全盛時期20多家店！知名手搖飲「網紅加持救不回」2年後慘況曝，老顧客點名這群人賠最慘

知名網紅手搖飲品牌十盛熟成奶茶專賣店曾以網紅光環強勢進入手搖飲市場，由紀卜心與小吳共同創立，2024 年開出第一家通化街門市後快速展店，最盛時期曾突破 20 家分店。然而，品牌從去年爆出乳源標示不清後，客流開始下滑，隨後逐漸傳出歇業潮。近期 Threads 上有網友指出，十盛目前「全台灣僅剩一間店面，官方臉書也都刪除了」，讓原本被視為網紅成功跨足飲品業的案例，一夕之間變成市場存續警訊。

十盛在 2024 年主打使用日本「北海道十勝乳源」作為產品基底，但同年 7 月遭消基會點名標示不清，且拒絕公布使用牛奶品牌，讓消費者質疑品牌以「北海道牛乳」進行模糊行銷，卻未說明實際含有奶精。當時多位網友原以為十盛販售的是鮮奶茶，品牌又在第一時間不願鬆口認錯，引爆反感情緒，這場「假奶爭議」讓十盛口碑急轉直下，抵制聲浪在社群迅速延燒，成為後續業績下滑的關鍵轉折。

許多網友對倒店速度的震驚遠遠超過預期，有人提到「不到兩年時間……20多間分店全軍覆沒」，甚至有人以「開幕即倒閉」形容部分門市的營運處境。也有網友表示，加盟主在風波後承受最大壓力，稱「加盟主真的有夠衰」。雖然有人查詢官網後認為仍有數間門市存在，但其他網友指出「公司行銷已離職超過半年」。整體來看，十盛在今年 5 月僅剩約 15 家門市，如今實際搜尋 Google 地標，僅台北士林店與桃園中正店仍顯示營業中。

觀察手搖飲市場的經營結構，品牌通常高度依賴行銷話題、網紅帶動與初期加盟布局。然而，一旦品牌形象動搖、原物料爭議延燒或口碑反轉，加盟主往往會比品牌更快感受到銷量衰退，進而停止投資或陸續退場，不少網友感嘆，「手搖產業是一個品牌做不起來，收掉換下一個品牌重新開始」，可見這類快速展店模式在市場風險中本來就帶有明顯脆弱性。十盛從全盛到退場的時間之短，更凸顯爭議處理、品牌信任度與營運資訊透明度的重要性。

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十盛的營運問題目前仍未由官方公開說明，官方臉書也在無預告狀況下關閉，引發更多揣測。對比其他同樣因爭議而走向收攤的網紅飲料品牌，十盛的發展路徑可說相當典型——快速爆紅、迅速展店、突發爭議後買氣反轉、加盟端壓力急增，最終進入倒店循環。如今僅剩的兩間門市是否能維持營運，品牌是否會調整策略重返市場，都成為後續觀察重點。