中國社交電商拼多多26日在美國納斯達克上市，開盤直漲40%，這一上市，讓拼多多成為總市值超過240億美元的公司，同時也讓拼多多創辦人、董事長兼CEO黃崢擠下京東創辦人劉強東，成為中國第12大富豪，綜觀拼多多的崛起，電商經營離不開數位資產，而拼多多如何一步步壯大，在三年內拼上市又在內地捲起廣大熱潮？從數位資產的角度解析，拼多多的成功有跡可尋。
看準雜貨藍海，月活躍用戶三年拼出1個億
在淘寶、京東兩大電商的包圍下，要以電商模式在中國壯大生存，無論對任何新創企業來說，都是一大挑戰，拼多多卻從鄉鎮逆勢崛起，氣勢直逼中國大電商品牌，探究成功背後，關鍵在看準鄉鎮雜貨的藍海市場。策略上，拼多多避重就輕地先放手一、二線具有消費力的市場，而從三四線城市攻入，打著「拼越多越便宜」的口號，抓住了鄉鎮人口的雜貨消費商機，這一拼，集結眾人之力，讓數位資產的整體用戶數暴漲，平台價值也跟著水漲船高。
從戰略面就決定攻打低價藍海，截至2018年第二季，拼多多的月活躍用戶已經達到1.95億人、總買家數共有3.43億人，總計月營業額規模達到人民幣400億元，相當於京東的一半，對於主打低價消費雜貨的拼多多而言，這樣的成績，顯示出用戶黏著度與消費高頻率，更別提如此的增長，拼多多只花三年就達到，成長速度飛快。
App、網頁、微信同步拼，數位資產串連經營
而拼多多能有這樣的成績，除了看準鄉鎮雜貨的藍海市場是關鍵因素，數位資產的同步經營，也是支撐根本商業模式的重大基礎。打著集結眾人之力「拼便宜」的拼多多，挾帶快速的口碑推廣力拼進用戶生活，並透過App、網頁、微信同步串連，讓用戶的生活場景只要有網路，就能夠立即加入血拼。
多管道的數位資產經營，讓拼多多的觸角得以伸得更廣，而數位資產間的串連，也讓用戶無論在何時何地，都可以隨時觀看拼多多的即時消息。為了串連多管道同步拼，拼多多推出加入App優惠、微信免費領取拼多多店鋪等方式，要透過不同數位資產的使用場景，同步結合社會、校園等不同環境，拉住「小鎮青年」。
多資產串接經營，最大化品牌效益
數位資產經營，不同媒介對應不同需求、喜好，多管道經營，是品牌常見的策略布局，然而，由於數位資產的建置經營有一定成本，多數品牌往往著重於特定數位資產，而忽略了多個數位資產間串聯的重要。
如今，隨著數位資產的交易逐漸普及，多資產的經營，前置建構成本已不如以往繁重，取而代之地，品牌透過數位資產交易，將省下的前期成本投入於後續長遠經營，成為新興的解決方案之一，讓企業的資源穩定起步。 （相關報導： 連淘寶都吃驚！陸電商「拼多多」打中底層市場、一夕爆紅！殺出血路全靠這些「聰明策略」 ｜ 更多文章 ）
＊本文經數位資產交易仲介FlipWeb授權轉載
