看廣告讀台灣史！黑松「平面廣告設計特展」明日微風登場 4大展區揭秘百年美學

一張張平面廣告，不只是品牌訊息的傳遞，更映照著不同年代的審美及時代氛圍。位於微風廣場二樓的「黑松世界」主題館，長期透過品牌故事與互動體驗，陪伴民眾認識黑松與台灣一路以來的共同記憶。黑松世界推出特展「看！黑松在說畫：平面廣告的設計密碼」，精選不同年代的經典平面廣告，引領大家從廣告設計中，看見品牌溝通與台灣社會的時代軌跡。

黑松陪伴台灣民眾走過一世紀，品牌廣告也隨著社會環境、消費文化與設計潮流不斷轉變。本次展覽規劃「復古時光區」、「青春記憶區」、「當代極簡區」及「美學進化論」四大主題展區，帶領民眾認識從畫筆、相機到電腦繪圖的設計演進，呈現不同年代在創作工具、設計手法與生活想像上的變化。

聚焦早期廣告純手工繪製的獨特魅力，展區內收錄了1938年黑松前身進馨商會的第一幅平面作品「三手牌汽水」，保留日治時期由右至左並夾雜日文的特殊排版，展現濃厚的時代特色；同時展示多款「拼貼式設計」廣告，透過商品瓶身、標語與促銷文字的巧妙安排，讓視覺畫面更加凸顯產品特色。

走過手繪時代，「青春記憶區」帶領民眾進入70年代後色彩繽紛的新時代。隨著攝影及彩色平版印刷技術的普及，廣告創作從插畫、拼貼邁向真實影像，透過黑松沙士、吉利果雜誌等經典作品，看見歡聚暢飲、家庭團聚的熟悉景象，每一張作品都忠實記錄了當時人們的生活風貌。

隨著數位工具成為廣告創作的重要媒介，平面廣告的視覺表現也更多元。當代作品透過不同主題與合作形式，展現更年輕、鮮明且具話題性的品牌新美學。此區展示與齊柏林基金會合作的「黑松汽水90週年紀念看見台灣罐」、100週年「黑松時光地圖」數位互動體驗及品牌代言人的創意海報，以更貼近當代生活的視覺語言，與新世代消費者展開對話。

此區從美學設計的角度貫穿不同時代，以「手感 vs. 靈感」為主題，將早期手繪廣告與現代數位作品對照展示，從人物表情、線條筆觸、商品瓶身到陰影細節，民眾可近距離欣賞職人手繪的精巧之處；再對照現代設計工具創造出的鮮明色彩與視覺效果，看見廣告設計在不同時代展現出的美感特色。

除了欣賞經典廣告作品外，民眾也可以參與「黑松美學性格測驗」互動體驗，自7月3日起至9月30日前，只要在展區內掃描相關活動QR Code，進入活動頁面並回答指定問題，即可探索自己的美學人格；完成測驗並於展區打卡分享，即可兌換專屬小禮，數量有限，送完為止。歡迎民眾一同走進黑松世界，解讀平面廣告設計背後的密碼，感受跨世代的共同記憶與情感連結。

黑松世界地址：台北市松山區復興南路一段39號2樓（微風廣場2樓） （相關報導： 回憶殺新風貌！黑松兩大王牌改版：不只外型更清爽 還要跟你一起愛地球 ｜ 更多文章 ）

黑松世界開放時間：週二、三、日11:00 – 21:30；週四、五、六11:00 – 22:00