，新品牌Logo並未完全切斷消費者對家樂福的品牌印象，而是延續原家樂福量販的藍、紅配色，以及家樂福超市的橘色元素，重新整合為萬家福與樂家康共同採用的藍橘主視覺，希望在品牌轉換之際，降低消費者辨識落差，延續既有品牌資產與熟悉感。

家樂福自1987年進入台灣市場，長年為國內量販通路指標品牌。統一集團於2023年完成收購後，去年底宣布終止與法國Carrefour的品牌授權，並先將公司名稱更改為「康達盛通生活事業股份有限公司」。 （相關報導： 對標台積電救選票？她盤點李在明自爆行動：韓國世足淘汰、股票崩盤都別人的錯 ｜ 更多文章 ）

如今隨品牌正式切換完成，統一也正式接手原家樂福量販與超市版圖，進一步整合旗下7-ELEVEN、康是美、萬家福及樂家康等零售通路，朝打造「亞洲流通生活平台」的策略目標再跨出重要一步。