受到韓流文化與社群熱潮帶動，K-Beauty持續引領美妝保養市場，消費趨勢也從「追品牌」轉向追求成分、妝效與即時潮流，更加重視科學保養、全方位護理與實際效果。看準需求轉變，屈臣氏積極深耕韓系美妝，同步引進Olive Young熱銷話題商品、挖掘潛力品牌與最新新品，更以「週週上新」加速韓流趨勢在台落地。
目前屈臣氏已集結超過47個熱門韓系品牌，包含COSRX、B:VID、GROWUS、lilyeve、UNOVE、TIRTIR等獨家進駐品牌，8月至年底將陸續導入更多波新品；同時鎖定目的型及都會美妝店升級，預計年底前250家門市設置K-Beauty專區，讓消費者不用飛韓國，也能一站掌握最新韓流美妝。
K-Beauty趨勢1：獨家韓系品牌成新戰場！屈臣氏打造差異化K-Beauty選品
韓流美妝快速更迭，消費者不再滿足於「買得到」，更期待挖掘具話題性、獨特性與尚未普及的新品牌。屈臣氏發揮國際通路選品優勢，持續挖掘韓國潛力品牌，並透過獨家引進與差異化選品，將韓國當地最新美妝趨勢帶進台灣。目前已集結逾47個韓系品牌，更以獨家品牌陣容創造「想找韓國新品牌，就到屈臣氏」的選購體驗，目前已有COSRX、B:VID、GROWUS、lilyeve、UNOVE、TIRTIR獨家品牌進駐； K-Beauty專區預計將於今年底進駐250家實體門市，並串聯官網、APP等O+O通路，讓消費者更快發現下一個韓流話題品牌！
K-Beauty趨勢2：告別品牌迷思！鎖定「明星成分」直擊保養痛點
隨著網路資訊發達、保養觀念轉變，在追求社群熱議的潮流新品時，大眾逐漸拋棄既有的品牌迷思，也更加講究產品的成分與功效，例如廣泛應用於醫美療程的PDRN、被譽為「修護萬靈丹」的積雪草、強化保濕鎖水屏障的神經醯胺，都是備受市場關注的熱門成分。為因應消費者習慣確認自身狀況後，再尋找相關產品的需求變化，屈臣氏K-Beauty專區打造「明星成分導航」，在琳瑯滿目的貨架做出重點標示及分類，協助顧客快速找到精準解決問題的最佳方案。
K-Beauty趨勢3：拋棄傳統選購邏輯！鎖定「理想妝效」再下手
不僅保養尋求有效改善的方法，彩妝也更直接強調妝感的表現，包括追求澎潤透亮的水光唇、注重柔嫩滑順的奶油肌、講究乾淨無瑕的偽素顏，都成為時下社群最熱門的關鍵字，消費者不再只是盲目跟風，而是先鎖定理想妝效，再尋找相對應的彩妝品。屈臣氏K-Beauty專區透過熱門排行榜單與精選推薦，即時彙整韓國最新的流行底妝、唇彩等，帶領顧客掌握流行妝容的必備單品，省去反覆嘗試、研究的複雜過程，讓大眾能隨心所欲演繹，屬於自己的韓系質感美學。 （相關報導： 開架遮瑕推薦哪款？5款小紅書爆款一次看，黑眼圈、痘疤都能遮！網友狂推：亞洲人友善 ｜ 更多文章 ）
K-Beauty趨勢4：從單品搶購到系統化保養消費者需求「全方位」升級
K-Beauty 保養版圖持續擴大，早已跨越傳統的臉部明星單品，延伸至頭皮養護與身體護理，像是盛夏引起頻繁討論的「頭皮降溫」髮品，可以減少日曬悶熱所造成的老化、出油與落髮；或是追求極度清透滑順的水光感髮絲，展現零毛躁、不分叉且具備良好回彈性的健康美麗。消費者不再盲目搶購單一爆款，而是講究產品間的相互搭配，以及打理外在狀態的完整步驟。屈臣氏特別為消費者規劃韓系全方位保養指南，利用系統化的引導，減少來回比對商品所耗費的時間，讓寵愛自己可以更輕鬆、更省力，完美實現韓系精緻的生活日常 。
