隨著科技發展，電視變得越來越複雜且操作困難，再加上廣告氾濫、內容收費和多遙控器操作讓使用者望而卻步，導致電視開機率大幅下降，再加上中國經濟低迷，全國消費力大受打擊，未料竟也重創電視行業，除了電視市場逐漸衰退，更影響電視台生存，許多頻道甚至面臨倒閉窘境。
電視越來越「難」看
隨著科技越來越發達，電視製造業為了搶業績，爭先恐後地推出了各式各樣的新花樣，越來越薄的螢幕、越來越多的節目內容、越來越繁雜的功能，卻也讓電視越來越「難看」。如今無論是智慧電視，或是傳統的老電視，都需要至少2個遙控器，分別操控機上盒和電視機本身，甚至還有連結OTT平台額外的選擇。
更現實的層面來看，如今大部分年輕人都會選擇手機、平板或是筆電觀影，也不再是電視的主流人群，唯有父母、爺爺奶奶輩的長輩還有看電視的需求，然而買了智慧型電視帶來疊加的系統和一堆遙控器，以及琳瑯滿目的頁面，常常會讓老人家想要看電視也覺得操作困難，就連幫忙的年輕人也要在網路爬文尋找教學，才可以找到長輩想看的頻道。
電視機變成了廣告看板
根據中國產業研究院發布的《2024年中國智慧電視互動新趨勢報告》顯示，中國的電視開機率從2016年的70%，已斷崖式下降到2022年的不到30%。因除了操作困難，電視比起提供觀影內容，如今已變成「潛入客廳的廣告看板」。
從電視廠商、內容平台、電信業者都在透過電視「洗版廣告」，除了一點開畫面就跳出「廣告瀑布」，中國絕大部分智慧型電視都處於「看什麼都收費」、「會員一買就得買一堆」的現況，甚至還分類別收費，「少兒」、「戲劇」、「電影」各個類型都有不同的VIP收費方式，進而讓電視已不再是大部分民眾客廳的必需品。
根據調研機構「洛圖科技」公佈的數據顯示，中國去（2023）年全年的電視市場整體出貨量為3656萬台，與2022年相比，減少8.4%，出貨量跌破了3700萬台，也是10年來的新低。美國人口約3.3億，1年約售出4000多萬台電視，反觀中國14億人口至賣出3656萬台，顯見電視機市場榮景不再的狀況越發嚴重。
反觀「互娛數字」發布的《2023中國家庭智慧大屏消費白皮書（OTT篇）》顯示，OTT在2022年的廣告市場規模就突破了200億元人民幣，同比增幅超過30%。結果電器業者光靠銷售電視機已不再賺錢，塞入廣告、推銷會員能賺更多，久而久之形成了惡性循環，消費者越來越不想看電視，買電視和打開電視的人也就越來越少。
當大家都不再看電視，電視台還能生存嗎？
綜合陸媒報導，中國的電視頻道數量最高記錄曾有過2萬多個，然而上述問題導致消費者越來越不愛看電視、不再買電視，受影響最重的就是仰賴電視機生存的電視台，也有不少地方電視台已傳出降薪、付不起薪資的新聞，其中中國南方某省份的衛星電視頻道，從本月起更只開始發原本薪資的38%錢。 （相關報導： 狂打價格戰害慘「這1行業」！利潤比去年「暴跌近90%」 中國好多小店都撐不住… ｜ 更多文章 ）
數據顯示，截至去年底，中國已有近700家電視台頻道停播，甚至面臨關閉，倒閉潮不斷擴大，預計恐有近2000家電視台將受衝擊。
