9月9日，蘋果舉行秋季發表會，一如既往，發表會後各方批評、吐槽聲不斷；先跳過各種有理沒理的理由不談，最糟糕的批判就是：蘋果今日的作法，違反賈伯斯當年說的XXXX。其實，如果蘋果一心奉行「賈伯斯遺教」，縱然不垮，也早向下沈淪，更無今日風光。
蘋果這次發表會中推出12吋大螢幕的 iPad Pro，同時配合推出一支可在平板上使用的「筆」─Apple Pencil。吐槽者指庫克推出平板筆是「背叛了賈伯斯」，因為賈伯斯在2007年第一代iPhone發表會上曾譏諷說，「誰會想用手寫筆？」「用的時候要拿起來，不用的時候要放下，有時候還可能找不到，太麻煩了。沒人願意用觸控筆，那就別用了。」
其實，在賈伯斯去世後，作為繼承者的庫克「背叛」賈伯斯的次數與事情可多的呢。庫克推出7.9吋的iPad Mini，當年賈伯斯對市面上充斥的7吋小平板極度厭惡，他說「除非這種平板電腦還配套提供砂紙，好讓用戶把手指摩尖，否則根本沒有用處。」
賈伯斯生前對大螢幕手機相當不屑，他說無法用一手拿好的大尺寸手機，「沒有人會買這種手機」，他認為3.5吋的iPhone是最佳體驗的尺寸。他去世後，庫克先推4吋的iPhone5，去年更推出4.7吋與5.5吋兩種尺寸的大螢幕iPhone 6 與 Plus。
但回頭看看，iPad Mini是對於市場對小尺寸平板強大的需求所作的回應，銷售數字也顯示，iPad Mini銷售量很快就超越大尺寸的iPad ，同時為蘋果搶回被安卓攻占的小尺寸平板市場。iPad Mini一直到大尺寸的iPhone 6上市，因尺寸相近受到擠壓，銷售量才開始下降。
至於大尺寸iPhone 6 與Plus，更是對整個市場的平板手機漸成風潮的回應。大部份人使用智慧手機，接聽電話的功能越來越低、越來越不重要，反而是用來上網、閱讀、看影音的重要性越來越高，此時小螢幕就成為致命傷。蘋果算是落後市場推出大尺寸手機，而由市場熱烈回應、iPhone銷售量創新高，單季就賣出5748萬支，並推動蘋果市值再上揚等來看，其成功是無庸置疑。
你能想像現在的蘋果手機還是只有3.5吋─賈伯斯口中最佳、最容易一手掌握的尺寸─的情況嗎？如果是這樣，蘋果應該已經被淘汰出市場了吧！
即使回顧賈伯斯在世掌管蘋果時，也有不少錯誤的執著，最後是被他的團隊硬板過去。例如，被認為改變全球音樂產業的iPod，其擁有改變音樂產業的力量其實不在硬體本身，而是iTunes，讓使用者可在上面購買歌曲。賈伯斯原先堅持不肯讓這項功能在微軟的視窗系統使用，但他手下4名主要主管聯手反對他─其實道理非常簡單，視窗在ＰＣ市場占有率9成以上，蘋果的麥金塔系統只有區區的幾個百分點。要讓iPod 賣更多、更多人使用並從iTunes上買音樂，當然要把微軟視窗拉進來。 （相關報導： 說好的容量呢？ 蘋果iPhone6s仍獨缺32GB版本 ｜ 更多文章 ）
賈伯斯事後回憶此事時說：「我一個人對抗所有其它人」，他甚至放話說「除非我死了」。最後的結果大家知道了，蘋果作出視窗系統使用的iTunes，成為最大的音樂賣家，從而真正翻轉音樂產業。
