新新聞》便當會升級 柯阿北端牛肉直播陪吃飯

2018-08-08 15:30

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柯P便當會第三集邀請吳鳳來談市政,針對行銷台灣、台北,吳鳳認為可以找國外網紅來台灣玩,以推廣台灣在國際的知名度(圖片截自柯文哲臉書)

柯P便當會第三集邀請吳鳳來談市政,針對行銷台灣、台北,吳鳳認為可以找國外網紅來台灣玩,以推廣台灣在國際的知名度(圖片截自柯文哲臉書)

二○一四年興起於南韓的「먹방」(音mukbang,意思是「吃給你看」),迄今直播吃飯秀紅遍全球。台北市政府年輕幕僚團隊玩出新花樣,讓市長柯文哲搭上這波風朝,以「柯P便當會」業配市政建設成績,讓網友看了大喊好餓。

隨著選戰加溫,規畫要「換菜色」,原本兩周一次,擬改版為每周一次,不排除納入競選政策等議題,成為另類政見發表會。

吃相難看,點閱率好看

柯P便當會是「學姐」黃瀞瑩的業務,由市府發言人劉奕霆主持,「小牛」柯昱安網路推播,利用中午用餐時間進行,全長半小時。

一旁局處首長或來賓說話,一旁市長「阿北」大口塞飯菜,用力刮便當,吃得像倉鼠似的,五、六分鐘旋風掃光,讓網友好像在看「먹방」。連那罐看似人間美味,貼有「文哲土豆仁」的花生都成為話題。

談到這個平台的發想,已經轉入競選辦公室的柯昱安稱,當初是以行動市政會議的方式,到各區與當地士紳、民代、里長溝通,宣傳政績與近期重大政策。在台北市跑了一輪後,發現這些嚴肅的議題,讓網友「不太消化」,三人小組於是開始腦力激盪有趣的包裝方式。

台北市市政建設知曉度已經冠居全台,要再突破極致,難度很高。後來幕僚發現,只要柯P參加老人共餐或是吃飯的場合,媒體鏡頭全都對準他,拍吃飯的樣子,點閱率也很高。再聯想到南韓網紅直播吃飯,輕鬆邊吃邊聊,有時多達好幾萬網友上線關注。

對於要出賣自己吃相的提議,柯P回說:「沒差,你們先試試。」於是和各局處首長搭配,由市長談大方向,局處長介紹細節,一起吃飯聊建設的平台就出現了。

議題由市長辦公室和幕僚相互討論,依市政發展與外界關注動態調整。柯昱安稱:「局長說話有人想聽,市長吃飯大家想看。」市長盡興地吃有娛樂元素,民眾只要有聽進去一、兩句話,就算成功。黃瀞瑩笑著說,之前直播時,市長常常一開始就已經拿起筷子準備要吃了。

每次在開播前的十到十五分鐘,柯P會再看過一遍講稿,掌握方向、議題、流程,有時會先安排約五分鐘的互動小遊戲、快問快答。

還債遭疑沒建設,工務局贊聲還擊

便當會目前已經播出十一集,第一集由社會局前局長、八月回到台大醫院的許立民打頭陣,這場是與柯兩人的師徒真心話。接下來的議題則有文化、教育、交通、公宅、換鉛管喝好水、還債及建設、防災、生死的智慧、無毒城市、食安等。

平均每集有四、五千人同步上線,其中,拿下收視排名第一的是師徒真心話,觀看次數達九萬人次,第二名為生死的智慧,是與聯合醫院總院長黃勝堅談醫療走入社區。從自己的學生開始,到第十一集邀請的是柯P的老師、衛生局局長黃世傑。

對於外界對市府的批評,便當會也會適時還擊。例如台北市還債五二○億元引發網路論戰,甚至市府被質疑沒有建設才有錢還,當時就邀請工務局局長彭振聲「贊聲」,從北門廣場到建成圓環,從文山區防洪工程到環南市場改建,一路細數和介紹。

還有一集是由黃瀞瑩示範躲在桌下的「防震三步驟」,鏡頭還不停搖晃自備地震效果,讓小編大嘆錢真的愈來愈難賺,笑翻眾網友。

看似網紅吃飯的「零元直播」,但從政策解讀、輿論反應、轉化成直白口語,要生出腳本並不輕鬆。

黃瀞瑩稱,在選戰節奏逐步加快後,預計八月間開始,兩周一次將改為每周一次。未來改版後,議題發想除了市長室、幕僚群,還會加入競選辦公室,主打的題目則包括世大運一周年等,爭議性極高的大巨蛋案也可能入列,或是後續政見議題。

吃便當宣傳政績,柯P拿第一名

政治人物吃便當,多為在公務繁忙中「呷粗飽」,或營造親民形象,但也有受傷慘重的案例,例如前副總統連戰「五百元便當」風波。至於前總統陳水扁吃的常常只有三菜一湯,最常點的是台南小吃;而前總統馬英九吃不膩總統官邸伙食、一餐五十元的「中興便當」。現任總統蔡英文不愛此味,自掏腰包聘請女廚師料理,也曾在下鄉考察時被地方安排吃法國菜而被批評。

政治人物能把吃便當宣傳政績,做到像網紅般養成粉絲收視習慣,柯P可算第一名。至於未來便當會可能端出的政策牛肉,能不能讓選民埋單,就不能只靠市長阿北的吃相了。

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