太性感錯了嗎?日本「情色女王」壇蜜一支廣告展現最撩人一面,卻讓民眾大崩潰

2017-08-24 12:23

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只要善用人們的好奇心、粉絲情,好的代言人就能讓銷售度、注目度直衝天際,這項法則無論是官方單位或民間企業都適用。不過最近在日本,宮城縣推出的一則宣傳影片,引起熱議,因為他們請了有「情色女王」之稱的女星壇蜜代言。

(圖/涼・宮城の夏 2017@youtube,想想論壇提供)
宮城縣請出「情色女王」壇蜜宣傳觀光引發話題。(圖/涼・宮城の夏 2017@youtube,想想論壇提供)

根據日本政府觀光廳統計,2017年7月份的外籍觀光客超過268萬人次,2017年上半年度(1月至7月)總計有1,643萬人次訪日,相較於2016年度同時期的數字成長了17.3%,各地自然都摩拳擦掌,想要迎接這些遠道而來的客人們,賺一筆觀光財。怎麼吸引目光,各出奇招,位於東北的宮城縣,在7月時以「涼・宮城之夏」為主題,強調在縣內可以透過海、山、川、美食等元素,舉辦活動、介紹景點,讓訪客都能到位置較北的宮城縣避避暑,感受到夏季也能清涼度過,用民間故事浦島太郎作為概念,將整個活動包裝成「龍宮城」(在日文中「涼」與「龍」的發音相似)。活動沒有太大爭議,但請壇蜜拍攝的宣傳影片,實在太具有遐想空間。

影片中充滿著各種情色寓意,比如形容仙台名產牛舌「肉汁鮮美」、摸著烏龜的頭頂問他「可以坐在上面嗎」,或是配合著特寫壇蜜的豐美嘴唇,一堆男子漂浮在天際複誦著句尾的發音,撫摸著伊達政宗的雕像稱呼他小名,讓他紅了臉笑彎眼。加上壇蜜的聲調輕柔嬌媚,遐想空間直逼影射界線,也許只要把沒話說破,就還是能自圓其說,比如出現烏龜是因為借用了「浦島太郎」的情節,伊達政宗雕像本來就是仙台市的著名景點,牛舌好吃的關鍵的確就是在肉汁,但這些橋段與埂絕對是意識到壇蜜的特質才設計的,都是意有所指

(圖/涼・宮城の夏 2017@youtube,想想論壇提供)
壇蜜的悄悄話讓宮城縣吉祥物飯糰丸(むすび丸)流鼻血。(圖/涼・宮城の夏 2017@youtube,想想論壇提供)
(圖/涼・宮城の夏 2017@youtube,想想論壇提供)
伊達政宗雕像也不敵壇蜜性感魅力。(圖/涼・宮城の夏 2017@youtube,想想論壇提供)

影片推出後,立刻引起討論,被宮城縣的女議員與女性團體批評,地方政府接獲的投訴中,有將近八成為負面意見,新聞節目《NEWS ZERO》拿著影片街訪民眾,只見有人說「真是充滿夢想」、有人說「很下流」、「看不下去」,有宮城縣的在地居民說「如果可以讓他們對宮城縣有興趣的話倒也無妨」,也有人說「不想把這樣的形象冠在家鄉上」。最後,宮城縣決定將在活動告一段落的8月26日,將這部影片下架。

有人認為這是一種「炎上商法」。所謂的「炎上」,在日文中原本指的是燃燒,後來常用於網路上的唇槍舌戰、被洗版、引起激烈多數的負面批評等意思。把這個概念用在商業上,就是在宣傳時故意「犯錯」、「失言」來引起他人批評,在反彈聲浪累積到一定能量時,也會引來更多人圍觀了解,不管正反意見如何,注目度、知名度都會因此提高。而主事者只要道歉、將影片刪除、有問題的地方修正,似乎也能平安下莊。畢竟在現代社會中,人們是健忘的,無論厭惡或是喜愛,感受與心情也許會漸漸消散,但那個特殊的事件、名字、商品,仍會存留在記憶中,便達到目的了。

雖然宮城縣作為官方單位,應該會盡量避免炎上宣傳策略,但縣知事在記者會上說明,影片也會在月底刪除,以2,300萬日圓製作的影片被報廢,但7月4日上傳的影片,截至8月23日為止觀看次數已突破406萬,加上新聞大肆報導,也算是達到了增加宮城縣知名度的效果了。

再回到「情色女王」壇蜜吧。她其實是一位很奇妙的女性,1980年出生的她,快要30歲時才因為參加雜誌甄選成為寫真偶像,正式投入這一行。在這之前,她擁有英語教師資格、烹飪師資格與日本舞踴坂東流的師範資格(即可以開班授課),更因母親友人過世為契機,進入禮儀學校就讀,一度以遺體化妝師的目標,而壇蜜是她為自己所取的藝名,以宗教思想為出發點,壇指的是佛壇,蜜則是供品。

許多人看見的是壇蜜的大膽行徑、裸露程度,但她的言行舉止透露出更多思考與設計,在綜藝節目上總是落落大方地回應現場的要求。曾經有個節目請她唸出印表機的說明書,明明什麼特殊的字眼都沒有,卻頓時讓氣氛嬌柔旖旎起來。她善用自己的武器,從動作到談話,都緊扣著性感元素,舉手投足、眼波流轉間就能勾起眾人的遐思,卻又能關照到電視播出尺度,於「情色」與「色情」的界線中拿捏得宜,得以在年齡就是本錢的業界中站穩「女王」位置,不只是靠身材當賣點而已

我在觀看宮城縣的宣傳影片時,除了摸烏龜的頭頂那段讓人有點尷尬之外,其他的部分倒覺得還可以接受,但若只以這麼平常的方式「使用」壇蜜的話,又覺得有點可惜。2015年時,日本自衛隊也曾經請壇蜜代言,任命她為「自衛隊招募隊長」,並且讓她參與訓練過程,拍攝了四段影片,雖然宣傳效果並沒有像不到兩個月就有406萬點閱的超高投資報酬率,陸、海、空三支影片的觀看數各約17萬,但方向清楚、不偏離主題又有壇蜜引起注意,仍可說是個不錯的嘗試。

不過,在自衛隊宣傳影片釋出時,又有網友譏諷是「《地球防衛未亡人》升格成隊長」,《地球防衛未亡人》是壇蜜在2014年演出的情色搞笑喜劇(非限制級)。人們到底想要怎麼看待壇蜜呢?如何處理「性」與「女體」的想像,也許對許多人來說,仍是個尷尬的難題。

作者介紹|陳怡秀

曾任影音記者、文字記者,現暫居日本,立志以浪漫不失務實,隨意不失細緻的方式,進行生活觀察。

本圖/文經授權轉載自想想論壇(原文標題:【日本想想】宮城縣觀光影片炎上事件:都是「情色女王」壇蜜太性感的錯?)
責任編輯/林安儒

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