# 行為經濟學  

根據《華爾街日報》報導，世界上最具影響力的行為心理學家、「快思慢想」作者丹尼爾．康納曼（DanielKahneman）辭世。康納曼是普林斯頓大學（PrincetonUniversity）的心理學教授，他的研究奠定了行為經濟學領域的基礎，於今年3/27辭世，享年90歲。

根據《華爾街日報》報導，世界上最具影響力的心理學家、《快思慢想》作者丹尼爾．康納曼（DanielKahneman）辭世。康納曼是普林斯頓大學（PrincetonUniversity）的心理學教授，他的研究奠定了行為經濟學領域的基礎，於今年3/27去世，享年90歲。

為什麼又累又渴，也不願意多花錢買礦泉水？為什麼有些汽車配備明明沒用，你還是會裝？為什麼預先蓋好兩枚消費章的「買十二送一」集點卡，比單純的「買十送一」集點卡更受消費者青睞？

「折衷效應」告訴我們，當人們在偏好不確定的情況下做選擇時，往往更喜歡中間的選項，因為它讓人感到安全，不至於犯下嚴重的決策錯誤。換句話說，人們在選擇產品時，傾向於奉行「中庸之道」。

2020下半年台股一路驚驚漲，為什麼我不僅沒賺還小賠出場？投資理財有賺有賠似乎再正常不過，但環顧四週眾人皆賺我獨賠，挫敗的心情促使我檢討自己自選股到出場是哪個環節做錯？心態不對？技術操作不熟練？或是大趨勢誤判？本文將依「行為經濟學」檢視此半年我進出台股的歷程，總結出5項奈米散戶常犯的錯誤，並嘗試於文末提出可行調整建議，就讓我們開始吧！

你應該知道的是：為什麼放在冰箱底層的水果，往往發霉腐爛才被自己發現？道理很簡單，想培養長久的習慣，就應該把這些要學習、改善的事物，放置在最顯著的位置，最好每天都能被看到好幾次，如此一來，就能時時提醒自己向前進！

某城市有兩間專賣襯衫的服裝店，第一家服裝店經營歐洲風格的襯衫，第二家服裝店則專門經營北美風格的襯衫，兩家的價格不相上下，每天的營業額也都差不多。後來，第三家服裝店也開張了，同樣經營歐洲風格的襯衫，價格卻比第一家服裝店的高很多。

你應該知道的是：公衛專家用一款頂級香皂，成功扭轉喀拉蚩環境衛生紊亂、疾病叢生的亂象，這個經驗告訴我們，大腦更容易記得令人愉悅的經驗，並且更願意重複做下去。

台北市長柯文哲17日到台中一中演講，有學生針對取消「重陽敬老金」議題提問，好奇柯如何平息民怨。對此，柯文哲除了援引學者及相關著作所提的概念外，也向外界重申，敬老金的缺陷在「齊頭式平等」，讓有錢、沒錢的人都能領到錢，本身就是很大的問題。

2017諾貝爾經濟學獎揭曉，由美國學者塞勒獲得。台灣大學經濟學系主任林明仁表示，行為經濟學近年在諾貝爾經濟學獎候選人中呼聲相當高，塞勒獲獎「不意外」。

2017年諾貝爾經濟學獎9日揭曉，由行為經濟學創始人、72歲的美國經濟學家塞勒榮獲殊榮，得獎理由是感謝他對行為經濟學的貢獻，建立經濟學和心理學之間的橋樑，探索有限理性、社會偏好及缺乏自我管理的情況，如何影響個人做出決定和市場成果。塞勒1人獨得900萬瑞典克朗（約新台幣3362萬元）獎金，而他曾於2009年9月造訪台灣演說。

近年來，每當國內發生重大爭議，台灣社會往往將釋憲視為終極手段，但信奉「司法最小主義」（judicialminimalism）的重量級美國哈佛大學法學院教授凱斯．桑思汀（CassSunstein）卻主張大法官應自我節制，理由是司法做得少一點，就能留給民主更多空間，不過即使如此，他也不排斥大法官偶爾當一次英雄；而換到政治人物，「最小主義」則未必適用，桑思汀以美國總統歐巴馬為例指出，對於一個大膽採取進步作法的領導人來說，只要他願意傾聽別人的意見，「最大主義」也不壞。