宏達電21日凌晨同步在紐約、台北、倫敦、新德里四地舉辦HTC A9新機發表線上直播，此次新機A9外觀神似iPhone 6s，共有4種顏色可供選擇，5吋螢幕、具備指紋辨識功能，這些配備似乎與iPhone 6s相仿，然而A9真正最吸引人目光的就在於它的價格，美國上市價格僅399.99美元（約新台幣13024元），台灣售價為14900元，強調性價比高。
（hTC發表會提供民眾在Twitter上提問）
宏達電在M7之後，主打機皇市場屢屢受挫，在M9銷售更是不盡理想，這次推出新機A9，以更平易近人的價格，搭配高規格設備，不難看見宏達電想重返王座的決心。此次線上發表會，不僅找來人氣歌手碧昂絲、JayZ、Usher等知名藝人代言，發表會也以嶄新的規格，宏達電董事長暨執行長王雪紅更親自前往紐約坐鎮，且在推特官網上即時回答網友問題。
在這次發表會前，王雪紅便向員工發出公開信，預告將推出一款令外界驚豔、值得員工驕傲的手機，A9在美觀、效能、操作達到平衡點，足以取代iPhone6s。顯示宏達電對新手機寄予厚望。
A9不僅是全球第一款採用 Qualcomm Snapdragon 617 處理器的產品，也是首款內建 Android 6.0 Marshmallow 作業系統的宏達電手機。而A9前鏡頭搭載了410萬畫素的f/2.0的UltraPixel相機，主鏡頭更採用1300萬畫素f/2.0的相機，支援光學防手震（OIS），iPhone 6s主鏡頭則是搭載1200萬畫素f/2.2的iSight相機，兩者相較，在拍攝照片畫素A9略勝，不過iPhone 6s能夠拍攝4K影片，勝過於A9。
電池容量小有疑慮 股價看衰跌逾6%
A9推出後，各大網站立刻評比其規格，以機皇等級規格，價格定在中階機種區間，被王雪紅視為英雄級的秘密武器，氣勢銳不可擋，但是這款新機少了前置雙喇叭，是過去宏達電主打的特色之一，如今A9拿掉了這項特色，恐怕流失些許客群，而A9的電池容量偏小也是問題，採用2150mAh電池，3G通話可連續使用16小時，但消費者在購買手機的時候，恐會因此猶豫。
然而宏達電對A9的期望，沒有反映在股價上，宏達電早盤下跌3.7元開出，80元失守，股價走低，大跌逾6%，收盤為75.9元，跌破80元關卡。可能是先前利多消息出盡，隨著A9的發表，股市上揚轉疲，開低走低。不過王雪紅很肯定地說，宏達電的營運會「一季比一季好」。
A9預計11月開始販售，台灣將從10月24日起開始進行早鳥預購活動，還會有優惠價以及加贈延長保固3個月。
