專訪義大利精品鞋Tod's總裁Diego Della Valle,揭露讓黛安娜王妃、喬治克隆尼都愛穿的秘密!

2020-02-05 16:11

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Diego Della Valle對國家的熱愛,讓人不得不佩服。他一再說,絕不會忘記義大利是他們的根。(圖/品雜誌)

Diego Della Valle對國家的熱愛,讓人不得不佩服。他一再說,絕不會忘記義大利是他們的根。(圖/品雜誌)

如果說義大利跟華人有什麼最相似的地方,應該就是對家庭的重視。對Tod's總裁Diego Della Valle來說,家庭是一切的根本,對家人的感情和忠誠,是絕不可能打折扣的基本價值。

If you say excellence, I say Italian. Italian quality is worth a million quotes.

品質是最好的代言人

也許義大利人的血液溫度要比一般地球人高一些,他們對朋友的真誠,對家人以及國家的熱愛,都是一片赤誠,毫無保留,這也反應在他們的生活上。不論是衣著時尚、運動賽車、住所美食,都有著與其他國家截然不同的義式風情。這次有機會採訪到時尚傳奇人物Tod's總裁Diego Della Valle,共進晚餐甚至還續攤到KTV裡同樂到深夜,短短的半天相處中,可以感受到這些美譽確實不假。

1953年出生的Diego Della Valle,從小就在父親Dorino Della Valle的鞋店裡幫忙,說是鞋店,其實就是他幫人客製訂作的工作坊,DDV小時就常在推疊起來的皮料上睡著。問他是什麼時候決定要投入製鞋產業,他說:「我15歲就在父親的店裡幫忙,一晃眼就是50年了,從小父親在做鞋,父親的兄弟們在做鞋,媽媽也在做鞋,這就是家族事業。」對家庭的忠誠,讓他沒有別的念頭,一生就是要製作最好的鞋子。他甚至說:「這就是我一輩子的夢幻職業!」

Tod's在Diego Della Valle的開創下,數十年間成為頂尖的時尚品牌之一,眾多國際名人巨星都喜愛Tod's鞋的舒適和美感,我打趣說,Tod's應該是世界上最早開創網紅行銷的品牌,從黛安娜王妃(Princess Diana),哈里遜福特(Harrison Ford),莎朗史東(Sharon Stone),湯姆克魯斯(Tom Cruise),喬治克隆尼( George Clooney)都願意穿著Tod's出席公開場合,也做了最好宣傳。DDV說:「這都是好朋友,我送給他們穿,他們喜歡我們的產品,他們是真的喜歡。所以秘密就是產品,如果品質不好,什麼行銷公關都沒用。」DDV甚至認為現在盛行的「網紅」行銷方式並不適合Tod's,他說:「我們的消費者有自己的想法,不會隨意地追隨網紅,他們有生活品味,更重視品質。」

雖然不盲從數位行銷,Tod's依然有很多新潮的做法,最近推出了T Factory Project的計畫,跨界和不同的服裝設計師合作,打造新風貌的潮流鞋款,依舊保留經典的義式工藝技術,也就是結合了傳統和創新的美學。改變了一些原有的外觀風格,但基本精神不變,就像在形象廣告中所敘述的:「If you say excellence, I say Italian. Italian quality is worth a million quotes.」另外,Tod's也推出了NO_CODE系列的鞋款,簡約時尚的設計,可以休閒、穿著上班、參加正式活動,就是沒有設限,打破固有框架的實驗精神,甚至跳脫時尚春、秋兩季推出新品的規則,這也是來自於DDV主導的創意。

熱血時尚人 愛家也愛國

Tod's從設計到製造,一直以100%的義大利品牌為榮,Diego Della Valle對國家的熱愛,讓人不得不佩服。他一再說,絕不會忘記義大利是他們的根,有再好的發展,再多的設計,也不能忘記義大利的精神和生活風格。Tod's在2010年慷慨解囊,出資近10億台幣贊助羅馬競技場(Rome's Colosseum)的修復計畫,這巨大工程花了很多錢和時間,9年過去了,還沒有完工,DDV笑著說:「快好了,準備要裝冷氣上去了。」我還差點誤以為真,看來有點嚴肅的Diego Della Valle竟也是冷面笑匠,身為百億富翁,他還是挺幽默的。能夠支持這項計畫,他很引以為傲:「辛苦的是他們,我只是出點錢而已。競技場是義大利的象徵,需要整修,我們不要求什麼,只因為我們是義大利人,要回饋國家。」家庭更是他的全部,訪問過程中,忽然手機響了,他說不好意思,必須要接這通電話,用著我聽不懂的義大利語交談幾句之後,DDV告訴我這是他的兒子Emanuele從倫敦打來的,無論工作再忙,身處重要的活動場合,任何時候,家人的電話都是最優先的

Diego Della Valle經常在中午時間,搭乘他的直昇機從米蘭的企業總部飛行300英哩回到家裡,就為了和家人吃頓午餐。他現在主要居住的地方還是在故鄉Casette d'Ete,距離Tod's的工廠只有5分鐘車程,依舊和他的家人住在一起,在工作之餘,他的時間都給了家人,還是常去小時候就常去的咖啡廳,跟熟識多年的老朋友聚會,享受著平實而簡單的生活。在我看來,Diego Della Valle能夠創造他的時尚帝國,因為他專心一致在工作上,而家庭就是他最大的力量來源。所謂: 「齊家、治國、平天下,我在這位義大利巨擘身上看到最佳的詮釋。」 

文/STEVE CHEN
本圖/文經授權轉載自品雜誌。(原標題:義大利的驕傲 The Pride of Italy)
責任編輯/柯翎肇

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