太性感錯了嗎？日本「情色女王」壇蜜一支廣告展現最撩人一面，卻讓民眾大崩潰

只要善用人們的好奇心、粉絲情，好的代言人就能讓銷售度、注目度直衝天際，這項法則無論是官方單位或民間企業都適用。不過最近在日本，宮城縣推出的一則宣傳影片，引起熱議，因為他們請了有「情色女王」之稱的女星壇蜜代言。

根據日本政府觀光廳統計，2017年7月份的外籍觀光客超過268萬人次，2017年上半年度（1月至7月）總計有1,643萬人次訪日，相較於2016年度同時期的數字成長了17.3%，各地自然都摩拳擦掌，想要迎接這些遠道而來的客人們，賺一筆觀光財。怎麼吸引目光，各出奇招，位於東北的宮城縣，在7月時以「涼・宮城之夏」為主題，強調在縣內可以透過海、山、川、美食等元素，舉辦活動、介紹景點，讓訪客都能到位置較北的宮城縣避避暑，感受到夏季也能清涼度過，用民間故事浦島太郎作為概念，將整個活動包裝成「龍宮城」（在日文中「涼」與「龍」的發音相似）。活動沒有太大爭議，但請壇蜜拍攝的宣傳影片，實在太具有遐想空間。

影片中充滿著各種情色寓意，比如形容仙台名產牛舌「肉汁鮮美」、摸著烏龜的頭頂問他「可以坐在上面嗎」，或是配合著特寫壇蜜的豐美嘴唇，一堆男子漂浮在天際複誦著句尾的發音，撫摸著伊達政宗的雕像稱呼他小名，讓他紅了臉笑彎眼。加上壇蜜的聲調輕柔嬌媚，遐想空間直逼影射界線，也許只要把沒話說破，就還是能自圓其說，比如出現烏龜是因為借用了「浦島太郎」的情節，伊達政宗雕像本來就是仙台市的著名景點，牛舌好吃的關鍵的確就是在肉汁，但這些橋段與埂絕對是意識到壇蜜的特質才設計的，都是意有所指。

影片推出後，立刻引起討論，被宮城縣的女議員與女性團體批評，地方政府接獲的投訴中，有將近八成為負面意見，新聞節目《NEWS ZERO》拿著影片街訪民眾，只見有人說「真是充滿夢想」、有人說「很下流」、「看不下去」，有宮城縣的在地居民說「如果可以讓他們對宮城縣有興趣的話倒也無妨」，也有人說「不想把這樣的形象冠在家鄉上」。最後，宮城縣決定將在活動告一段落的8月26日，將這部影片下架。

有人認為這是一種「炎上商法」。所謂的「炎上」，在日文中原本指的是燃燒，後來常用於網路上的唇槍舌戰、被洗版、引起激烈多數的負面批評等意思。把這個概念用在商業上，就是在宣傳時故意「犯錯」、「失言」來引起他人批評，在反彈聲浪累積到一定能量時，也會引來更多人圍觀了解，不管正反意見如何，注目度、知名度都會因此提高。而主事者只要道歉、將影片刪除、有問題的地方修正，似乎也能平安下莊。畢竟在現代社會中，人們是健忘的，無論厭惡或是喜愛，感受與心情也許會漸漸消散，但那個特殊的事件、名字、商品，仍會存留在記憶中，便達到目的了。 （相關報導： 不先付錢就別想治病？遠雄人壽廣告挨批侮辱醫護 緊急下架 ｜ 更多文章 ）

雖然宮城縣作為官方單位，應該會盡量避免炎上宣傳策略，但縣知事在記者會上說明，影片也會在月底刪除，以2,300萬日圓製作的影片被報廢，但7月4日上傳的影片，截至8月23日為止觀看次數已突破406萬，加上新聞大肆報導，也算是達到了增加宮城縣知名度的效果了。

再回到「情色女王」壇蜜吧。她其實是一位很奇妙的女性，1980年出生的她，快要30歲時才因為參加雜誌甄選成為寫真偶像，正式投入這一行。在這之前，她擁有英語教師資格、烹飪師資格與日本舞踴坂東流的師範資格（即可以開班授課），更因母親友人過世為契機，進入禮儀學校就讀，一度以遺體化妝師的目標，而壇蜜是她為自己所取的藝名，以宗教思想為出發點，壇指的是佛壇，蜜則是供品。

許多人看見的是壇蜜的大膽行徑、裸露程度，但她的言行舉止透露出更多思考與設計，在綜藝節目上總是落落大方地回應現場的要求。曾經有個節目請她唸出印表機的說明書，明明什麼特殊的字眼都沒有，卻頓時讓氣氛嬌柔旖旎起來。她善用自己的武器，從動作到談話，都緊扣著性感元素，舉手投足、眼波流轉間就能勾起眾人的遐思，卻又能關照到電視播出尺度，於「情色」與「色情」的界線中拿捏得宜，得以在年齡就是本錢的業界中站穩「女王」位置，不只是靠身材當賣點而已。

我在觀看宮城縣的宣傳影片時，除了摸烏龜的頭頂那段讓人有點尷尬之外，其他的部分倒覺得還可以接受，但若只以這麼平常的方式「使用」壇蜜的話，又覺得有點可惜。2015年時，日本自衛隊也曾經請壇蜜代言，任命她為「自衛隊招募隊長」，並且讓她參與訓練過程，拍攝了四段影片，雖然宣傳效果並沒有像不到兩個月就有406萬點閱的超高投資報酬率，陸、海、空三支影片的觀看數各約17萬，但方向清楚、不偏離主題又有壇蜜引起注意，仍可說是個不錯的嘗試。

不過，在自衛隊宣傳影片釋出時，又有網友譏諷是「《地球防衛未亡人》升格成隊長」，《地球防衛未亡人》是壇蜜在2014年演出的情色搞笑喜劇（非限制級）。人們到底想要怎麼看待壇蜜呢？如何處理「性」與「女體」的想像，也許對許多人來說，仍是個尷尬的難題。

作者介紹｜陳怡秀 （相關報導： 不先付錢就別想治病？遠雄人壽廣告挨批侮辱醫護 緊急下架 ｜ 更多文章 ）

曾任影音記者、文字記者，現暫居日本，立志以浪漫不失務實，隨意不失細緻的方式，進行生活觀察。本圖／文經授權轉載自想想論壇（原文標題：【日本想想】宮城縣觀光影片炎上事件：都是「情色女王」壇蜜太性感的錯？）責任編輯／林安儒