陸客不去日本玩了！中國人改衝1國家「暴增到354萬人」，便宜好玩行程豐富、台灣人超愛去

東南亞旅遊市場競爭持續升溫，泰國這個長年受到國際旅客青睞的旅遊大國，今年卻面臨入境人次下滑的壓力。根據2026年前8個月最新統計，泰國1月1日至8月31日共接待2093萬5135名外籍旅客，較去年同期減少3.08%。不過，主要客源市場表現並不一致，其中中國旅客逆勢成長16.05%，重新穩居泰國最大外籍觀光客源地；台灣旅客則有70萬5713人次，年增6.57%，排名第6。

從2026年1月1日至8月31日的完整統計來看，中國是泰國最大外籍觀光客源地，前8個月累計達354萬3272人次，較去年同期成長16.05%。

馬來西亞以265萬8686人次排名第2，印度153萬6770人次排名第3，俄羅斯117萬9872人次排名第4，南韓76萬9930人次排名第5，台灣則以70萬5713人次排名第6。

從數據來看，中國旅客不只是穩坐第一，與其他主要客源市場相比，成長幅度也相當突出；反觀馬來西亞、南韓等主要市場則出現明顯衰退，使中國市場成為支撐泰國觀光的重要力量。

雖然中國旅客快速回升，但泰國整體國際觀光市場仍處於相對疲弱的狀態。

2026年前8個月泰國共接待2093萬5135名外籍旅客，年減3.08%。其中南韓旅客減少24.78%，是前10大客源市場中跌幅最明顯的市場；馬來西亞旅客也年減11.87%。

這也使中國旅客的成長更加受到關注。中國旅客同期增加16.05%，不僅重新成為泰國最大客源市場，也在其他主要市場表現疲弱的情況下，成為泰國觀光市場的重要支撐。

中國旅客持續大量赴泰，除了政策與航班等因素外，也與泰國本身的旅遊條件密切相關。從旅遊成本、景點多元程度到飲食與購物，泰國都有相當完整的觀光吸引力。

對中國旅客而言，入境政策是影響海外旅遊目的地選擇的重要因素之一。

泰國近年持續透過免簽等措施吸引中國旅客，加上中國與泰國之間的航班逐步恢復，從北京、上海、廣州、成都等城市前往泰國的交通選擇增加，讓赴泰旅遊更加便利。對於想安排短期海外旅遊的旅客來說，入境手續相對簡化，也有助於降低規劃旅行的時間成本。

泰國從平價住宿、街頭小吃到高級飯店、購物商場都有不同價位選擇，旅客可以依照預算安排旅行。除了基本的住宿與餐飲之外，按摩、購物、海島行程等旅遊體驗也十分多元。

對重視旅遊CP值的旅客而言，泰國能夠提供「花費可控制、行程選擇多」的旅遊模式，因此長期受到亞洲旅客青睞。

泰國另一項優勢就是旅遊型態相當豐富。喜歡購物、逛街的旅客可以選擇曼谷；想體驗海島度假的旅客可以前往普吉島、蘇梅島；偏好文化與自然景觀的人，則可以安排清邁等地。 （相關報導： 鳳凰山富都輸了！全台最賺錢旅行社吸219億，遊客讚：領隊專業行程充實、吃住滿意服務好 ｜ 更多文章 ）

也就是說，不論是第一次出國、情侶旅遊、家庭旅行或朋友自由行，都能在泰國找到適合的行程。

冬蔭功、泰式奶茶、打拋豬、芒果糯米飯等泰國特色料理，在亞洲已有相當高的知名度，加上泰國街頭飲食選擇多、價格從平價到高級餐廳都有，讓美食本身就成為旅遊行程的一部分。

對許多旅客來說，到泰國除了看景點，也能把吃美食當作旅行重點，進一步增加旅遊吸引力。

泰國長期經營中國旅客市場，因此在熱門景點、飯店、商場及部分旅遊服務中，可以看到中文資訊或中文服務。對不熟悉泰語或英文的中國旅客而言，中文資訊能降低自由行時的溝通障礙，也讓泰國成為相對容易規劃的海外旅遊目的地。

除了中國旅客之外，台灣也是泰國重要的客源市場。2026年前8個月台灣赴泰旅客累計70萬5713人次，較去年同期增加6.57%，在主要客源市場中排名第6，表現優於南韓、日本等部分亞洲市場。

泰國對台灣旅客的吸引力同樣來自多元的旅遊型態，從曼谷購物、美食與夜市，到普吉島等海島度假，都能依照不同需求安排。不過，隨著越南等東南亞國家積極發展觀光，富國島、峴港等新興旅遊目的地快速受到亞洲旅客關注，泰國也必須面對區域旅遊市場競爭升溫的壓力。

整體來看，2026年泰國觀光市場呈現「總量下滑、部分市場逆勢成長」的局面。前8個月外籍旅客總數年減3.08%，但中國旅客大幅增加，台灣旅客也維持成長。 （相關報導： 鳳凰山富都輸了！全台最賺錢旅行社吸219億，遊客讚：領隊專業行程充實、吃住滿意服務好 ｜ 更多文章 ）

泰國接下來仍將持續拓展新興客源市場，並期待國際航線恢復、旅遊需求回溫以及年底傳統旅遊旺季帶動人潮。對泰國而言，如何在中國市場維持成長的同時，重新吸引南韓、馬來西亞及其他國際旅客，將成為下半年觀光市場能否回升的關鍵。