2026台灣手機市場「量縮價揚」！台灣三星陳啓蒙：全年銷量估降7%、銷額增8% 600美元以上高階成支撐主力

台灣手機市場今年恐持續「量縮」，銷售額卻逆勢成長。三星電子（KRX：005930）旗下台灣三星今（29）日舉辦新機記者會，台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙指出，受到換機週期延長等因素影響，預估2026年台灣手機市場銷量將年減7%，銷售額則可成長8%，主要動能集中在600美元（約新台幣1.94萬）以上的高階市場，顯示消費者雖然延後換機，購機需求卻進一步向高價旗艦集中。

值得注意的是，若依三星對全年銷量減少7%、銷售額成長8%的預估粗略推算，2026年台灣市場平均每支手機的銷售金額可能增加約16%，凸顯手機市場成長模式正由過去追求出貨量，逐步轉為依靠高階化與產品組合升級。

陳啓蒙表示，觀察2026年上半年台灣整體手機市場，銷售量較去年同期下滑7%，但銷售額仍成長3%至5%，顯示目前能夠支撐市場的主要是高階產品，而非整體換機需求全面復甦。

展望下半年，他預估台灣手機銷量可能較去年同期減少6%至8%，銷售額卻可成長8%至10%；全年銷量估計下滑7%，銷售額成長8%。相較上半年，下半年銷售額增幅可望進一步擴大，除蘋果、三星等品牌陸續推出旗艦新品，高單價摺疊手機的產品陣容擴張，也可能推升整體市場銷售金額。

台灣手機市場的變化，並非消費者不願意購買高階產品，而是在拉長換機時間後，更傾向購買可使用較久、規格更完整的旗艦機種。這項趨勢也反映在三星自身的銷售結構上。

陳啓蒙透露，Galaxy S26旗艦系列上市以來銷售表現優於前代，整體呈現雙位數成長，其中又以Galaxy S26 Ultra最受市場青睞，在S26三款機型中的銷售占比接近七成。

最高階Ultra機型成為系列主力，顯示高價位並未完全壓抑需求。對部分消費者而言，相較頻繁換機，一次購買相機、處理器、電池與AI功能較完整的頂規產品，逐漸成為另一種購機選擇。

高階化趨勢也延伸至摺疊手機。三星今年一次推出Galaxy Z Fold8 Ultra、Galaxy Z Fold8與Galaxy Z Flip8三款摺疊旗艦，希望透過商務生產力、沉浸娛樂及社群創作等不同定位，擴大摺疊產品的潛在客群。

陳啓蒙指出，上一代Galaxy Z Fold7及Z Flip7銷量較前代成長15%，銷售額則成長近四成；今年Z8系列將挑戰銷量成長20%、銷售額成長45%。銷售額目標明顯高於銷量，也顯示新增Ultra機型後，三星摺疊產品組合將進一步往高價位移動。

過去Galaxy Z系列約占三星整體手機銷量6%，三星接下來希望透過產品線擴充與不同的行銷溝通，逐步將摺疊機占比推向15%。

陳啓蒙表示，三星期待透過全新陣容，「持續擴大摺疊產品滲透率，目標銷售較前代成長20%。」不過，從目前Fold用戶來源來看，約70%為既有Galaxy Z系列使用者，20%由Galaxy S系列轉入，來自競爭品牌的用戶約占10%，顯示摺疊機現階段的基本盤仍高度集中在三星既有用戶。

這也意味三星若要將摺疊機占整體銷量的比重由6%推向15%，不能只依靠既有Fold用戶換機，還必須提高Galaxy S系列直板旗艦用戶的轉換率，並說服其他品牌使用者跨入摺疊陣營。

不過，高階手機銷售成長，並不代表消費者對價格不再敏感。陳啓蒙透露，過去選擇分期購機的消費者約占15%至18%，目前已提高至約40%；台灣三星去年推出Samsung Finance+無卡分期服務後，透過該服務分期購機的人數更以5至10倍速度成長。

分期、信用卡零利率、電信資費補貼與舊換新，正在成為高階手機維持成長的重要支柱。尤其摺疊旗艦售價普遍由近4萬元起跳，頂規機型更突破8萬元，如何將一次性支出轉換為消費者可以承擔的每月費用，已成為品牌與通路競爭的一部分。

除了最新旗艦，前一代高階產品也開始承接價格較敏感的需求。陳啓蒙表示，台灣三星推動的N-1前代機銷售策略，今年表現約為去年的1.3倍，Galaxy S25系列也成為三星商城熱門搜尋商品。

這顯示台灣手機市場雖然走向量縮價揚，消費者並非一味追逐最新、最昂貴的產品。有人選擇頂規旗艦並拉長使用年限，也有人轉向降價後的前代旗艦；品牌能否同時掌握兩種需求，將成為市場銷量下滑之際，維持銷售額成長的關鍵。