翻轉老字號品牌形象！喜年來與年輕族群溝通 連結跨世代新味蕾

年終採買旺季來臨，零食市場競爭白熱化，消費者購買考量已不再侷限於價格與口味，「送禮體面性」與「社群分享度」正成為新世代選購關鍵，即將邁入50週年的老字號品牌喜年來，積極透過跨界合作與創新行銷，成功與年輕族群建立溝通橋樑。

從球場到夜市 打造「應援零食」新形象

以蛋捲起家的喜年來,近年積極跨界創新，去年品牌以「金牛角」產品攜手韓籍啦啦隊成員合作話題影片拍攝，搭配球賽應援動作，讓家庭零食成功打入球場與社群影音，開創「零食×娛樂圈」跨圈新模式。

2024年喜年來更進軍國際市場，贊助「北海道日本火腿鬥士隊交流賽」來台賽事，透過球場派樣、日本啦啦隊成員試吃分享，首度將品牌帶入國際體育賽事場域,成功拓展海外聲量，深化「應援零食」品牌定位。

喜年來表示，今年初以蛋捲層層捲入財運為主軸，與韓籍啦啦隊成員邊荷律推出春節短影音，轉化傳統促銷語言為祝福、團聚敘事，也巧妙地將「財運捲捲來」的概念與蛋捲扣連的更緊密。官方社群同步發起「招財傳說」互動貼文，為年節贈禮增添趣味互動體驗。在「爽辣V餅乾」宣傳上，喜年來邀請邊峮峮、邊荷律合作，搭配藍波老師編制的爽辣V舞蹈,以短影音、直白文案對焦追劇、上班、聚會等日常場景，試圖將品牌從「過年限定」推向全年高頻零食選擇。

而在今年度全新推出的「臻朵巧克力風味捲」，喜年來不僅破圈跨足巧克力品類，更以結合「舒華鑑定師見面會」，搭配著活動場合,延伸為舒華寵粉的「逆應援甜品」。產品包裝質感與社群分享性成為亮點，讓蛋捲跳脫傳統伴手禮框架，進入見面會、演出現場等年輕人生活場景。

暢銷多年的「金牛角」，也在知名歌手李千娜於2025年全新單曲MV中巧妙融入其中，經典套手指以及沾醬吃法,皆喚起童年美好回憶，展現跨世代共感魅力。喜年來今年更首度推出創新口味「噴霧黑可可金牛角」，保留經典美味同時注入新世代創意工藝。品牌搭配李千娜百萬打造電子花車，於全台最大的仁海宮夜市舉辦推廣活動，吸引滿滿人潮。 （相關報導： 臻朵巧克力風味捲逆應援爆紅！粉絲狂掃超商貨 網封喜年來「金主爸爸」 ｜ 更多文章 ）

從跨國啦啦隊合作到跨圈藝人參與，從短影音語言到粉絲應援情境,喜年來逐步將產品從「年節限定」傳統框架，擴大至更貼近日常的社群場景。這條年輕化路線雖仍待市場驗證，但在「如何被看見、如何與年輕人對話」的課題上，喜年來已率先走出創新解法。