日本近年的觀光熱潮中，「聖地巡禮（Seichi junrei）」已成為外國旅客探索文化的新動能。不同於以購物、遊玩為主的短期停留，越來越多國際遊客透過動畫、漫畫等內容為線索，走訪作品背景地點，延長停留天數，並與在地歷史、人文、美食產生真實連結。這股潮流不僅帶動地方經濟，也讓外國旅客重新定義「真實的日本體驗」。
據樂天旅遊《2024訪日遊客統計》，台灣旅客在規劃日本行程時，「文化體驗」已與「美食饗宴」、「自然景觀」並列前三大考量。日本內閣府「酷日本公私合作平台（CJPF）」更指出，「內容產業」是推動觀光消費的核心力量，並將其納入國家戰略。
《新・酷日本戰略》甚至設定，到2033年將帶動50兆日圓經濟效益，並提升日本國際好感度10個百分點。
從住宿到文化，聖地巡禮如何延伸？
樂天旅遊行銷部經理陳忠豪觀察，「動漫和漫畫對日本人而言早已不只是娛樂，而是一種文化養成。對國際旅客來說，熟悉的作品場景正是吸引力所在，許多人因此停留更久、探索更深。『聖地巡禮』已演變成一種文化旅遊模式。」
為此，樂天旅遊將於明（4）日起連續3周推出季度「Super Sale」，釋出多波段高折扣優惠券，最高6折，單筆訂房最高折抵40,000日圓（約新台幣8,260元），協助旅客把文化熱潮落實為實際旅行體驗。
箱根富士屋飯店：1878年創立，5棟有形文化財建築，讓人走進大正昭和交融的時代氛圍。
高輪皇家王子大飯店櫻花塔東京：3分鐘直達品川站，卻擁有2萬平方米日式庭園，體現「都市與靜謐並存」的對比。
鎌倉可可尼東正飯店：鄰近湘南海岸，館內設漫畫角落，將青春動漫氛圍延伸到住宿體驗。
這些住宿案例，讓旅客不只「看風景」，更能「住進文化」。
氣候變遷下，台灣旅客如何重塑夏季旅行？
除了文化，日本的氣候變化同樣深刻影響旅客選擇。近年平均氣溫持續上升，「涼爽舒適」成為台灣旅客規劃日本行程的重要因素，高海拔與自然資源豐富的目的地脫穎而出，例如北海道、長野與山形，正逐步成為新興熱門選擇。
據樂天旅遊調查，高達87%的台灣旅客認為「自然景觀」是行程中不可或缺的元素。日本觀光廳數據顯示，自2021年起，北海道、長野及山形在8月的外國旅客住宿人次，皆維持雙位數成長。
哪些目的地正成為新興避暑首選？
北海道大雪山系：夏季乾爽宜人，「東山二世谷村麗思卡爾頓飯店」結合自然與現代設計，主打全季型度假體驗。
長野白馬地區：健行、騎行路線多元，「白馬萬怡飯店」將山野清爽氛圍與當地食材料理相結合。
山形鶴岡市：羽黑山古木神社林道與湯野濱海岸之間，「高見屋別邸久遠」提供靜謐的和式避暑氛圍。 （相關報導： 全台總店數933家！這集團從早餐店發家 上半年營收破14億上櫃以來新高 ｜ 更多文章 ）
樂天旅遊同步推出「夏日 Seasonal Sale」，精選飯店最高5折，加碼限量優惠券與信用卡回饋，特別鎖定東北六縣旅遊需求，協助台灣旅客在酷暑中找到專屬「涼感旅行」。
