神腦法說》2026台灣手機市場恐僅持平，9月iPhone定價成關鍵，今年「穩中求進」

手機漲價壓力正從上游供應鏈一路傳向消費市場。神腦國際（2450）今（27）日舉行法說會時指出，受記憶體缺貨、零組件成本上升等因素影響，Android陣營部分品牌已陸續調整售價，2026年台灣手機市場「最好的情況大概就是持平」；接下來真正左右下半年買氣、甚至牽動全年銷量的關鍵，將是今年9月iPhone新機的定價策略。

神腦資深協理陳嘉麒表示，今年外部環境仍有中東戰事、通膨與供應鏈波動等變數，因此公司營運主軸定為「穩中求進」。在營收面，神腦希望先守住基本盤，不以大幅擴張為首要目標；在獲利面，則希望透過調整產品組合、拉高高毛利商品比重，讓營運表現更穩健。

就市場現況來看，神腦指出，這波成本上升對中階機種影響尤其明顯，旗艦機也同樣承受壓力。目前三星、小米、OPPO、vivo等品牌，已陸續把部分成本反映到終端售價；至於Apple雖尚未直接調價，但神腦研判，蘋果後續策略仍將成為今年市場最重要的觀察指標。

面對新機變貴，市場買氣是否已受衝擊？陳嘉麒坦言，至少從第一季來看，整體銷售仍大致與去年同期持平，原因在於電信資費補貼仍在，加上通路端還有部分舊機庫存可供銷售，暫時緩衝了漲價壓力。但他也直言，真正的壓力測試還沒到來，等到舊機去化完成、新機全面銜接後，第二季到第三季的市場反應才會更清楚。

神腦援引市調資料指出，2025年全台手機銷量約530萬台，其中Apple占43%、Android占57%；但進入2026年後，上半年就面臨零組件缺貨與新機漲價壓力，因此公司對全年市場看法偏保守。若9月iPhone新機價格維持穩定，下半年仍有機會帶動一波換機潮；但若蘋果也跟進漲價，全年市場要守住平盤，難度就會更高。

另一個受惠漲價效應的市場，則是二手機。神腦表示，隨著新機售價墊高，消費者轉向二手機的意願確實提升，公司也預估今年二手機銷量將較去年顯著成長。不過，中東局勢不穩也已影響全球二手機流通與回收價格，反映出即使是二手機市場，也同樣受國際情勢牽動。

神腦2025年全年營收331.25億元、年增2.53%，第四季營收103.33億元、年增15.6%；但全年獲利表現略受毛利率下滑壓抑。公司表示，去年第四季iPhone出貨給電商平台比重較高，壓低整體毛利率，也使全年稅後淨利降至4.44億元、每股盈餘1.72元。不過，神腦也強調，今年除守住營收外，也會更著重改善獲利結構。 （相關報導： 三星S26預購年增25%！總經理陳啓蒙估今年手機銷量下滑　銷售額逆勢成長 ｜ 更多文章 ）

此外，明（28）日晚間8點30分為響應「Earth Hour關燈一小時」，神腦將同步關閉全台逾240間門市招牌燈，並持續結合「維修、回收、購機」一條龍循環服務。神腦表示，至今已回收近40萬台手機、減少5,600噸碳排放，希望把一次性的關燈行動，延伸成更長期的3C循環消費模式。