食藥署下重手！暗示清「三高、血濁」全都罰　食品廣告踩這紅線最高噴500萬

健康食品商機驚人，導致近年越來越多健康食品廣告、網紅業配遊走灰色地帶，從抗老、美容到減肥塑身、改善免疫系統等，暗示具有各種療效。食藥署今（22）日表示，已公告新的「食品廣告合規輔導指引」，強調即使未明確指出疾病或症狀名稱，但以「三高」、「血濁」、「肝火」等用語描述或暗示，亦屬違法，最高可開罰500萬元罰鍰。

食藥署最新公告的「食品廣告合規輔導指引」，是將「具有違規之虞」的案例，重新劃定界線，且同時適用於食品業者、廣告代理商、行銷傳播業者、內容創作者等從事食品廣告製作及行銷之相關人員。

食藥署企劃及科技管理組組長鄭維智表示，食藥署近年來查獲的違規食品廣告占比極高，所以才決定公告新的「食品廣告合規輔導指引」，希望採取正面、輔導的方式，用歷年的案例說明，讓業者知道如何去符合法規的要求，別再輕易觸碰到涉及宣稱醫療效能的紅線。

鄭維智舉例，業者即使未明確指出疾病或症狀名稱，但以「三高」、「血濁」、「肝火」等社會通俗用語描述或暗示，包括以「管路」隱射為「血管」；用體內「不好的東西」、「壞東西」隱射為「導致疾病之體內成分」或「細菌」、「病毒」、「癌細胞」；以檢驗數字「紅變黑」、「變美」、「平穩」、「波動」隱射為「生理指標變好、變正常」等，通通屬於高違規風險的表現方式。

「絕對不是刻意不寫什麼字眼，就不會挨罰！」鄭維智強調，相關違規廣告的認定，將以「整體表現」來做判斷，若出現有上述字眼、再加上人體的影像畫面，誤導民眾有醫療效果，有此類清楚意象表現，衛生單位就會開罰。

食藥署表示，本次指引是依據現行「食品廣告相關規範」，將常見違規態樣以原則說明及案例解析方式，並提供合規判斷流程圖，協助食品業者、廣告代理商及內容創作者等從事食品廣告製作及行銷之人員，在規劃、製作及刊播食品廣告時，即進行自我檢視，以降低違規風險，並未涉及現行法規之修正。 （相關報導： 「​軍公教調薪當成政府恩賜」　翁曉玲重砲轟卓榮泰：強壓改革案，坐看基層被通膨吞沒 ｜ 更多文章 ）

食藥署說，指引屬於行政輔導性質，旨在提供業者自主管理參考，所列案例及詞句均為「例示」而非 「負面表列」 ，不取代衛生機關依個案所為之實質認定與裁量。如果食品廣告經衛生機關判定違反食品安全衛生管理法第28條第1項規定，涉及不實、誇張或易生誤解，可處4萬元以上、400萬元以下罰鍰；如涉及宣稱醫療效能，則可處60萬元以上、500萬元以下罰鍰，並得按次處罰及命其歇業、停業或廢止登記。