# 行為金融學  

會想要加件衣服、或者是開冷氣（或者以我的情況來說，會停止運動）。正如凱莫勒（C.Camerer）、羅文斯坦（G.Loewenstein）和普雷列克（D.Prelec）的研究指出：「快樂並非人類行為的目標；更實際而言，應該說快樂是生理平衡的訊號，是一種帶來訊息的訊號。」一般來說，當生理偏離平衡狀況，趨於兩極時，我們在決策上都會變得更糟。 尋常那種平安無事的溫......

框架效應是由展望理論的提出者康納曼和特沃斯基提出的，在行為金融學中有非常廣泛的應用。

投資時，人們常常將買入價格定為參考點，有了這個參考點，就可以定義獲利和虧損。行為金融學告訴我們，投資人在面對獲利和虧損時的風險偏好是不同的，下文為你介紹人對風險的不同偏好及其可能導致的投資錯誤。