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新新聞》菜販變空軍總司令,韓國瑜在台灣數位選戰史寫新頁

2018-11-07 15:00

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解密韓流

解密韓流

國民黨高雄市長候選人韓國瑜於今年五月底正式被提名時,民調還落後民進黨候選人陳其邁至少二○%,九月底各媒體民調結果竟已呈現五五波,短短四個月,韓流席捲全台,鄉民大喊:「丞相,起風了!」營造出一股高雄即將變天的氣勢。已在政壇消失十一年的韓國瑜,究竟如何巧用天時借東風,吹亂陳其邁爭取市長大位的節奏?

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陳握遍每一雙手,韓握住每一顆心

與此同時,總統蔡英文在多場演講中提到「假新聞」是左右台灣選情的重要因素,陳其邁也批「韓流」是「黑潮」,直言來自中國的境外網軍如病毒般散播假消息,正在抹黑高雄。不過,韓國瑜與「館長」陳之漢直播創造的七百萬熱度,或同時上線觀看韓國瑜直播洗頭的五千人,不僅是網軍的戰功,更是韓國瑜網路操盤團隊的成果。

韓國瑜在黨內初選勝出後,並不被看好,僅憑一碗滷肉飯、一瓶礦泉水就南下港都打選戰,在沒有陸戰基礎的狀況下,只好先從空戰著手。

國民黨人士將韓國瑜封為空軍總司令,那麼過去曾擔任國民黨黨主席吳敦義幕僚的潘恆旭就是參謀總長,負責規畫韓國瑜一系列的空戰策略,將他塑造為國民黨的新太陽。

韓冰(右二)組成機靈敏捷的小編團隊,為父親韓國瑜進行空戰。(陳明仁攝)
韓冰(右二)組成機靈敏捷的小編團隊,為父親韓國瑜進行空戰。(陳明仁攝)

媒體出身的前蕃薯藤天空傳媒執行總監潘恆旭,曾任多家公司的創意總監,過去曾主導吳敦義的選戰文宣,早年也曾幫陳水扁、馬英九等人助選。業界形容他「能將產品無限延伸,持續創造話題」,他也因此熟知媒體生態,累積一定人脈。再加上韓國瑜長女韓冰邀集朋友,組成平均年齡不超過二十五歲的五人小編團隊,機靈敏捷的空戰部隊於是成形。

正當陳其邁勤跑地方,爭取跨地區、跨行業的在地團體支持,握遍每一雙市民的手時,韓國瑜每周兩天北上錄製節目與接受專訪。除了看重北部媒體傳播效果更強,他表現出的草根、直白與幽默,已握住每一顆市民的心。

韓陣營的網路策略有三大關鍵:首先是凸顯韓、陳鮮明對比,接著淡化他的政黨色彩,再透過有節奏、分眾化地上節目等細膩操作占據大家的眼球。

關鍵一:凸顯韓、陳鮮明對比

「許多政治明星的誕生就是受益於與對手陣營的強烈對比,一九九四年台北市長選戰,黃大洲造就了陳水扁;二○一四年台北市長選戰,連勝文造就了柯文哲。」藍綠輔選人士都提到,韓國瑜與陳其邁的形象呈現鮮明的對比,賣菜出身、口才辯給的草鞋瑜,對上醫科學歷、歷練豐富的皮鞋邁,連本來是國會戰將的陳其邁都被打得拳拳到肉。

韓國瑜猛打高雄「又老又窮」,經典名言是「東西賣得出去,人進得來,高雄發大財」,精準戳中高雄人的心聲,更直白表達拚經濟的企圖心。即便政見天馬行空,談話空洞失言,卻足以製造話題。相較之下,陳其邁在初選之後雖以準市長之姿擘畫政策,邀集各方學者專家提出智慧城市藍圖,卻被批評是打高空,基層民眾更是「看攏嘸」。

因著民進黨中央與地方的執政包袱,陳其邁在選戰初期一直持守勢,發言謹慎,不敢失分;後期則整合派系打出團體戰,共同延續花媽執政的綠色品牌。相較之下,韓國瑜一開始就是個非典型國民黨人,快人快語,連「陪你睡覺」、「屁股毛」的發言都能登廟堂之列,絲毫沒有菁英政治的官宦味。

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